Après une refonte de site, la plus grande préoccupation est souvent la fluctuation de l'indexation et du classement. De nombreuses entreprises se concentrent uniquement sur l'esthétique et la fonctionnalité des pages, négligeant la relation entre la disposition des mots-clés et les bases de l'indexation. En réalité, l'ajustement des mots-clés pendant la refonte détermine directement si les moteurs de recherche peuvent comprendre correctement la structure et le contenu du nouveau site. Voici quelques idées pratiques pour la disposition des mots-clés, du point de vue de la vérification de base de l'indexation.
1. Avant la refonte, évaluez d'abord l'indexation des mots-clés existants
La première étape de la disposition des mots-clés n'est pas de chercher de nouveaux termes, mais de vérifier quels mots-clés de l'ancien site sont classés et quelles pages sont indexées. Utilisez des outils de webmaster pour consulter le nombre de pages indexées et le classement des mots-clés, et notez les pages et mots-clés générant du trafic. Mettez en évidence les pages avec un classement stable et générant des demandes, car elles doivent être protégées lors de la refonte. Si ces pages disparaissent ou deviennent inaccessibles après la refonte, le classement des mots-clés pourrait être considérablement affecté.
2. Conservez les mots-clés à forte valeur, évitez les remplacements massifs
Une erreur courante lors de la refonte est de penser que les mots-clés de l'ancien site ne sont pas assez bons et de les remplacer tous par de nouveaux. Cette approche est risquée, car les moteurs de recherche ont déjà établi une confiance avec les anciens mots-clés et pages. L'idée pratique est de conserver les mots-clés qui ont un classement et du trafic, et d'ajuster uniquement ceux qui sont inefficaces ou ne correspondent pas à la nouvelle orientation. Par exemple, lors de la refonte d'un site d'entreprise, les mots-clés principaux (comme "création de site web" ou "développement de site d'entreprise") ne doivent généralement pas être modifiés, tandis que les mots-clés de longue traîne peuvent être optimisés en fonction des mises à jour de contenu.
3. Lors de la fusion de contenu, veillez à la déduplication et à la pertinence des mots-clés
Pendant la refonte, il est fréquent de fusionner plusieurs anciennes pages en une seule nouvelle. Cela peut entraîner des répétitions de mots-clés ou une similarité excessive du contenu. Il est recommandé, avant la fusion, de lister les mots-clés principaux de chaque page et de s'assurer que la nouvelle page a un thème clair, avec des mots-clés naturellement liés. Par exemple, en fusionnant les pages "conception de site web" et "développement de site web", la nouvelle page peut couvrir ces deux aspects, mais sans simple accumulation : utilisez la structure du contenu pour que les sous-titres et les paragraphes se concentrent chacun sur un point clé.
4. Utilisez les redirections 301 pour transférer l'autorité
Si les URLs des pages changent après la refonte, il est essentiel de mettre en place des redirections 301. Cela ne concerne pas seulement l'expérience utilisateur, mais aussi une étape cruciale pour la disposition des mots-clés. Les moteurs de recherche, via les redirections 301, peuvent comprendre que l'autorité des anciennes pages est transférée aux nouvelles, réduisant ainsi la perte de classement des mots-clés. Vérifiez une par une que les redirections des pages importantes sont correctes, sans vous limiter à la page d'accueil. De plus, les redirections doivent pointer vers les nouvelles pages les plus pertinentes, sinon le transfert d'autorité sera moins efficace.
5. Utilisez un plan de site XML pour aider les moteurs de recherche à comprendre la nouvelle structure
Après la refonte, même si la structure du site est logique, les moteurs de recherche ont besoin de temps pour explorer à nouveau. Soumettre un plan de site XML est un moyen efficace pour que les robots comprennent rapidement la disposition des mots-clés du nouveau site. Dans le plan de site, listez toutes les pages importantes par catégorie et intégrez les mots-clés de manière appropriée dans les descriptions. Attention : n'incluez pas de pages de faible qualité ou en double dans le plan de site, pour éviter de gaspiller le quota d'exploration.
6. Surveillez et optimisez en continu, ne faites pas d'ajustements ponctuels
La disposition des mots-clés n'est pas une tâche à réaliser le jour de la refonte, mais un processus continu. Après la refonte, vérifiez régulièrement l'indexation des pages et les changements de classement des mots-clés. Si certains mots-clés voient leur classement baisser, analysez si cela est dû à un contenu moins pertinent, à une diminution des backlinks ou à une configuration incorrecte des redirections. Ajustez progressivement la densité et la répartition des mots-clés en fonction des retours de données, plutôt que de faire des modifications massives en une seule fois.
En résumé, l'idée centrale de la disposition des mots-clés lors d'une refonte est : en partant de la vérification de base de l'indexation, protégez les acquis, optimisez et ajustez sans tout recommencer. Grâce à la fusion de contenu, aux redirections 301 et aux plans de site, vous pouvez maintenir une disposition raisonnable des mots-clés tout en assurant une transition en douceur vers la nouvelle version. Si votre site est en cours ou sur le point d'être refondu, commencez par vérifier l'indexation et planifiez progressivement les ajustements de mots-clés.
