إعادة تصميم الموقع هي خطوة شائعة في تطوير المواقع الرسمية للشركات، لكن الكثير من الشركات تركز قبل إطلاق النسخة الجديدة على التصميم البصري وتعديل الوظائف، متجاهلةً أساسيات تحسين محركات البحث التي تم بناؤها في الموقع القديم. والنتيجة هي انخفاض ترتيب الكلمات المفتاحية، وانخفاض عدد الصفحات المفهرسة، وحتى انخفاض واضح في حركة المرور الكلية للموقع. هذه المشاكل غالبًا لا تكون بسبب الموقع الجديد نفسه، بل بسبب طريقة التعامل الخاطئة مع أساسيات تحسين محركات البحث للموقع القديم أثناء إعادة التصميم.
فيما يلي نستعرض بعض الأخطاء الشائعة ليقوم المسؤولون بمراجعتها قبل إعادة التصميم.
الخطأ الأول: عدم عمل نسخة احتياطية كاملة لقائمة روابط الموقع القديم
عند إعادة التصميم، غالبًا ما تتغير روابط صفحات الموقع القديم، مثل تعديل هيكل الأقسام، أو دمج الأقسام، أو حذف الصفحات. إذا لم يتم إعداد قائمة كاملة بروابط الموقع القديم قبل الإطلاق، فلن يكون من الممكن مطابقة الروابط الجديدة مع القديمة، مما يؤدي إلى فشل عدد كبير من الروابط القديمة. عندما يدخل الزوار عبر محركات البحث، سيشاهدون صفحة 404، وهي تجربة سيئة للغاية، كما أن محركات البحث ستخفض تقييم الموقع.
يُنصح قبل إعادة التصميم، باستخدام أدوات الزحف أو التصدير اليدوي، لتسجيل جميع روابط الصفحات في الموقع القديم، والعناوين، والكلمات المفتاحية، والوصف، والموضوعات المقابلة. هذه القائمة هي الأساس لإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 ونقل المحتوى لاحقًا.
الخطأ الثاني: تجاهل إعداد إعادة التوجيه 301
عندما لا يمكن الاستمرار في استخدام الروابط القديمة، فإن الطريقة الصحيحة هي إعداد إعادة توجيه 301، لتوجيه العنوان القديم بشكل دائم إلى العنوان الجديد. لكن العديد من الشركات بعد إعادة التصميم، تكتفي بحذف الصفحات القديمة، أو تستخدم توجيه JavaScript، أو حتى تتخلى عن الروابط القديمة تمامًا. هذه الطرق لا تنقل الوزن بشكل فعال، وقد يتم توجيه الزوار إلى صفحات غير ذات صلة.
الطريقة الصحيحة هي: لكل رابط قديم، ابحث عن الصفحة الأكثر صلة في الموقع الجديد، وقم بإعداد إعادة توجيه 301. إذا تم دمج محتوى الصفحة القديمة في صفحة جديدة، فيجب أيضًا توجيهها إلى الصفحة المدمجة. بعد الإطلاق، يجب اختبار كل إعادة توجيه للتأكد من أنها تعمل، وتجنب سلاسل إعادة التوجيه أو الحلقات اللانهائية.
الخطأ الثالث: النسخ واللصق المباشر عند نقل المحتوى
بعض الشركات، لتوفير الجهد، تنقل محتوى الموقع القديم كما هو إلى الموقع الجديد، بما في ذلك المعلومات القديمة، والفقرات المكررة، وحتى الروابط المعطلة للصور. محركات البحث لا تفضل المحتوى المكرر، والمحتوى القديم قد لا يتوافق مع أولويات العمل الحالية، ولا يدعم توزيع الكلمات المفتاحية الجديدة.
نقل المحتوى يجب أن يكون فرصة للتحسين: حذف المحتوى القديم، دمج الصفحات المكررة، إضافة معلومات جديدة، وتحسين العناوين والوصف. مع الحفاظ على المحتوى التاريخي القيم، مثل وصف الخدمات والأسئلة الشائعة، ولكن مع تحديث البيانات والصياغة.
الخطأ الرابع: إهمال صيانة الروابط الخارجية للموقع القديم
خلال فترة تشغيل الموقع القديم، قد يكون قد جمع بعض الروابط الخارجية، مثل التوصيات من مواقع أخرى، أو الإدراج في أدلة الصناعة، أو روابط من الشركاء. بعد إعادة التصميم، إذا كانت هذه الروابط تشير إلى روابط قديمة لم تعد تعمل، فإن قيمتها تنخفض بشكل كبير.
قبل إعادة التصميم، يجب مراجعة الروابط الخارجية للموقع القديم، ومحاولة جعلها تشير إلى الصفحات الجديدة عبر إعادة التوجيه 301. بالنسبة للروابط الخارجية المهمة، يمكن التواصل مع الجهة المعنية لتحديث عنوان الرابط. إذا لم يكن ذلك ممكنًا، على الأقل تأكد من صحة إعادة التوجيه.
الخطأ الخامس: عدم اختبار الزحف والفهرسة قبل الإطلاق
بعد إعادة التصميم، تحتاج محركات البحث إلى إعادة الزحف إلى الصفحات الجديدة وفهرستها. إذا لم يتم التحقق قبل الإطلاق من أن الموقع يستجيب بشكل صحيح، وأن ملف robots.txt لا يحظر الصفحات المهمة عن طريق الخطأ، وأن خريطة الموقع sitemap محدثة، فقد يؤدي ذلك إلى عدم فهرسة الموقع الجديد لفترة طويلة.
قبل الإطلاق، يجب التحقق من: هل يسمح ملف robots.txt بالزحف إلى الصفحات الرئيسية؟ هل تم إرسال خريطة الموقع وتحتوي على الروابط الجديدة؟ هل يعيد الموقع رموز الحالة الصحيحة؟ هل سرعة تحميل الصفحات طبيعية؟ بعد الإطلاق، راقب باستمرار عملية الزحف من محركات البحث وتعامل مع أي مشاكل فورًا.
الخطأ السادس: عدم مراقبة بيانات تحسين محركات البحث بعد إعادة التصميم
بعد إطلاق النسخة الجديدة، تعتقد العديد من الشركات أن المهمة اكتملت، وتتوقف عن متابعة تغيرات البيانات. في الواقع، الفترة التي تلي إعادة التصميم هي فترة خطر، حيث قد تتقلب ترتيبات الكلمات المفتاحية، وحركة المرور، وعدد الصفحات المفهرسة. إذا لم تتم المراقبة، فلن يكون من الممكن اكتشاف المشاكل ومعالجتها في الوقت المناسب.
يُنصح بمراقبة مستمرة لمدة شهر على الأقل بعد الإطلاق، مع التركيز على: تغيرات ترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية، اتجاهات حركة المرور العضوية، عدد الصفحات المفهرسة، وسجلات أخطاء 404. عند اكتشاف أي خلل، يجب التحقيق في السبب: هل هو مشكلة في إعادة التوجيه، أو المحتوى، أو الجانب التقني.
باختصار، إعادة التصميم ليست مجرد "هدم وإعادة بناء"، بل يجب أن تتم التحسينات مع الحفاظ على أساسيات تحسين محركات البحث للموقع القديم. التخطيط المسبق والتنفيذ الدقيق هما المفتاح لضمان أن يكون الموقع الجديد جميلًا وفعّالًا في نفس الوقت.
