Bei einem Relaunch einer bestehenden Website stehen Unternehmen oft vor einem Zielkonflikt: Einerseits soll schnell ein moderneres Design her, andererseits besteht die Sorge, dass bestehende Inhalte verloren gehen oder nicht mehr funktionieren. Tatsächlich schließen sich Design und Content-Aktualisierung nicht aus – entscheidend ist, den Prozess in die Phasen Vorbereitung, Umsetzung und Überprüfung zu gliedern, mit klaren Aktionen und Bewertungskriterien für jeden Schritt.
Vor dem Relaunch: Erst den Content inventarisieren, dann das Design
Viele Relaunch-Projekte starten sofort mit der Suche nach Design-Referenzen, aber die Content-Inventur sollte der erste Schritt sein. Exportieren Sie zunächst die vollständige URL-Liste der aktuellen Website und dokumentieren Sie in einer Tabelle für jede Seite Titel, Bereichszugehörigkeit, letztes Aktualisierungsdatum und ob externe Links auf die Seite verweisen. Dieser Prozess hilft Ihnen, drei Fragen zu beantworten: Welche Seiten sind weiterhin wertvoll und sollten beibehalten werden? Welche Seiten sind veraltet und müssen aktualisiert oder zusammengeführt werden? Welche Seiten sind überflüssig und können gelöscht werden?
Für Seiten, die beibehalten werden sollen, empfehlen wir, die Inhalte vor dem Relaunch zu überarbeiten. Grundinformationen wie Unternehmensvorstellung, Produktspezifikationen und Kontaktdaten sollten, falls sie sich geändert haben, zuerst auf der alten Website korrigiert und dann in das neue Template migriert werden. So müssen Sie sich nach dem Launch nicht gleichzeitig mit dem neuen Backend vertraut machen und dringende Fehler beheben.
Während des Relaunchs: Content-Migration und Design-Templates parallel
Sobald das Design festgelegt ist, sollten Sie nicht warten, bis das Template vollständig fertig ist, bevor Sie mit der Content-Migration beginnen. Arbeiten Sie bereichsweise: Migrieren Sie zuerst die Kernproduktseiten und die Über-uns-Seite, dann News und FAQ. Achten Sie bei der Migration darauf, die ursprüngliche Überschriftenhierarchie und Absatzstruktur zu erhalten, und schneiden Sie Inhalte nicht willkürlich zusammen, nur um sie an das neue Template anzupassen.
Gleichzeitig sollten Sie eine Mapping-Tabelle von alten zu neuen URLs erstellen. Wenn sich die Seitenpfade nach dem Relaunch ändern, z. B. von /product.php?id=3 zu /products/3.html, müssen Sie die 301-Redirect-Regeln im Voraus planen. Dieser Schritt beeinflusst direkt, ob Links in den Favoriten Ihrer Bestandskunden weiterhin funktionieren und wie Suchmaschinen mit den alten Seiten umgehen.
Vor dem Launch: Navigation, Links und Content-Vollständigkeit prüfen
Planen Sie mindestens zwei Tage für die Gesamtprüfung vor dem Launch ein. Am ersten Tag prüfen Sie die Frontend-Darstellung: Sind die Visuals von Startseite, Listen- und Detailseiten einheitlich? Ist die Navigation klar? Werden die wichtigsten Seiten auf Mobilgeräten und Desktop korrekt angezeigt? Am zweiten Tag prüfen Sie die Content-Vollständigkeit: Öffnen Sie alle beibehaltenen Seiten einzeln und stellen Sie sicher, dass Titel, Text, Bilder und Anhänge nicht fehlen.
Besonders sollten Sie zwei Arten von Inhalten prüfen: erstens Inhalte, die auf der alten Website vorhanden sind, aber auf der neuen leicht übersehen werden, wie Zertifikate, Kundenreferenzen und Download-Bereiche; zweitens dynamisch aktualisierte Inhalte wie News-Listen und Stellenangebote – stellen Sie sicher, dass die Backend-Daten korrekt importiert wurden.
Nach dem Launch: Content-Aktualisierung nicht unterbrechen
Der Relaunch ist nicht das Ende der Content-Aktualisierung. Nach dem Go-Live des neuen Templates empfehlen wir, eine Woche lang zu beobachten, insbesondere ob es Auffälligkeiten im Nutzerverhalten gibt, z. B. einen Rückgang der Klicks auf der Startseite oder einen starken Rückgang der Zugriffe auf einen bestimmten Bereich – das könnte auf Probleme mit der Navigation oder den Content-Einstiegen hinweisen.
Halten Sie außerdem die bisherige Aktualisierungsfrequenz aufrecht. Wenn Sie bisher wöchentlich einen Branchenartikel veröffentlicht haben, sollten Sie nach dem Relaunch nicht wegen der Umstellung pausieren. Suchmaschinen und Nutzer legen mehr Wert darauf, dass die Website kontinuierlich wertvolle Informationen bietet, als darauf, wie neu das Template ist.
Praktische Tipps für Redakteure
Während des Relaunchs empfehlen wir, eine verantwortliche Person für die Content-Migration und -Prüfung zu benennen, um Versionskonflikte durch mehrere gleichzeitige Bearbeiter zu vermeiden. Sichern Sie alle Inhalte mindestens doppelt – einmal lokal und einmal in der Cloud.
Prüfen Sie schließlich im ersten Monat nach dem Launch regelmäßig die Rankings für Suchbegriffe und die Entwicklung des organischen Traffics. Wenn Sie feststellen, dass der Traffic auf bestimmten alten Seiten deutlich zurückgeht, prüfen Sie zuerst, ob die Redirects korrekt sind, und dann, ob die Inhalte vollständig migriert wurden. Das Ziel eines Relaunchs ist es, die Website besser nutzbar zu machen, nicht die historische Substanz auf null zu setzen.
