Após a reformulação de um site, a maior preocupação é a flutuação na indexação e no ranking. Muitas empresas, ao reformular, focam apenas na aparência e funcionalidade das páginas, ignorando a relação entre a distribuição de palavras-chave e a base de indexação. Na verdade, o ajuste de palavras-chave durante a reformulação determina diretamente se os motores de busca conseguem entender a estrutura e o conteúdo do novo site. Abaixo, compartilhamos algumas ideias práticas para a distribuição de palavras-chave, partindo da verificação da base de indexação.
1. Antes da reformulação, verifique a situação de indexação das palavras-chave existentes
A primeira coisa na distribuição de palavras-chave não é pensar em novas palavras, mas sim verificar quais palavras do site antigo têm ranking e quais páginas estão indexadas. Você pode usar ferramentas de webmaster para verificar a quantidade de páginas indexadas e o ranking de palavras-chave, registrando as páginas e palavras-chave que geram tráfego. Destaque as páginas com ranking estável que geram leads, pois são o conteúdo que precisa ser protegido durante a reformulação. Se essas páginas desaparecerem ou ficarem inacessíveis após a reformulação, o ranking de palavras-chave pode ser significativamente afetado.
2. Preserve palavras-chave de alto valor, evite substituições em grande escala
Um erro comum durante a reformulação é achar que as palavras-chave do site antigo não são boas o suficiente e substituí-las todas por novas. Essa abordagem é arriscada, pois os motores de busca já estabeleceram confiança nas palavras-chave e páginas antigas. A ideia prática é: preserve as palavras-chave que têm ranking e tráfego, e ajuste apenas aquelas que não estão tendo bom desempenho ou não se alinham com o novo posicionamento. Por exemplo, ao reformular o site de uma empresa, palavras-chave de negócio principal (como "criação de sites" ou "desenvolvimento de sites corporativos") geralmente não devem ser alteradas, enquanto palavras-chave de cauda longa podem ser otimizadas com base na atualização de conteúdo.
3. Ao fundir conteúdo, preste atenção à desduplicação e associação de palavras-chave
Durante a reformulação, é comum fundir várias páginas antigas em uma nova. Isso pode levar a duplicação de palavras-chave ou alta similaridade de conteúdo. Recomenda-se, antes da fusão, organizar as palavras-chave principais de cada página, garantindo que a nova página tenha um tema claro e que as palavras-chave estejam naturalmente associadas. Por exemplo, ao fundir as páginas "design de sites" e "desenvolvimento de sites", a nova página pode cobrir ambos os tópicos, mas sem simplesmente empilhar palavras-chave; em vez disso, use a estrutura de conteúdo para que subtítulos e parágrafos foquem em um ponto específico.
4. Use redirecionamentos 301 para transferir autoridade
Se as URLs das páginas mudarem após a reformulação, é essencial configurar redirecionamentos 301. Isso não é apenas uma questão de experiência do usuário, mas também um passo crucial na distribuição de palavras-chave. Os motores de busca, por meio do redirecionamento 301, podem saber que a autoridade da página antiga foi transferida para a nova, reduzindo a perda de ranking de palavras-chave. Verifique individualmente se os redirecionamentos das páginas importantes estão corretos, não apenas o da página inicial. Além disso, o redirecionamento deve apontar para a nova página mais relevante em conteúdo, caso contrário, a transferência de autoridade será prejudicada.
5. Use um sitemap XML para ajudar os motores de busca a entender a nova estrutura
Após a reformulação, mesmo que a estrutura do site esteja razoável, os motores de busca precisam de tempo para rastrear novamente. Enviar um sitemap XML é uma forma eficaz de ajudar os spiders a entender rapidamente a distribuição de palavras-chave do novo site. No sitemap, liste todas as páginas importantes por categoria e inclua palavras-chave adequadamente nas descrições. Lembre-se de não incluir páginas de baixa qualidade ou duplicadas no sitemap, para evitar consumir a cota de rastreamento.
6. Monitore e otimize continuamente, não faça ajustes únicos
A distribuição de palavras-chave não é uma tarefa para o dia da reformulação, mas um processo contínuo. Após a reformulação, verifique regularmente a indexação de cada página e as mudanças no ranking de palavras-chave. Se notar que algumas palavras-chave caíram no ranking, analise se é devido a conteúdo da página não ser relevante o suficiente, redução de backlinks ou configuração incorreta de redirecionamento. Com base no feedback dos dados, ajuste gradualmente a densidade e distribuição das palavras-chave, em vez de fazer grandes alterações de uma só vez.
Em resumo, a ideia central da distribuição de palavras-chave durante a reformulação é: partir da verificação da base de indexação, proteger os resultados existentes, otimizar e ajustar em vez de começar do zero. Por meio de fusão de conteúdo, redirecionamentos 301 e sitemaps, é possível manter a razoabilidade da distribuição de palavras-chave e permitir que o site faça uma transição suave para a nova versão. Se o seu site está passando ou passará por uma reformulação, comece verificando a indexação e planeje o ajuste das palavras-chave passo a passo.
