بعد إطلاق الموقع، غالبًا ما يحتاج فريق التشغيل إلى التحقق من فهرسة الصفحات وأدائها بعد الفهرسة. لكن في كثير من الأحيان، نركز فقط على "هل تمت الفهرسة" ونتجاهل ما إذا كانت الصفحة نفسها تعبر عن النقاط الرئيسية بوضوح. إذا كانت النقاط الرئيسية غير واضحة، حتى لو تمت الفهرسة، فلن يجد المستخدمون المعلومات المطلوبة عند دخولهم، مما يزيد من معدل الارتداد. هنا تأتي أهمية كلمات الخدمة الرئيسية.
أولاً: العلاقة بين كلمات الخدمة الرئيسية ونقاط الصفحة الرئيسية
كلمات الخدمة الرئيسية، ببساطة، هي أسماء الخدمات أو المنتجات الأساسية التي تقدمها شركتك، مثل "بناء المواقع"، "تحسين محركات البحث SEO"، "تطوير التطبيقات الصغيرة". يجب أن تنظم كل صفحة محتواها حول كلمة خدمة رئيسية واحدة، حتى يتمكن كل من محركات البحث والمستخدمين من فهم موضوع الصفحة بسرعة.
عند فحص أساسيات الفهرسة، إذا لاحظت أن الصفحة قد تمت فهرستها، لكنها تحتل مرتبة متأخرة عند البحث عن كلمة خدمة معينة، أو أن المستخدمين لا يفهمون ما تتحدث عنه الصفحة بعد الدخول، فمن المحتمل أن النقاط الرئيسية غير بارزة بما فيه الكفاية. في هذه الحالة، يمكنك استخدام كلمات الخدمة الرئيسية لمقارنة محتوى الصفحة واكتشاف المشكلة.
ثانيًا: خطوات استخدام كلمات الخدمة الرئيسية لفحص نقاط الصفحة
1. قائمة بجميع كلمات الخدمة الرئيسية
أولاً، قم بإعداد قائمة بكلمات الخدمة الرئيسية، ويمكن أن تشمل خدماتك الأساسية أو أسماء المنتجات أو الحلول. يُنصح بتسجيلها في جدول، بما في ذلك الكلمة الرئيسية، رابط الصفحة المقابل، عنوان الصفحة، الحالة الحالية (مفهرسة/غير مفهرسة/فهرسة غير طبيعية). على سبيل المثال:
| كلمة الخدمة الرئيسية | الصفحة المقابلة | عنوان الصفحة | حالة الفهرسة |
|---|---|---|---|
| بناء مواقع الشركات | /website-design | حلول بناء مواقع الشركات | مفهرسة |
| خدمات تحسين SEO | /seo-service | أسعار خدمات تحسين SEO | غير مفهرسة |
2. مقارنة محتوى الصفحة والتحقق من تغطية الكلمات الرئيسية
افتح كل صفحة وتحقق مما إذا كانت عناوين الصفحة، ووسم H1، والمحتوى النصي تدور جميعها حول كلمة الخدمة الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كان عنوان الصفحة هو "حلول بناء مواقع الشركات"، فمن الأفضل أن يكون وسم H1 أيضًا "حلول بناء مواقع الشركات"، وأن يظهر في النص بشكل طبيعي عبارة "بناء مواقع الشركات"، بدلاً من كتابة عبارات غامضة مثل "نحن نقدم خدمات بناء المواقع" فقط.
بالإضافة إلى ذلك، تحقق مما إذا كان محتوى الصفحة يجيب على الأسئلة الرئيسية التي قد تكون لدى المستخدمين حول هذه الخدمة. على سبيل المثال، عند البحث عن "بناء مواقع الشركات"، قد يهتم المستخدمون بأنواع المواقع، الأسعار، المدة الزمنية، الأمثلة، وما إلى ذلك. إذا كانت الصفحة تقدم فقط معلومات عن الشركة دون تفاصيل الخدمة، فإن النقاط الرئيسية تكون غير واضحة.
3. تعديل بنية الصفحة لإبراز الكلمة الرئيسية الأساسية
إذا لاحظت أن النقاط الرئيسية غير بارزة، يمكنك إجراء التعديلات التالية:
- وسم العنوان: تأكد من أن العنوان يحتوي على كلمة الخدمة الرئيسية في موضع متقدم.
- وسم H1: يجب أن تحتوي الصفحة على وسم H1 واحد فقط، ويجب أن يكون مرتبطًا بشكل كبير بكلمة الخدمة الرئيسية.
- فقرات المحتوى: يجب أن توضح الفقرة الأولى الخدمة المقدمة في هذه الصفحة، وأن تدور الفقرات التالية حول الخدمة، مع تجنب المحتوى غير ذي الصلة.
- نص الرابط الداخلي: عند ربط صفحات أخرى بهذه الصفحة، استخدم كلمة الخدمة الرئيسية كنص للرابط، مما يساعد محركات البحث على فهم موضوع الصفحة.
4. فحص الروابط الداخلية ومسار التنقل (Breadcrumbs)
يمكن أن يؤثر نص الرابط الداخلي ومسار التنقل أيضًا على نقل النقاط الرئيسية للصفحة. إذا كان الرابط من الصفحة الرئيسية إلى صفحة الخدمة يستخدم نصًا مثل "اعرف المزيد"، فسيكون أقل وضوحًا من كتابة "بناء مواقع الشركات" مباشرة. كما يساعد مسار التنقل المستخدمين ومحركات البحث على فهم موقع الصفحة في التسلسل الهرمي للموقع وموضوعها.
ثالثًا: الأخطاء الشائعة: حشو الكلمات الرئيسية وتشتت النقاط الرئيسية
يحاول بعض المشغلين تغطية المزيد من الكلمات الرئيسية عن طريق كتابة خدمات متعددة في صفحة واحدة، مما يؤدي إلى عدم بروز أي منها. على سبيل المثال، إذا كانت الصفحة تتحدث عن كل من "بناء المواقع" و"تطوير التطبيقات الصغيرة"، فقد لا تتمكن محركات البحث من تحديد الموضوع الأساسي للصفحة، وقد يشعر المستخدمون بالارتباك. يُنصح بتخصيص صفحة واحدة لكل كلمة خدمة رئيسية، وإذا كانت الخدمات متعددة، فقم بتقسيمها إلى صفحات منفصلة.
بالإضافة إلى ذلك، لا تقم بحشو الكلمات الرئيسية من أجل التحسين. يجب أن يكون محتوى الصفحة طبيعيًا وسلسًا، مع تكرار معتدل للكلمات الرئيسية، مع التركيز على جودة المحتوى وملاءمته.
رابعًا: الخطوات التالية بعد الفحص
بعد الانتهاء من مطابقة كلمات الخدمة الرئيسية مع نقاط الصفحة، إذا اكتشفت أن الصفحة مفهرسة ولكن النقاط غير واضحة، يمكنك تعديل محتوى الصفحة وإعادة تقديمها للفهرسة (إذا كانت اللوحة الخلفية تدعم ذلك). بالنسبة للصفحات غير المفهرسة، تحقق أولاً مما إذا كانت محجوبة بواسطة ملف robots، أو إذا كانت تفتقر إلى روابط خارجية، أو إذا كان المحتوى غير مكتمل، ثم فكر في تعديل توزيع الكلمات الرئيسية.
باختصار، عند فحص أساسيات الفهرسة، تعتبر كلمات الخدمة الرئيسية أداة تشخيصية عملية. من خلالها، يمكنك تحديد ما إذا كانت نقاط الصفحة واضحة بسرعة، وبالتالي تحسينها بشكل مستهدف، مما يجعل كل صفحة تؤدي دورها المنشود.
