Warum die Übereinstimmung von Navigation und Geschäftsinhalten wichtig ist
Die Navigationsbereiche einer Unternehmenswebsite dienen als Wegweiser für Nutzer und als Grundlage für Suchmaschinen, um die Website-Struktur zu verstehen. Wenn der Name eines Navigationsbereichs nicht mit den darin enthaltenen Geschäftsinhalten übereinstimmt – beispielsweise ein Bereich namens „Produkte“, der aber Unternehmensnachrichten enthält –, werden Nutzer verwirrt und Suchmaschinen können das Thema der Seite nur schwer einschätzen. Die Übereinstimmung wirkt sich direkt auf die Benutzererfahrung und die SEO-Ergebnisse aus, daher sollten Website-Betreiber dies ernst nehmen.
Planungsphase der Navigation: Auf Basis der Geschäftslogik
Bei der Erstellung oder Überarbeitung einer Website sollte die Navigationsstruktur um die Kernbereiche des Unternehmens herum aufgebaut werden, anstatt einfach Mitbewerber zu kopieren oder willkürliche Namen zu wählen. Es wird empfohlen, zunächst die Geschäftsarten, Produkt-/Dienstleistungskategorien und Nutzerinteressen zu erfassen und dann die Navigation nach dem Verständnis der Nutzer zu benennen.
- Nach Produkt-/Dienstleistungskategorien: Beispielsweise kann ein produzierendes Unternehmen einen Bereich „Produkte“ einrichten, der nach Produktreihen in Unterkategorien unterteilt ist.
- Nach Nutzerbedürfnissen: Dienstleistungsunternehmen könnten Bereiche wie „Lösungen“, „Erfolgsbeispiele“ und „Serviceablauf“ einrichten, anstatt einfach „Leistungsspektrum“ zu verwenden.
- Vermeiden Sie vage Bezeichnungen: Bereiche wie „Sonstiges“ oder „Weitere“ neigen dazu, Inhalte zu sammeln. Sie sollten nach Möglichkeit aufgeteilt oder in relevante Bereiche integriert werden.
Inhaltsorganisation: Jeder Navigationsbereich sollte eine klare Ausrichtung haben
Nachdem die Navigation eingerichtet ist, müssen für jeden Bereich Inhaltsstandards festgelegt werden. Beispielsweise sollte der Bereich „Neuigkeiten“ nur Unternehmensnachrichten und Brancheninformationen enthalten, keine Produktbeschreibungen. Der Bereich „Produkte“ sollte nur Produktdetails, Parameter und Anwendungsszenarien umfassen. Achten Sie auch auf die Granularität der Inhalte: Die Inhaltskategorien unter einem Hauptbereich sollten nicht zu breit gefächert sein, und Unterbereiche sollten sich auf ein einzelnes Unterthema konzentrieren.
Überprüfungsmethode: Öffnen Sie zwei oder drei Artikel in einem Navigationsbereich und prüfen Sie, ob sie zur gleichen Geschäftsrichtung gehören. Wenn die Unterschiede groß sind, ist die Ausrichtung des Bereichs möglicherweise zu breit gefasst.
Regelmäßige Überprüfung und Anpassung: Übereinstimmung erhalten
Das Geschäft entwickelt sich weiter, und die Website-Navigation muss entsprechend angepasst werden. Es wird empfohlen, alle sechs Monate oder einmal im Jahr eine Überprüfung der Navigationsinhalte durchzuführen:
- Listen Sie alle Navigationsbereiche und ihre aktuellen Inhaltstypen auf.
- Vergleichen Sie diese mit den aktuellen Geschäftsschwerpunkten und prüfen Sie, ob Inhalte veraltet sind oder fehlen.
- Erwägen Sie die Zusammenlegung oder Löschung von Bereichen, die lange nicht aktualisiert wurden oder sehr niedrige Klickzahlen aufweisen.
- Wenn neue Geschäftsbereiche hinzukommen, fügen Sie rechtzeitig entsprechende Navigationsbereiche hinzu oder passen Sie die Namen bestehender Bereiche an.
Häufige Fehler
- Zu tiefe Navigationsebenen: Mehr als drei Ebenen erschweren es Nutzern, Inhalte zu finden, und auch Suchmaschinen haben Schwierigkeiten beim Crawlen. Versuchen Sie, die Navigation auf maximal zwei Ebenen zu beschränken.
- Zu kreative Namen: Wenn Sie beispielsweise „Entdeckungsreise“ anstelle von „Produktpräsentation“ verwenden, verstehen Nutzer möglicherweise den Inhalt nicht, und dies ist auch für das Suchranking nachteilig.
- Überschneidungen von Inhalten: Wenn derselbe Artikel in mehreren Navigationsbereichen erscheint, führt dies zu einer Streuung der Inhalte. Es wird empfohlen, einen einheitlichen Einstiegspunkt zu verwenden und mit Tags oder internen Links zu verknüpfen.
Zusammenfassung und Empfehlungen
Der Schlüssel zur Abstimmung von Navigation und Geschäftsinhalten liegt darin, aus der Perspektive der Nutzer zu denken. Betreiber sollten regelmäßig die Navigationsstruktur, die Zuordnung der Inhalte und die Navigationseffizienz überprüfen und bei Bedarf Fachleute für die Website-Erstellung zur Optimierung hinzuziehen. Ein gutes Navigationssystem ermöglicht es Nutzern, schnell die benötigten Informationen zu finden, und hilft Suchmaschinen, das Thema der Website zu verstehen.
