Nach einer Website-Überarbeitung ist die größte Sorge oft die Schwankung von Indexierung und Ranking. Viele Unternehmen konzentrieren sich bei der Überarbeitung nur auf das ansprechende Design und die Funktionalität, vernachlässigen jedoch die Beziehung zwischen der Keyword-Planung und der Indexierungsbasis. Tatsächlich bestimmt die Keyword-Anpassung während der Überarbeitung direkt, ob Suchmaschinen die Struktur und den Inhalt der neuen Website problemlos verstehen können. Im Folgenden werden aus der Perspektive der Überprüfung der Indexierungsbasis einige praktische Ansätze zur Keyword-Planung vorgestellt.
1. Vor der Überarbeitung: Aktuelle Keyword-Indexierung erfassen
Der erste Schritt der Keyword-Planung ist nicht, sofort neue Begriffe zu suchen, sondern zu prüfen, welche Keywords der alten Website ranken und welche Seiten indexiert sind. Über Webmaster-Tools können Sie die Indexierungsanzahl und das Keyword-Ranking Ihrer Website einsehen und Seiten mit Traffic sowie Keywords dokumentieren. Markieren Sie besonders die Seiten, die stabile Rankings und Anfragen generieren, da diese während der Überarbeitung geschützt werden müssen. Wenn diese Seiten nach der Überarbeitung verschwinden oder nicht mehr zugänglich sind, kann dies das Keyword-Ranking erheblich beeinträchtigen.
2. Hochwertige Keywords beibehalten, keine großflächigen Ersetzungen
Ein häufiger Fehler bei Überarbeitungen ist: Man hält die alten Keywords für unzureichend und ersetzt sie alle durch neue. Dieses Vorgehen ist riskant, da Suchmaschinen bereits Vertrauen in die alten Keywords und Seiten aufgebaut haben. Ein praktischer Ansatz ist: Behalten Sie Keywords mit Ranking und Traffic bei und passen Sie nur solche an, die schlecht performen oder nicht zur neuen Ausrichtung passen. Beispielsweise sollten bei einer Unternehmenswebsite-Überarbeitung Kernbegriffe wie „Webentwicklung“ oder „Unternehmenswebsite-Erstellung“ in der Regel nicht geändert werden, während Long-Tail-Keywords basierend auf Inhaltsaktualisierungen optimiert werden können.
3. Bei der Zusammenführung von Inhalten auf Keyword-Entdopplung und -Verknüpfung achten
Während der Überarbeitung werden oft mehrere alte Seiten zu einer neuen Seite zusammengeführt. Dabei kann es zu Keyword-Wiederholungen oder zu hoher Inhaltsähnlichkeit kommen. Es wird empfohlen, vor der Zusammenführung die Haupt-Keywords jeder Seite zu erfassen, um sicherzustellen, dass die neue Seite ein klares Thema hat und die Keywords natürlich miteinander verknüpft sind. Wenn Sie beispielsweise die Seiten „Webdesign“ und „Webentwicklung“ zusammenführen, kann die neue Seite beide Bereiche abdecken, aber nicht durch einfaches Stapeln, sondern durch eine Inhaltsstruktur, bei der Unterüberschriften und Absätze jeweils einen Schwerpunkt setzen.
4. 301-Weiterleitungen zur Gewichtsübertragung nutzen
Wenn sich die URL der Seite nach der Überarbeitung ändert, müssen unbedingt 301-Weiterleitungen eingerichtet werden. Dies betrifft nicht nur die Benutzererfahrung, sondern ist auch ein entscheidender Schritt für die Keyword-Planung. Suchmaschinen können durch 301-Weiterleitungen erkennen, dass das Gewicht der alten Seite auf die neue Seite übertragen wird, wodurch der Verlust von Keyword-Rankings reduziert wird. Überprüfen Sie die Weiterleitungen wichtiger Seiten einzeln auf Korrektheit und beschränken Sie sich nicht nur auf die Startseite. Die Weiterleitung sollte auf die inhaltlich relevanteste neue Seite verweisen, da sonst die Gewichtsübertragung beeinträchtigt wird.
5. XML-Sitemap zur Unterstützung der Suchmaschine bei der Erkennung der neuen Struktur
Nach der Überarbeitung benötigen Suchmaschinen Zeit, um die neue Website erneut zu crawlen, selbst wenn die Struktur sinnvoll ist. Das Einreichen einer XML-Sitemap ist eine effektive Methode, um Crawlern die Keyword-Planung der neuen Website schnell zu vermitteln. In der Sitemap können alle wichtigen Seiten nach Kategorien aufgelistet werden, wobei die Beschreibungen die Keywords angemessen widerspiegeln sollten. Achten Sie darauf, keine minderwertigen oder doppelten Seiten in die Sitemap aufzunehmen, um das Crawl-Budget nicht zu verschwenden.
6. Kontinuierliche Überwachung und Optimierung, keine einmalige Anpassung
Die Keyword-Planung ist keine einmalige Aufgabe am Tag der Überarbeitung, sondern ein fortlaufender Prozess. Nach der Überarbeitung sollten Sie regelmäßig die Indexierung der Seiten und die Veränderungen der Keyword-Rankings überprüfen. Wenn bestimmte Keywords im Ranking fallen, analysieren Sie, ob dies an unzureichend relevanten Inhalten, fehlenden Backlinks oder falschen Weiterleitungskonfigurationen liegt. Passen Sie die Keyword-Dichte und -Verteilung schrittweise auf Basis der Datenrückmeldungen an, anstatt alles auf einmal zu ändern.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Der Kernansatz der Keyword-Planung bei einer Überarbeitung ist: Ausgehend von der Überprüfung der Indexierungsbasis die bestehenden Erfolge schützen, optimieren und anpassen, anstatt alles neu zu machen. Durch die Zusammenführung von Inhalten, 301-Weiterleitungen und Sitemaps kann sowohl die Vernünftigkeit der Keyword-Planung erhalten als auch ein reibungsloser Übergang zur neuen Version gewährleistet werden. Wenn Ihre Website gerade überarbeitet wird oder kurz davor steht, beginnen Sie am besten mit der Indexierungsprüfung und planen Sie Schritt für Schritt die Keyword-Anpassungen.
