При редизайне старого сайта компании часто сталкиваются с двумя противоречивыми целями: с одной стороны, хочется быстрее внедрить более современный дизайн, с другой — есть опасение, что существующий контент будет потерян или перестанет работать. На самом деле, обновление дизайна и контента не конфликтуют, если разбить процесс на три этапа: подготовка, выполнение и проверка, с четкими действиями и критериями оценки на каждом шаге.
Перед редизайном: сначала инвентаризация контента, затем дизайн
Многие проекты редизайна начинаются с поиска дизайн-референсов, но инвентаризация контента должна быть первым шагом. Сначала экспортируйте полный список URL текущего сайта и запишите в таблицу заголовок каждой страницы, принадлежность к разделу, дату последнего обновления и наличие внешних ссылок. Этот процесс поможет ответить на три вопроса: какие страницы еще ценны и их нужно сохранить; какие страницы устарели и требуют обновления или объединения; какие страницы являются избыточными и их можно удалить.
Для страниц, которые нужно сохранить, рекомендуется провести вычитку контента до начала редизайна. Например, базовая информация, такая как описание компании, параметры продукции и контактные данные, если она изменилась, должна быть обновлена на старом сайте перед переносом на новый шаблон. Так после запуска не придется одновременно осваивать новую админ-панель и срочно исправлять ошибки.
Во время редизайна: перенос контента и обновление дизайна параллельно
Когда макет утвержден, не ждите полного завершения шаблона, чтобы начать перенос контента. Действуйте по разделам: сначала перенесите ключевые страницы продуктов и раздел «О нас», затем обработайте новости и часто задаваемые вопросы. При переносе сохраняйте исходную иерархию заголовков и структуру абзацев, не удаляйте контент произвольно, чтобы подогнать его под новый шаблон.
Параллельно создайте таблицу сопоставления старых и новых URL. Если пути страниц изменятся, например, с /product.php?id=3 на /products/3.html, заранее спланируйте правила 301-редиректов. Этот шаг напрямую влияет на то, откроются ли ссылки в закладках постоянных клиентов, а также на то, как поисковые системы обработают старые страницы.
Перед запуском: проверка навигации, ссылок и полноты контента
Перед запуском выделите как минимум два дня на комплексную проверку. В первый день проверьте внешний вид: единообразие визуального стиля главной страницы, списков и детальных страниц, понятность навигации, корректность отображения ключевых страниц на мобильных устройствах и компьютерах. Во второй день проверьте полноту контента: откройте все сохраненные страницы и убедитесь, что заголовки, тексты, изображения и вложения не потеряны.
Особое внимание уделите двум типам контента: во-первых, контенту, который был на старом сайте, но легко упускается на новом, например, сертификаты, кейсы клиентов, раздел загрузок; во-вторых, динамически обновляемому контенту, такому как списки новостей и вакансии, убедитесь, что данные из админ-панели корректно импортированы.
После запуска: не останавливайте темп обновления контента
Запуск редизайна — это не конец обновления контента. После запуска нового шаблона рекомендуется наблюдать в течение недели, обращая внимание на аномалии в пользовательских путях, например, снижение кликов на главной странице или резкое падение посещаемости раздела — это может указывать на проблемы с навигацией или точками входа контента.
Продолжайте поддерживать прежнюю частоту обновления контента. Если вы публиковали отраслевую статью раз в неделю, не прерывайте этот процесс после редизайна из-за занятости. Поисковые системы и пользователи больше ценят постоянное предоставление ценной информации, чем новизну шаблона.
Практические советы для специалистов по контенту
В процессе редизайна назначьте ответственного за перенос и проверку контента, чтобы избежать путаницы версий при одновременном редактировании несколькими людьми. Сделайте как минимум две резервные копии всего контента: одну храните локально, другую — в облачном хранилище.
Наконец, в течение месяца после запуска регулярно проверяйте позиции по поисковым запросам и изменения органического трафика. Если вы заметили значительное падение трафика на старых страницах, сначала проверьте правильность редиректов, затем убедитесь, что контент полностью перенесен. Цель редизайна — сделать сайт удобнее, а не обнулить накопленный опыт.
