При регулярном обновлении корпоративного сайта статьями, внутренние ссылки (то есть ссылки с текущей страницы на другие страницы сайта) часто воспринимаются как действие «заодно добавить». Однако, если просто добавлять несколько случайных ссылок, это не только мало помогает пользователям, но и может сделать структуру внутренних ссылок запутанной. Эта статья посвящена вопросу «как организовать внутренние ссылки при публикации SEO-статей» и предлагает практические идеи с точки зрения целей ссылок, анкоров, расположения и поддержания.
Сначала определите, что должна связывать эта статья
Перед публикацией каждой статьи стоит задать себе вопрос: что еще может заинтересовать читателя после прочтения этого материала? Суть внутренних ссылок — помочь пользователю продолжить чтение по смежным темам, а не просто добавить вход на какую-то страницу. Например, статья о «планировании структуры сайта» может ссылаться на смежные темы, такие как «создание карты сайта» или «правила именования URL»; материал о «оптимизации изображений» может ссылаться на статьи о «скорости загрузки страниц». Такие ссылки естественны и снижают показатель отказов.
Анкоры ссылок должны ясно описывать направление перехода
Анкор — это кликабельный текст ссылки, который напрямую сообщает пользователю (и поисковым системам), о чем страница, на которую ведет ссылка. Рекомендуется использовать краткие описания с ключевыми словами, например, «распространенные ошибки в карте сайта» яснее, чем «нажмите здесь». Но не стоит искусственно перегружать анкоры ключевыми словами, а также избегать использования неопределенных фраз вроде «узнать больше» или «подробнее» для всех ссылок. Если в статье несколько ссылок, анкоры должны различаться, чтобы пользователь не переходил по ссылке и не обнаруживал, что содержание не соответствует ожиданиям.
Расположение и количество ссылок должны быть естественными
Внутренние ссылки обычно размещаются в тексте в местах, тесно связанных по контексту, а не концентрируются в конце статьи или на боковой панели. Например, в абзаце о «проверке индексации» можно естественно сослаться на ранее опубликованную статью «Ошибки при проверке индексации»; при рассказе об «обновлении контента» — на «Чек-лист по обслуживанию контента». Количество внутренних ссылок в статье не имеет жестких стандартов, но обычно рекомендуется 3–5: слишком мало может упустить возможности связывания, слишком много — отвлечь читателя. Критерий: каждая ли ссылка дает реальную дополнительную ценность для текущего чтения.
Учитывайте двустороннюю связь между новыми и старыми материалами
При публикации новой статьи следует не только предусматривать ссылки из новой статьи на старый контент, но и проверять, есть ли в старых материалах подходящие абзацы, куда можно добавить ссылки на новую статью. Например, если в старой статье рассказывается о «размещении кнопок на странице», а вы недавно опубликовали материал о «проектировании пути конверсии», то в соответствующем предложении старой статьи можно добавить ссылку. Это сделает структуру внутренних ссылок более сбалансированной, а не все ссылки будут вести на главную или страницы продуктов.
Избегайте ссылок на неработающие или дублирующиеся страницы
При обслуживании внутренних ссылок часто упускается из виду их работоспособность. Перед публикацией следует убедиться, что URL целевой страницы корректен, страница существует, а содержание релевантно. Если сайт был реорганизован или изменены разделы, ссылки в старых статьях могут стать нерабочими, поэтому рекомендуется периодически (например, раз в квартал) проверять статус ссылок в важных статьях. Кроме того, избегайте размещения нескольких ссылок на один и тот же URL с одинаковыми анкорами — это впустую тратит возможности ссылок и может запутать пользователей.
Пусть внутренние ссылки служат пути принятия решения пользователем
Для корпоративного сайта внутренние ссылки также могут направлять пользователя по пути «узнать — довериться — обратиться». Например, в статье о «ключевых аспектах обслуживания сайта» в подходящем месте можно дать ссылку на страницу «Описание услуг по техническому обслуживанию» или «Связаться с нами», но только если эти страницы релевантны теме статьи, а не вставлены принудительно. Если сама статья носит образовательный характер, то ссылки на страницы продуктов или контактов следует размещать в конце как дополнение, а не прерывать чтение.
Заключение: внутренние ссылки — это привычка в работе, а не задача при публикации
Практический подход к внутренним ссылкам заключается в том, чтобы исходить из точки зрения пользователя и связывать релевантный контент в единую сеть. Уделяя несколько минут планированию ссылок при каждой публикации статьи и придерживаясь этого в долгосрочной перспективе, вы сможете сформировать четкую структуру контента. В следующий раз, когда будете обновлять статью, сначала просмотрите несколько недавно опубликованных материалов и посмотрите, есть ли возможность взаимных ссылок — это эффективнее, чем искать ссылки в последний момент.
