Kernansatz zur Abstimmung des ersten Bildschirms mit dem Geschäft
Der erste Bildschirm der Startseite ist der Bereich, den Benutzer sehen, ohne zu scrollen, und nimmt normalerweise eine Bildschirmhöhe ein. Seine Hauptaufgabe ist es, dem Benutzer innerhalb von 3 Sekunden klar zu machen, „was dieses Unternehmen tut“. Daher müssen die Inhalte des ersten Bildschirms und das Geschäft stark übereinstimmen; irrelevante Bilder oder vage Texte sollten vermieden werden, nur um ästhetisch zu wirken.
Schritt 1: Klärung der Kerninformationen des Geschäfts
Bevor Sie mit dem Design beginnen, listen Sie die wichtigsten Geschäftsrichtungen des Unternehmens auf. Zum Beispiel:
- Bei einem Software-Dienstleistungsunternehmen sollte der erste Bildschirm den Produktnamen und das gelöste Kernproblem hervorheben;
- Bei einem Hersteller physischer Produkte sollte der erste Bildschirm das Hauptproduktbild oder die Nutzungsszene zeigen;
- Bei einem lokalen Dienstleister (z. B. Renovierung, Reparatur) sollte der erste Bildschirm die Dienstleistungsart und das Abdeckungsgebiet betonen.
Vermeiden Sie es, mehrere nicht zusammenhängende Geschäfte auf dem ersten Bildschirm zu stapeln; konzentrieren Sie sich auf 1-2 Kernbereiche und platzieren Sie andere Inhalte unterhalb des ersten Bildschirms.
Schritt 2: Abstimmung der Designelemente des ersten Bildschirms mit dem Inhalt
Der erste Bildschirm enthält normalerweise die folgenden Elemente, die alle der Geschäftsdarstellung dienen sollten:
Titel und Untertitel: Beschreiben Sie das Geschäft in einem Satz klar, z. B. ist „XX-Gerätebetriebs- und Wartungsmanagementplattform“ spezifischer als „eine digitale Lösung“. Der Untertitel kann Vorteile ergänzen, wie „Bereits 500+ Fertigungsunternehmen bedient“.
Visuelles Hauptbild: Verwenden Sie vorzugsweise echte Fotos oder Produkt-Renderings, die direkt mit dem Geschäft zusammenhängen, und vermeiden Sie abstrakte Hintergrundbilder ohne Bezug. Dienstleistungsunternehmen können Teamarbeitsfotos oder Prozessdiagramme verwenden.
Aktionsbutton: Der Button-Text sollte auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Benutzer abzielen, wie „Kostenlose Testversion“, „Lösung anfordern“ oder „Termin vereinbaren“, anstatt vage „Mehr erfahren“.
Zusatzinformationen: Platzieren Sie vertrauenswürdige Elemente wie Partnerlogos, Zertifikate oder Benutzerzahlen in einer Ecke des ersten Bildschirms, aber nehmen Sie nicht zu viel Platz ein.
Schritt 3: Anpassung der Struktur des ersten Bildschirms je nach Geschäftstyp
Verschiedene Geschäfte erfordern unterschiedliche Layouts für den ersten Bildschirm:
| Geschäftstyp | Empfohlene Form des ersten Bildschirms | Beispielelemente |
|---|---|---|
| Einzelnes Kernprodukt | Großes Produktbild + einzeilige Funktionsbeschreibung | Produktbild, Preis oder Spezifikationen, Kauf-/Testbutton |
| Mehrere Produktlinien | Karussell-Anzeige + Kategorie-Führung | 3-4 Produktbilder im Wechsel, schnelle Einstiege darunter |
| Dienstleistungsorientiert | Dienstleistungsszenenbild + kurze Prozessbeschreibung | Echte Fallfotos, Serviceschritt-Icons |
| Markenpräsentation | Markenlogo + Ideenvideo oder Bild-Text | Markenslogan, dynamische Unternehmensauszeichnungen |
Schritt 4: Vermeidung häufiger Abstimmungsprobleme
In der Praxis treten oft folgende Probleme bei der Nichtübereinstimmung von erstem Bildschirm und Geschäft auf:
- Der Titel ist zu abstrakt, sodass Benutzer das konkrete Geschäft nicht erkennen;
- Zu viel Text auf dem ersten Bildschirm, der den Schwerpunkt überlagert;
- Visuelle Elemente ohne Bezug zum Geschäft, die irreführend wirken;
- Inhalte des ersten Bildschirms wiederholen sich mit dem zweiten Bildschirm, was zu Informationsredundanz führt.
Es wird empfohlen, während der Erstellung Personen, die mit dem Geschäft nicht vertraut sind, den ersten Bildschirm testen zu lassen, um zu sehen, ob sie das Hauptgeschäft des Unternehmens genau benennen können.
Zusammenfassung und Empfehlungen
Der erste Bildschirm der Startseite ist das erste „Vorstellungsgespräch“ des Benutzers mit der Website und entscheidet, ob der Benutzer bleibt oder geht. Die Abstimmung mit dem Geschäft erfordert kein komplexes Design; der Schlüssel liegt in Klarheit, Direktheit und Glaubwürdigkeit. Bei der Erstellung oder Überarbeitung der Website sollte das Unternehmen zuerst das Kerngeschäft klären und dann den ersten Bildschirm gestalten, um die Gewohnheit zu vermeiden, „einheitliche Vorlagen zu entwerfen und dann Inhalte einzufügen“.
