Дружественные ссылки — распространенный способ продвижения в работе с сайтом, но многие компании при планировании ключевых слов часто делают такие ссылки пустыми: страницы выглядят релевантными, но на самом деле не несут ценности ни для пользователей, ни для поисковых систем. В этой статье мы обсудим, как избежать этой ситуации с практической точки зрения.
Сначала определите границы роли дружественных ссылок
Основная функция дружественных ссылок — позволить пользователям найти вашу страницу через другие сайты, а также предоставить поисковым системам определенные сигналы. Однако их эффективность зависит от релевантности источника и качества контента. Если просто стремиться к совпадению ключевых слов, игнорируя глубину контента самой страницы, ссылки вряд ли принесут реальную пользу.
Поэтому при планировании ключевых слов важно понимать: цель дружественных ссылок — не нагромождение ключевых слов, а размещение ссылок на страницах, тематически связанных с ключевыми словами, и эти страницы сами по себе должны предоставлять ценную информацию.
Три конкретных способа избежать пустого контента
1. При отборе страниц для ссылок проверяйте, раскрывается ли контент вокруг ключевых слов
Перед обменом дружественными ссылками откройте сайт партнера и проверьте, действительно ли статья или страница раскрывает целевую тему. Например, если ваше ключевое слово — «обслуживание корпоративных сайтов», то страница партнера не должна просто содержать слово «обслуживание» в заголовке, а в остальном быть общим описанием бизнеса. Критерий оценки: отвечает ли содержание страницы хотя бы на базовые вопросы, такие как «что такое обслуживание корпоративных сайтов» или «как обслуживать корпоративный сайт». Если контент состоит всего из нескольких сотен слов и не содержит полезной информации, даже при совпадении ключевых слов это пустой контент.
2. Используйте анкоры естественно, избегайте одинаковых ключевых слов во всех ссылках
Анкор — это кликабельный текст ссылки. Если во всех дружественных ссылках использовать одно и то же ключевое слово, это выглядит неестественно и может быть воспринято поисковыми системами как спам. Рекомендуется использовать брендовые названия, частично совпадающие ключевые слова или естественные фразы в зависимости от темы страницы. Например, при ссылке на страницу «услуги по обслуживанию сайтов» анкор может быть «услуги по обслуживанию сайтов» или «основные моменты ежедневного обслуживания корпоративных сайтов» — второй вариант более естественен.
3. Регулярно проверяйте, обновляются ли страницы ссылок
Еще одно проявление пустого контента — страницы, которые долго не обновляются, информация устаревает. После размещения дружественных ссылок важно периодически проверять, обновляется ли страница партнера. Если контент устарел или обновления прекратились, ценность ссылки снижается. Рекомендуется проводить выборочную проверку раз в квартал и при обнаружении снижения качества своевременно связываться с партнером или удалять ссылку.
При планировании ключевых слов исходите из намерений пользователя
Суть планирования ключевых слов — соответствие поисковым намерениям пользователей. Выбор ключевых слов для дружественных ссылок также должен следовать этому принципу. Не стоит ориентироваться только на слова с высоким объемом поиска; подумайте, что пользователь ожидает увидеть, когда ищет это слово. Например, слово «управление сайтом» очень широкое: пользователи могут искать методы, инструменты или примеры. Если ваша страница ссылки предлагает только общее описание, пользователь быстро уйдет — это пустой контент. Лучше сосредоточиться на конкретных потребностях, таких как «частота обновления контента сайта», и дать конкретные рекомендации, тогда ссылка будет более ценной.
Создайте внутренний процесс проверки
Чтобы избежать пустого контента в дружественных ссылках, можно создать простой процесс проверки:
- Шаг 1: Составьте список целевых ключевых слов, указав для каждого соответствующую основную страницу.
- Шаг 2: При поиске потенциальных партнеров запрашивайте URL релевантной страницы и открывайте ее для проверки контента.
- Шаг 3: Проверьте, содержит ли страница не менее 500 слов релевантного контента и нет ли явных ошибок.
- Шаг 4: Убедитесь, что анкоры используются естественно, не нагромождайте ключевые слова.
Такой процесс поможет отсеять большинство пустых ссылок.
Заключение
Ключ к избеганию пустого контента в дружественных ссылках — сместить акцент с «совпадения слов» на «совпадение контента». Проверяя релевантность страниц, естественность анкоров и частоту обновления контента, можно сделать дружественные ссылки действительно полезными. В следующий раз при планировании ключевых слов задайте себе вопрос: получит ли пользователь полезную информацию, перейдя по этой ссылке? Если ответ отрицательный, нужно внести коррективы.
