ウェブサイトを公開した後、運営担当者はページがインデックスされているか、インデックス後のパフォーマンスを確認することがよくあります。しかし、多くの場合、「インデックスされたかどうか」だけに注目し、ページ自体が重点を明確に伝えているかを軽視しています。ページの重点が曖昧だと、インデックスされてもユーザーが求める情報を見つけられず、直帰率が高くなります。ここでサービスキーワードが役立ちます。
一、サービスキーワードとページの重点の関係
サービスキーワードとは、簡単に言えば、企業が提供する中核的なサービスや製品名のことです。例えば、「ウェブサイト制作」「SEO対策」「アプリ開発」などです。各ページは、1つのサービスキーワードを中心に内容を構成するべきです。そうすることで、検索エンジンとユーザーの両方がページのテーマを素早く理解できます。
インデックス確認時に、ページがインデックスされているにもかかわらず、特定のサービス語で検索した際にランキングが低い、またはユーザーがページを訪れても何についてのページか分からない場合は、ページの重点が明確でない可能性が高いです。このような場合、サービスキーワードをページ内容と照合することで、問題箇所を特定できます。
二、サービスキーワードでページの重点を確認する手順
1. すべてのサービスキーワードをリストアップする
まず、サービスキーワードのリストを作成します。中核サービス、製品名、ソリューションなどを含めます。表形式で記録することをお勧めします。キーワード、対応するページURL、ページタイトル、現在のステータス（インデックス済み/未インデックス/インデックス異常）を含めます。例：
| サービスキーワード | 対応ページ | ページタイトル | インデックス状態 |
|---|---|---|---|
| 企業ウェブサイト制作 | /website-design | 企業ウェブサイト制作プラン | インデックス済み |
| SEO対策サービス | /seo-service | SEO対策サービスの料金 | 未インデックス |
2. ページ内容を照合し、キーワードのカバー状況を確認する
各ページを開き、ページタイトル、H1見出し、本文がすべてこのサービスキーワードを中心に展開されているか確認します。例えば、ページタイトルが「企業ウェブサイト制作プラン」であれば、H1も「企業ウェブサイト制作プラン」にし、本文中に自然に「企業ウェブサイト制作」というフレーズを含めるべきです。「ウェブサイト制作サービスを提供しています」といった曖昧な表現だけに終始しないようにします。
また、ページがユーザーのこのサービスに関する主要な疑問を解決しているかも確認します。例えば、ユーザーが「企業ウェブサイト制作」を検索する場合、ウェブサイトの種類、価格、納期、事例などに関心があるかもしれません。ページが会社の背景だけを紹介し、具体的なサービス詳細がない場合、重点が不明確です。
3. ページ構造を調整し、中核キーワードを強調する
ページの重点が不明確な場合は、以下の点を調整できます：
- タイトルタグ：タイトルにサービスキーワードを含め、前方に配置します。
- H1タグ：1つのページにはH1を1つだけにし、H1はサービスキーワードと強く関連させます。
- 本文段落：最初の段落でページが提供するサービスを明確にし、以降の段落はサービスを中心に展開し、無関係な内容を避けます。
- 内部リンクのアンカーテキスト：他のページからこのページへのリンクでは、アンカーテキストにサービスキーワードを使用し、検索エンジンがページテーマを理解しやすくします。
4. 内部リンクとパンくずリストを確認する
内部リンクのアンカーテキストとパンくずリストも、ページの重点の伝達に影響します。ホームページからサービスページへのリンクでアンカーテキストが「詳細を見る」では、「企業ウェブサイト制作」と直接書くよりも明確ではありません。パンくずリストは、ユーザーと検索エンジンがページのサイト内での階層とテーマを理解するのに役立ちます。
三、よくある誤り：キーワードの詰め込みと重点の分散
多くの運営担当者は、より多くのキーワードをカバーするために、複数のサービスを1つのページにまとめがちですが、結果としてどれも強調されません。例えば、1つのページに「ウェブサイト制作」と「アプリ開発」の両方を書くと、検索エンジンがページの中核テーマを判断できず、ユーザーも混乱します。1つのページには1つのサービスキーワードに集中し、サービスが多い場合は複数のページに分割することをお勧めします。
また、最適化のためにキーワードを詰め込まないでください。ページ内容は自然で流暢にし、キーワードの出現回数は適度にし、内容の質と関連性を重視します。
四、確認後の次のステップ
サービスキーワードとページの重点の照合が完了したら、ページがインデックスされているが重点が不明確な場合は、ページ内容を修正し、再度インデックスをリクエストします（バックエンドにその機能がある場合）。未インデックスのページについては、まずrobotsによるブロックがないか、外部リンクがあるか、内容が完全かを確認し、その後キーワード配置の調整を検討します。
まとめると、インデックス確認時にサービスキーワードは実用的な診断ツールです。これにより、ページの重点が明確かどうかを素早く特定し、的を絞った最適化を行い、各ページが本来の役割を果たすようにできます。
