Après la mise en ligne d'un site web, les équipes opérationnelles doivent souvent vérifier si les pages sont indexées et comment elles se comportent une fois indexées. Mais souvent, on se concentre uniquement sur « est-ce que la page est indexée ? » en négligeant si la page elle-même exprime clairement son objectif. Si l'objectif de la page est flou, même si elle est indexée, les utilisateurs ne trouveront pas l'information recherchée et le taux de rebond sera élevé. C'est là que les mots-clés de service deviennent utiles.
1. Relation entre les mots-clés de service et l'objectif de la page
Les mots-clés de service désignent simplement les services ou produits principaux que votre entreprise propose, par exemple « création de site web », « optimisation SEO », « développement de mini-programmes ». Chaque page doit être organisée autour d'un mot-clé de service principal afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs comprennent rapidement le thème de la page.
Lors du contrôle de l'indexation, si vous constatez qu'une page est indexée mais qu'elle se classe mal pour un mot-clé de service, ou que les utilisateurs ne comprennent pas le sujet de la page en y arrivant, il est probable que l'objectif de la page ne soit pas assez clair. En comparant les mots-clés de service avec le contenu de la page, vous pouvez identifier le problème.
2. Étapes pour vérifier l'objectif de la page à l'aide des mots-clés de service
1. Lister tous les mots-clés de service
Commencez par établir une liste de mots-clés de service, qui peut inclure vos services principaux, noms de produits, solutions, etc. Il est recommandé d'utiliser un tableau pour les enregistrer, avec les colonnes suivantes : mot-clé de service, URL de la page correspondante, titre de la page, statut d'indexation (indexée / non indexée / anomalie d'indexation). Par exemple :
| Mot-clé de service | Page correspondante | Titre de la page | Statut d'indexation |
|---|---|---|---|
| Création de site web d'entreprise | /website-design | Solution de création de site web d'entreprise | Indexée |
| Service d'optimisation SEO | /seo-service | Tarifs des services d'optimisation SEO | Non indexée |
2. Comparer avec le contenu de la page pour vérifier la couverture des mots-clés
Ouvrez chaque page et vérifiez si le titre de la page, le titre H1 et le contenu du corps sont tous centrés sur ce mot-clé de service. Par exemple, si le titre de la page est « Solution de création de site web d'entreprise », le H1 devrait également être « Solution de création de site web d'entreprise », et le contenu doit naturellement inclure l'expression « création de site web d'entreprise », plutôt que des formulations vagues comme « nous proposons des services de création de sites web » tout au long.
Vérifiez également si le contenu répond aux questions clés que les utilisateurs se posent sur ce service. Par exemple, les utilisateurs qui recherchent « création de site web d'entreprise » peuvent s'intéresser aux types de sites, aux prix, aux délais, aux exemples, etc. Si la page ne présente que le contexte de l'entreprise sans détails concrets sur le service, l'objectif n'est pas clair.
3. Ajuster la structure de la page pour mettre en évidence le mot-clé principal
Si vous constatez que l'objectif de la page n'est pas assez clair, vous pouvez ajuster les éléments suivants :
- Balise titre : Assurez-vous que le titre contient le mot-clé de service, de préférence en début de titre.
- Balise H1 : Une page ne doit avoir qu'un seul H1, et il doit être fortement lié au mot-clé de service.
- Paragraphes de contenu : Le premier paragraphe doit indiquer clairement le service proposé sur la page, et les paragraphes suivants doivent se concentrer sur ce service, en évitant les contenus hors sujet.
- Texte d'ancre des liens internes : Lorsque d'autres pages pointent vers cette page, le texte d'ancre doit utiliser le mot-clé de service pour aider les moteurs de recherche à comprendre le thème de la page.
4. Vérifier les liens internes et le fil d'Ariane
Le texte d'ancre des liens internes et la navigation par fil d'Ariane peuvent également influencer la transmission de l'objectif de la page. Si, à partir de la page d'accueil, le lien vers la page de service utilise « en savoir plus » comme ancre, il est moins clair que d'utiliser directement « création de site web d'entreprise ». Le fil d'Ariane aide également les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et le thème de la page dans le site.
3. Erreurs courantes : bourrage de mots-clés et dispersion de l'objectif
Certains opérateurs, pour couvrir plus de mots-clés, écrivent plusieurs services sur une seule page, ce qui rend chaque service moins visible. Par exemple, une page qui traite à la fois de « création de site web » et de « développement de mini-programmes » peut empêcher les moteurs de recherche de déterminer le thème principal, et les utilisateurs peuvent être confus. Il est recommandé de consacrer une page à un seul mot-clé de service ; si vous avez plusieurs services, divisez-les en plusieurs pages.
De plus, évitez le bourrage de mots-clés pour l'optimisation. Le contenu de la page doit être naturel et fluide, avec une fréquence d'apparition modérée des mots-clés, en mettant l'accent sur la qualité et la pertinence du contenu.
4. Prochaines étapes après la vérification
Après avoir comparé les mots-clés de service avec l'objectif de la page, si vous constatez qu'une page est indexée mais que l'objectif n'est pas clair, vous pouvez modifier le contenu de la page et soumettre à nouveau l'indexation (si la fonction est disponible dans le backend). Pour les pages non indexées, vérifiez d'abord si elles sont bloquées par robots, si elles ont des liens externes, si le contenu est complet, puis envisagez d'ajuster la disposition des mots-clés.
En résumé, lors du contrôle de l'indexation, les mots-clés de service sont un outil de diagnostic pratique. Grâce à eux, vous pouvez rapidement identifier si l'objectif de la page est clair, et ainsi optimiser de manière ciblée pour que chaque page joue son rôle.
