Bei einer Basis-Website (in der Regel eine Unternehmenspräsentationsseite) wird oft übersehen, wie wichtig die Abstimmung von Banner und Begleitbildern auf der Startseite für den Gesamteindruck ist. Einfach gesagt: Banner und Begleitbilder sollten visuell einheitlich sein und sich inhaltlich ergänzen, anstatt unabhängig voneinander zu wirken.
1. Rollen von Banner und Begleitbildern klar definieren
Das Banner befindet sich meist oben oder an einer zentralen Stelle der Startseite, ist großformatig und das Erste, was der Nutzer sieht. Seine Aufgabe ist es, mit prägnantem Text und visuellen Elementen schnell das Kerngeschäft oder aktuelle wichtige Informationen der Website zu vermitteln. Die anderen Begleitbilder auf der Startseite (z. B. für Servicebereiche, Fallbeispiele, Unternehmensvorstellung) dienen als Unterstützung und Erweiterung. Sie greifen die Kernbotschaft des Banners auf, fokussieren sich jedoch auf spezifische Abschnitte und sollten nicht mit dem Banner um visuelle Aufmerksamkeit konkurrieren.
2. Stil und Farben einheitlich halten
Das visuelle System einer Basis-Website ist oft begrenzt, daher sollten Banner und Begleitbilder einen einheitlichen Designstil verwenden. Wenn das Banner beispielsweise realistische Fotos nutzt, sollten die Begleitbilder ebenfalls ähnliche Fotos oder einen einheitlichen Illustrationsstil aufweisen. Wenn das Banner die Markenfarben als Haupttöne verwendet, sollten die Farben der Begleitbilder ebenfalls an die Markenfarben angepasst werden, um einen Bruch zu vermeiden – etwa wenn das Banner blau ist, die Begleitbilder aber warme Gelbtöne haben. Farben können durch die Kombination von Markenfarben und Sekundärfarben abgestimmt werden, sodass die gesamte Seite sauber und professionell wirkt.
3. Inhaltliche Schwerpunkte setzen
Das Banner hebt in der Regel ein zentrales Thema hervor (z. B. Produktvorteile oder Markenphilosophie), während die anderen Begleitbilder auf der Startseite dieses Thema aufgreifen, aber jeweils unterschiedliche Informationen vermitteln. Vermeiden Sie, dass die Begleitbilder das Banner überlagern: Wenn das Banner bereits „professionellen Service“ betont, sollten die Begleitbilder nicht noch einmal mit viel Text auf „professionellen Service“ hinweisen, da dies redundant wirkt. Besser ist es, dass das Banner die Richtung vorgibt und die Begleitbilder mit konkreten Szenen oder Daten (z. B. Fotos von Servicefällen, Symbole für Kundenzahlen) die Aussage des Banners untermauern.
4. Auf Layout-Rhythmus und Weißraum achten
Der Platz auf einer Basis-Website ist begrenzt. Wenn Banner und Begleitbilder auf demselben Bildschirm zu nah beieinander stehen, kann dies visuell überladen wirken. Es empfiehlt sich, unter dem Banner ausreichend Weißraum zu lassen, damit das Auge eine Pause hat. Auch zwischen den Begleitbildern sollte ein gleichmäßiger Abstand eingehalten werden, ohne dass sie zusammengedrängt wirken. Wenn die Seite ein gleichbreites Layout verwendet, sollten die Begleitbilder möglichst einheitliche Größen haben, um ein ordentliches Gesamtbild zu erzeugen.
5. Häufige Kombinationsfehler
- Stilmix: Zum Beispiel ein Banner im minimalistischen Stil, aber Begleitbilder mit komplexen Illustrationen – das wirkt chaotisch.
- Textüberladung: Sowohl Banner als auch Begleitbilder sind mit Text überladen, sodass der Nutzer nicht weiß, worauf er achten soll.
- Unterschiedliche Bildqualität: Das Banner ist hochauflösend und detailreich, während die Begleitbilder unscharf oder pixelig sind – das beeinträchtigt den professionellen Eindruck.
- Farbkonflikte: Banner und Begleitbilder verwenden völlig unterschiedliche Farbschemata, was die Markeneinheitlichkeit stört.
6. Kleine Tipps
Wenn Sie gerade die Bilder Ihrer Basis-Website planen oder anpassen, legen Sie zunächst eine visuelle Referenz fest (z. B. einen Hauptstil und ein Hauptfarbschema) und erstellen oder wählen Sie dann alle Bilder danach aus. Das Banner kann etwas visuelle Wirkung haben, aber die Begleitbilder sollten eher dezent und unterstützend sein, nicht aufdringlich. Denken Sie außerdem daran, bei der Bildvermittlung von Informationen kurze Texte oder Symbole hinzuzufügen, um das Verständnis zu erleichtern.
Insgesamt lässt eine gute Abstimmung von Banner und Begleitbildern auf der Startseite eine Basis-Website vollständiger und vertrauenswürdiger wirken. Wenn Sie unsicher sind, wie Sie vorgehen sollen, sind einheitlicher Stil, abgestimmte Farben und inhaltliche Ergänzung in der Regel ein sicherer Weg.
