Die Rolle der Seitenbeschreibung auf der Unternehmenswebsite

Was ist eine Seitenbeschreibung?

Die Seitenbeschreibung bezieht sich in der Regel auf den kleinen grauen Text unterhalb des Titels in den Suchergebnissen. Sie fasst den Inhalt der Seite zusammen und wird entweder vom Webmaster im Backend festgelegt oder automatisch von der Suchmaschine aus Absätzen generiert. Für Unternehmenswebsites ist diese Beschreibung die zweite Information, die Nutzer nach dem Titel sehen, und beeinflusst direkt, ob sie auf die Seite klicken.

Hauptfunktionen der Seitenbeschreibung

Steigerung der Klickrate in der Suche

Wenn Nutzer in der Suchmaschine mehrere Ergebnisse sehen, hilft der Beschreibungstext dabei, zu beurteilen, ob die Seite ihren Bedürfnissen entspricht. Eine klare, präzise und schlüsselwortreiche Beschreibung zieht eher Klicks an. Beispielsweise kann eine Beschreibung wie „Wir bieten Unternehmenswebsite-Design, -Erstellung und -Überarbeitung, 10 Jahre Erfahrung“ für eine Webentwicklungsfirma mehr Aufmerksamkeit erregen als ein einfaches „Webentwicklungsservice“.

Unterstützung der Suchmaschine beim Verständnis der Seite

Bei der Indexierung einer Seite berücksichtigt die Suchmaschine den Inhalt des Beschreibungs-Tags, um das Thema der Seite zu verstehen. Obwohl das Beschreibungs-Tag nicht direkt in die Ranking-Berechnung einfließt, kann eine sinnvolle Keyword-Platzierung dem Suchalgorithmus helfen, die Seite genauer zu kategorisieren. Allerdings sollte der Beschreibungstext in erster Linie für Nutzer geschrieben sein, nicht für Keyword-Stuffing.

Beeinflussung des ersten Eindrucks

Der Beschreibungstext ist das „Aushängeschild“ des Unternehmens in den Suchergebnissen. Eine professionelle, prägnante Beschreibung zeigt die Stärken und den Fokus des Unternehmens, während das Gegenteil Misstrauen erzeugen kann. Beispielsweise senken Tippfehler, leere Phrasen oder widersprüchliche Inhalte die Klickbereitschaft.

Unterscheidung der Inhalte verschiedener Seiten

Eine Unternehmenswebsite hat oft mehrere Seiten (z. B. Startseite, Über uns, Dienstleistungen, Fallbeispiele). Jede Seite sollte eine eigene Beschreibung haben, die die Kerninformationen dieser Seite hervorhebt. So können Nutzer in den Suchergebnissen schnell erkennen, welche Seite ihren aktuellen Bedürfnissen entspricht, was die Klick-Effizienz der gesamten Website erhöht.

Tipps für eine gute Seitenbeschreibung

• Kurz und prägnant halten: Empfohlen werden 70–110 Zeichen, da Suchmaschinen normalerweise nur diese Länge anzeigen. Zu lange Beschreibungen werden abgeschnitten, zu kurze liefern zu wenig Information.
• Kern-Keywords einbinden: Fügen Sie die wichtigsten Suchbegriffe der Seite natürlich in die Beschreibung ein, ohne sie zu wiederholen. Bei einer Dienstleistungsseite könnten das „Webentwicklung“ oder „Unternehmenswebsite-Erstellung“ sein.
• Alleinstellungsmerkmale betonen: Wenn das Unternehmen besondere Vorteile hat, wie Branchenerfahrung oder maßgeschneiderte Services, erwähnen Sie diese kurz, um Nutzern die Entscheidung zu erleichtern.
• Allgemeine Floskeln vermeiden: Verzichten Sie auf Phrasen wie „Willkommen“ oder „Wir sind für Sie da“. Die Beschreibung sollte sich auf den konkreten Nutzen der Seite konzentrieren.
• Für jede Seite individuell schreiben: Vermeiden Sie identische Beschreibungen oder leere Felder, da die Suchmaschine sonst möglicherweise ungenaue Absätze automatisch extrahiert.

Hinweise

Wichtig: Die Beschreibung sollte keine falschen Versprechungen oder absolute Aussagen enthalten, wie „Garantierte Platz 1“ oder „Schnellste Ergebnisse“. Dies verstößt nicht nur gegen Werberichtlinien, sondern kann auch zu Strafen durch Suchmaschinen führen. Zudem ist die Beschreibung nur das Sahnehäubchen – die Qualität des Seiteninhalts bleibt entscheidend. Nachdem die Beschreibung Klicks generiert hat, muss die Seite wirklich nützliche Informationen bieten, um Nutzer zu halten.

Häufig gestellte Fragen