Pourquoi le texte sur les images doit-il être optimisé
Les images sur le site d'une entreprise contiennent souvent des présentations de produits, des points forts des services, des données, etc. Si le texte est trop petit, illisible en raison des couleurs, ou trop chargé, les clients peuvent quitter la page en quelques secondes. L'objectif principal de l'optimisation du texte sur les images est de permettre aux clients de saisir l'essentiel en un minimum de temps, les incitant ainsi à poursuivre leur navigation ou à contacter l'entreprise. Les scénarios courants incluent : les annotations de fonctionnalités sur les images de produits, les étapes dans les diagrammes de processus de service, les points clés sur les bannières d'accueil, et les données de résultats dans les études de cas.
Problèmes fréquents avec le texte sur les images
- Trop de mots : une image avec des dizaines de mots, les clients n'ont pas la patience de lire.
- Police trop petite : sur mobile, après zoom, le texte devient illisible.
- Faible contraste des couleurs : le texte se fond dans l'arrière-plan, passant inaperçu.
- Hiérarchie de l'information confuse : titres, sous-titres et données sont mélangés, sans point focal.
- Style incohérent : polices, tailles et couleurs varient d'une image à l'autre dans la même section, donnant un aspect peu professionnel.
Cinq techniques pour rendre le texte des images compréhensible
1. Limiter le nombre de mots
Chaque image ne devrait pas contenir plus de 20 mots, juste assez pour exprimer l'idée principale. Par exemple, pour une image de produit, indiquez uniquement le nom et un paramètre clé (comme « Capacité 500 ml »), sans lister toutes les fonctionnalités. Si vous avez beaucoup d'informations, divisez-les en plusieurs images ou placez-les dans le texte à côté de l'image.
2. Utiliser une police grande et claire
Le texte sur les images doit avoir une taille d'au moins 14 points (en fonction des dimensions de l'image), et être encore plus grand sur mobile. Choisissez des polices sans empattement comme Arial ou Microsoft YaHei, avec des caractères nets, en évitant les écritures manuscrites ou artistiques qui réduisent la lisibilité.
3. Assurer un bon contraste des couleurs
Le texte et l'arrière-plan doivent présenter un fort contraste. Un fond sombre avec du texte blanc, ou un fond clair avec du texte foncé. Évitez de placer du texte directement sur des motifs complexes ou des dégradés ; ajoutez un fond semi-transparent pour améliorer la lisibilité.
4. Hiérarchiser l'information
Si plusieurs points d'information sont présents, utilisez la taille, l'épaisseur et la couleur pour distinguer l'importance. Par exemple, le titre principal en grand et gras, le sous-titre en taille moyenne, et les données ou étiquettes en petite taille. Ne dépassez pas trois niveaux de hiérarchie pour éviter la complexité.
5. Maintenir un style cohérent
Dans une même section ou un groupe d'images, gardez une police, une taille, une couleur et un style d'icônes uniformes. Cela assure une continuité visuelle pour le client, facilitant la compréhension du contenu. La cohérence du style reflète également le professionnalisme de l'entreprise.
Comparaison d'exemples concrets
Avant optimisation : sur une image de produit, un texte gris et petit listait le nom, les spécifications, le matériau, le mode d'emploi et les précautions, laissant le client perplexe sur ce qu'il fallait retenir.
Après optimisation : l'image ne conserve que le nom du produit (en gras et grand) et deux étiquettes clés comme « imperméable » et « résistant aux chocs » (sous forme de petites étiquettes). Les autres informations sont placées dans le texte sous l'image. Le client voit immédiatement de quoi il s'agit et quelles sont les caractéristiques principales.
Détails à ne pas négliger
- Le texte sur les images ne remplace pas l'attribut alt ; les moteurs de recherche ne peuvent pas lire directement le contenu des images, il faut donc toujours rédiger un texte alt approprié.
- Pour les sites responsives, tenez compte de l'affichage du texte sur différentes tailles d'écran, en évitant les coupures ou les déformations.
- Pour les images animées (comme les GIF ou les carrousels), le temps d'affichage du texte doit être suffisant pour que le client puisse le lire au moins une fois.
Résumé et recommandations
Optimiser le texte sur les images ne se limite pas à un embellissement de la mise en page ; il s'agit d'aider le client à obtenir l'information plus rapidement. Avant d'écrire, demandez-vous : que doit savoir le client en 3 secondes en voyant cette image ? Ne conservez que cette réponse. Il est recommandé de tester la lisibilité du texte sur les images en ouvrant la page sur un téléphone avant la mise en ligne. Si possible, consultez un designer ou un responsable de contenu pour établir des normes de texte sur les images.
