Warum müssen Bildtexte optimiert werden?
Bilder auf Unternehmenswebsites enthalten oft Produktbeschreibungen, Service-Highlights und Datenpräsentationen. Wenn der Text auf dem Bild zu klein, die Farbe unleserlich oder die Informationen zu umfangreich sind, verlassen Kunden die Seite möglicherweise innerhalb weniger Sekunden. Das Hauptziel der Optimierung von Bildtexten ist es, dass Kunden in kürzester Zeit die Kernpunkte erfassen und bereit sind, weiterzublättern oder Kontakt aufzunehmen. Typische Anwendungsszenarien sind: Funktionsbeschriftungen auf Produktbildern, Schritt-für-Schritt-Erklärungen in Service-Flussdiagrammen, Kernbotschaften auf der Startseite-Banner und Erfolgsdaten in Fallstudienbildern.
Häufige Probleme bei Bildtexten
- Zu viele Wörter: Ein Bild mit mehreren Dutzend Wörtern – Kunden haben keine Geduld, alles zu lesen.
- Zu kleine Schriftgröße: Auf mobilen Geräten nach dem Zoomen kaum lesbar.
- Schwacher Farbkontrast: Text und Hintergrundfarbe ähneln sich, der Text geht unter.
- Unklare Informationshierarchie: Haupttitel, Untertitel und Daten sind durcheinander, ohne Schwerpunkte.
- Uneinheitlicher Stil: Unterschiedliche Schriftarten, -größen und -farben in derselben Kategorie wirken unprofessionell.
Fünf Tipps, damit Kunden Bildtexte verstehen
1. Wortanzahl begrenzen
Jeder Bildtext sollte möglichst nicht mehr als 20 Wörter umfassen und nur die Kernaussage vermitteln. Zum Beispiel auf einem Produktbild nur den Produktnamen und einen Schlüsselparameter (wie „Fassungsvermögen 500 ml“) schreiben, nicht die gesamte Funktionsbeschreibung. Bei vielen Informationen können diese auf mehrere Bilder verteilt oder im Fließtext neben dem Bild platziert werden.
2. Große Schriftgröße und klare Schriftart verwenden
Die Schriftgröße auf Bildern sollte nicht unter 14 Punkt (umgerechnet auf die Bildgröße) liegen, und auf mobilen Geräten noch größer sein. Wählen Sie serifenlose Schriftarten wie Helvetica oder Microsoft YaHei, die klare Striche haben, und vermeiden Sie Handschrift- oder Kunstschriften, die die Lesbarkeit beeinträchtigen.
3. Farbkontrast sicherstellen
Text- und Hintergrundfarbe sollten einen deutlichen Kontrast aufweisen. Dunkler Hintergrund mit weißem Text, heller Hintergrund mit dunklem Text. Vermeiden Sie es, Text direkt auf komplexen Texturen oder Farbverläufen zu platzieren; fügen Sie einen halbtransparenten Hintergrundkasten hinzu, um die Lesbarkeit zu verbessern.
4. Informationsebenen schaffen
Bei mehreren Informationen unterscheiden Sie Haupt- und Nebenaspekte durch Größe, Fettdruck und Farbe. Zum Beispiel Haupttitel groß und fett, Untertitel mittelgroß, Daten oder Tags klein. Aber nicht mehr als drei Ebenen, um Komplexität zu vermeiden.
5. Einheitlichen Stil beibehalten
In derselben Kategorie oder Bildergruppe sollten Schriftart, -größe, -farbe und Symbolstil möglichst einheitlich sein. Kunden haben dann einen visuell zusammenhängenden Eindruck und verstehen den Inhalt leichter. Ein einheitlicher Stil zeigt auch die Professionalität des Unternehmens.
Praktischer Fallvergleich
Vor der Optimierung: Auf einem Produktbild standen in kleiner grauer Schrift Produktname, Spezifikationen, Material, Anwendungshinweise und Vorsichtsmaßnahmen – Kunden wussten nicht, worauf sie zuerst achten sollten.
Nach der Optimierung: Auf dem Bild blieben nur der Produktname (fett und groß) und zwei Schlüssel-Tags („wasserfest“ und „stoßfest“) in kleinen Labeln; die restlichen Informationen wurden im Fließtext unter dem Bild platziert. Kunden sehen sofort, um welches Produkt es sich handelt und welche Eigenschaften es hat.
Wichtige Details
- Bildtexte ersetzen nicht das alt-Attribut; Suchmaschinen können Bildinhalte nicht direkt lesen, daher muss weiterhin ein geeigneter alt-Text geschrieben werden.
- Bei responsiven Websites muss die Textdarstellung auf verschiedenen Bildschirmgrößen berücksichtigt werden, um Beschneidungen oder Verzerrungen zu vermeiden.
- Bei dynamischen Bildern (wie GIFs oder Karussells) muss die Verweildauer des Textes ausreichend sein, damit Kunden ihn mindestens einmal lesen können.
Zusammenfassung und Empfehlungen
Die Optimierung von Bildtexten ist nicht nur eine reine Layout-Verschönerung, sondern hilft Kunden, schneller Informationen zu erhalten. Fragen Sie sich vor dem Schreiben: Was muss der Kunde innerhalb von 3 Sekunden beim Anblick dieses Bildes unbedingt wissen? Behalten Sie nur diese Antwort. Testen Sie vor dem Online-Gang der Website auf einem Mobilgerät, ob die Bildtexte klar sind. Wenn möglich, konsultieren Sie auch Webdesigner oder Content-Manager, um gemeinsam Bildtextstandards festzulegen.
