O que é a descrição do site?
A descrição do site geralmente se refere ao pequeno texto cinza abaixo do título nos resultados dos mecanismos de busca. É um resumo do conteúdo da página, geralmente definido pelo administrador do site no backend, ou gerado automaticamente pelos mecanismos de busca a partir de trechos. Para o site oficial da empresa, essa descrição é a segunda informação que o usuário vê após o título, afetando diretamente se ele clicará para entrar.
Principais funções da descrição do site
Aumentar a taxa de cliques na pesquisa
Quando os usuários veem vários resultados nos mecanismos de busca, o texto da descrição ajuda a determinar se a página é relevante para suas necessidades. Uma descrição clara, precisa e que inclua informações-chave tem mais chances de atrair cliques. Por exemplo, uma empresa de construção de sites que escreve na descrição da página de serviços: 'Oferecemos design, criação e reforma de sites corporativos, com uma equipe de 10 anos de experiência' chama mais a atenção do que simplesmente escrever 'Serviços de construção de sites'.
Ajudar os mecanismos de busca a entender a página
Ao rastrear páginas, os mecanismos de busca consultam o conteúdo da tag de descrição para entender o tema da página. Embora a tag de descrição não participe diretamente do cálculo de ranking, uma disposição razoável de palavras-chave permite que o algoritmo de busca classifique a página com mais precisão. No entanto, é importante que o texto da descrição seja voltado primeiro para o usuário, e não para o acúmulo intencional de palavras-chave.
Influenciar a primeira impressão do usuário
O texto da descrição é o 'cartão de visita' da empresa nos resultados de busca. Uma descrição profissional e concisa demonstra a força e a área de atuação da empresa, enquanto o contrário pode gerar desconfiança. Por exemplo, erros de digitação, frases vazias ou conteúdo inconsistente com o título na descrição reduzem a disposição para clicar.
Diferenciar o conteúdo de diferentes páginas
Um site oficial de empresa pode ter várias páginas (como página inicial, sobre nós, serviços, casos de sucesso, etc.). A descrição de cada página deve ser escrita de forma independente, destacando as informações principais daquela página. Assim, quando os usuários veem as descrições de diferentes páginas nos resultados de busca, podem identificar rapidamente qual página atende melhor às suas necessidades, aumentando a eficiência geral de cliques do site.
Como escrever uma boa descrição do site
- Seja conciso: Recomenda-se manter entre 70 e 110 caracteres, pois os mecanismos de busca geralmente exibem descrições nesse comprimento. Descrições muito longas são cortadas, e muito curtas fornecem informações insuficientes.
- Inclua palavras-chave principais: Incorpore naturalmente as palavras que você mais deseja que sejam pesquisadas na descrição, sem repeti-las excessivamente. Por exemplo, em uma página de serviços, inclua 'construção de sites' ou 'criação de site corporativo'.
- Destaque a diferenciação: Se a empresa tem vantagens únicas, como experiência em um setor específico ou serviços personalizados, mencione-as brevemente na descrição para ajudar os usuários a escolher.
- Evite expressões genéricas: Não use frases como 'Bem-vindo' ou 'Estamos ao seu dispor', que não agregam valor. A descrição deve focar no valor específico que a página oferece.
- Escreva de forma independente para cada página: Evite usar a mesma descrição ou deixá-la em branco; caso contrário, os mecanismos de busca podem capturar trechos automaticamente, e o resultado pode não ser preciso.
Avisos
Lembrete: A descrição não deve conter promessas falsas ou termos absolutos, como 'garantia de primeiro lugar no ranking' ou 'resultados mais rápidos', pois isso viola as leis de publicidade e pode levar a penalidades das plataformas de busca. Além disso, a descrição é apenas um complemento; o mais importante é a qualidade do conteúdo da página em si — depois de atrair cliques com a descrição, a página deve fornecer informações realmente úteis para reter os usuários.
Perguntas frequentes
A tag de descrição tem efeito direto no ranking de SEO?
Não tem efeito direto. Os mecanismos de busca já deixaram claro que a tag de descrição não participa do cálculo de ranking, mas influencia indiretamente a taxa de cliques, e sinais de comportamento do usuário, como a taxa de cliques, podem afetar indiretamente o ranking. Portanto, vale a pena dedicar esforço à redação da descrição.
A descrição precisa incluir número de telefone ou endereço?
Geralmente não. O espaço da descrição é limitado; deve-se priorizar a exibição do conteúdo principal da página. As informações de contato podem ser apresentadas na página, e os mecanismos de busca às vezes exibem dados estruturados, como telefone, de forma independente.
Posso alterar a descrição livremente?
Sim. Se o conteúdo da página for atualizado ou a descrição não estiver com bom desempenho, ela pode ser modificada a qualquer momento. Após a modificação, os mecanismos de busca levarão algum tempo para rastrear novamente e atualizar a descrição nos resultados.
