Перед запуском сайта проверка ключевых слов услуг часто упускается из виду, но если проблемы обнаружатся после запуска, их исправление обойдется гораздо дороже. Ключевые слова влияют не только на понимание страницы поисковыми системами, но и на то, смогут ли посетители быстро найти нужные услуги. Эта статья предлагает практический контрольный список, который поможет вам систематически проверить ключевые слова перед запуском.
1. Убедитесь, что ключевые слова охватывают основные услуги
Сначала перечислите все услуги, которые предоставляет ваша компания, и убедитесь, что для каждой услуги есть соответствующие ключевые слова и целевая страница. Избегайте ситуаций, когда на странице «Услуги» есть общее описание, но нет конкретных ключевых слов. Например, компания, занимающаяся созданием сайтов, может предлагать такие услуги, как «создание корпоративного сайта», «разработка интернет-магазина», «редизайн сайта» — для каждой из них должны быть свои ключевые слова и страницы.
2. Проверьте соответствие ключевых слов содержанию страницы
Заголовок, описание, основной текст и alt-тексты изображений каждой страницы должны быть сосредоточены вокруг целевого ключевого слова. При проверке откройте каждую страницу услуги и посмотрите, естественно ли ключевое слово появляется в заголовке, первом абзаце и содержании. Если на странице в основном рассказывается о сильных сторонах компании, а ключевое слово — «цена создания сайта», это несоответствие.
3. Оцените соответствие поисковым намерениям
За ключевыми словами стоят разные поисковые намерения. Например, «компания по созданию сайтов» ищет подрядчика, а «обучение созданию сайтов» — учебные материалы. Ключевые слова услуг должны соответствовать коммерческим намерениям, то есть посетитель заинтересован в покупке или сотрудничестве. Перед запуском проверьте, удовлетворяет ли страница, соответствующая каждому ключевому слову, этим намерениям, и избегайте использования информационного контента для коммерческих запросов.
4. Проверьте разумность распределения ключевых слов
Распределение ключевых слов не означает, что чем больше, тем лучше; оно должно быть естественным. Проверьте, нет ли на странице переоптимизации, например, повторения одного и того же слова в заголовке, описании и тексте. Разумное распределение: одно основное ключевое слово в заголовке, 1–2 связанных слова в описании, естественное включение в текст без намеренных повторов.
5. Убедитесь, что ключевые слова соответствуют URL и навигации
Для каждого ключевого слова услуги должен быть отдельный URL с четкой структурой, например, /service/web-design/. Кроме того, текст в навигационном меню должен содержать ключевые слова, чтобы помочь пользователям и поисковым системам. Проверьте, есть ли в навигации выпадающее меню «Услуги» и соответствует ли каждый пункт странице с ключевым словом.
6. Проверьте отсутствие дублирования ключевых слов
Избегайте ситуации, когда несколько страниц нацелены на одно и то же ключевое слово, что создает внутреннюю конкуренцию. Например, если «создание сайта» встречается и на главной, и на странице списка услуг, и на отдельной странице, поисковым системам может быть сложно определить, какая страница более релевантна. Перед запуском систематизируйте соответствие ключевых слов и страниц, чтобы обеспечить уникальность.
7. Проверьте популярность и релевантность ключевых слов
Хотя точно предсказать рейтинг невозможно, можно использовать инструменты для проверки объема поиска и релевантности ключевых слов. Выбирайте слова, которые тесно связаны с бизнесом и имеют определенный объем поиска, избегая слишком редких или слишком общих слов. Перед запуском проверьте ключевые слова с помощью инструментов и скорректируйте те, у которых очень низкий объем поиска или неясные намерения.
8. Проверьте соответствие ключевых слов отраслевой терминологии
Внутренние термины компании могут не совпадать с тем, как клиенты ищут услуги. Например, компания говорит «индивидуальная разработка», а клиенты ищут «индивидуальный сайт». Перед запуском попросите людей, не знакомых с бизнесом, просмотреть сайт и проверить, могут ли они найти услуги по распространенным запросам. При необходимости добавьте синонимы или длиннохвостовые ключевые слова.
9. Проверьте отображение ключевых слов на мобильных устройствах
На мобильных устройствах экран меньше, и длина заголовка с ключевым словом ограничена. Проверьте, полностью ли отображается заголовок в мобильной выдаче и находится ли ключевое слово в начале. Также убедитесь, что страница корректно загружается на мобильных устройствах и ключевой контент не скрыт.
10. Зафиксируйте результаты проверки и запланируйте изменения
В процессе проверки записывайте проблемы с ключевыми словами для каждой страницы и планируйте изменения в порядке приоритета. Внесение изменений до запуска обходится дешевле, поэтому не откладывайте. После внесения изменений проверьте еще раз, чтобы убедиться, что проблемы решены.
Выполнение этой проверки перед запуском поможет сократить объем последующей оптимизации. Если сайт уже запущен, вы также можете использовать этот список для аудита и постепенной корректировки.
