サイト公開前に、サービスキーワードのチェックは見落とされがちですが、公開後に問題が発覚して調整するとなると、コストが大幅に増加します。キーワードは検索エンジンがページを理解するのに影響するだけでなく、訪問者が求めるサービスに迅速にたどり着けるかどうかにも直結します。本記事では、公開前に体系的に確認できる実践的なチェックリストを提供します。
1. コアサービスをカバーするキーワードの確認
まず、企業が提供するすべてのサービス項目をリストアップし、各サービスに対応するキーワードとランディングページが存在することを確認します。「サービス」ページが曖昧な説明に留まり、具体的なキーワードがない状態は避けましょう。例えば、ウェブサイト制作会社であれば、「コーポレートサイト制作」「ECサイト開発」「サイトリニューアル」など、各サービスに独立したキーワードとページが必要です。
2. キーワードとページ内容の一致確認
各ページのタイトル、ディスクリプション、本文、画像のaltテキストは、ターゲットキーワードを中心に構成されている必要があります。各サービスページを開き、キーワードがタイトル、冒頭、本文に自然に含まれているかを確認します。例えば、ページ内容が主に会社の実績について述べているのに、キーワードが「ウェブサイト制作料金」では一致しません。
3. 検索意図の一貫性の判断
キーワードには異なる検索意図があります。例えば、「ウェブサイト制作会社」はサービス提供者を探す意図、「ウェブサイト制作チュートリアル」は学習資料を探す意図です。サービスキーワードは、訪問者が購入や協業の意向を持つ商業意図にマッチするべきです。公開前に、各キーワードに対応するページがその意図を満たしているかを確認し、情報型コンテンツで商業キーワードを狙わないようにします。
4. キーワード配置の妥当性確認
キーワード配置は多ければ良いわけではなく、自然であることが重要です。タイトル、ディスクリプション、本文で同じキーワードが繰り返されるキーワードスタッフィングがないかを確認します。適切な配置は、タイトルにメインキーワードを1つ、ディスクリプションに関連キーワードを1〜2つ、本文には自然に散りばめる形です。
5. キーワードとURL・ナビゲーションの対応確認
各サービスキーワードには独立したURLが必要で、URL構造は明確であるべきです（例: /service/web-design/）。また、ナビゲーションメニューのテキストにはキーワードを含め、ユーザーと検索エンジンが理解しやすくします。ナビに「サービス」ドロップダウンメニューがあり、各サブ項目がキーワードページに対応しているかを確認します。
6. キーワードの重複カバー確認
複数のページが同じキーワードを狙うと、内部競合が発生します。例えば、「ウェブサイト制作」がホームページ、サービス一覧ページ、独立ページに出現する場合、検索エンジンはどれが関連性が高いかを判断しにくくなります。公開前に、キーワードとページの対応関係を整理し、一意性を確保します。
7. キーワードの検索ボリュームと関連性の検証
正確な順位予測はできませんが、ツールを使ってキーワードの検索ボリュームと関連性を確認できます。ビジネスと関連性が高く、一定の検索ボリュームがあるキーワードを選び、過度にニッチまたは広範なキーワードを避けます。公開前にキーワードツールで確認し、検索ボリュームが極端に低い、または意図が不明確なキーワードを調整します。
8. 業界用語との一致確認
企業内部で使う用語と、顧客が検索する用語が異なる場合があります。例えば、企業が「カスタム開発」と言っても、顧客は「ウェブサイトカスタマイズ」と検索するかもしれません。公開前に、ビジネスに詳しくない人にサイトを閲覧してもらい、一般的な言葉でサービスを見つけられるかを確認します。必要に応じて、同義語やロングテールキーワードを追加します。
9. モバイル端末でのキーワード表示確認
モバイル端末では画面が小さいため、タイトル内のキーワード表示に制限があります。モバイルの検索結果でタイトルが完全に表示され、キーワードが前方にあるかを確認します。また、ページがモバイルで正常に読み込まれ、キーワードコンテンツが折りたたまれていないことを確認します。
10. チェック結果の記録と修正の手配
チェック中に各ページのキーワード問題を記録し、優先順位を付けて修正を手配します。公開前の修正コストは低いため、先延ばしにしないでください。修正後、再度チェックして問題が解決されたことを確認します。
公開前にこのチェックを完了することで、その後の最適化作業を軽減できます。サイトがすでに公開されている場合も、このリストを使って振り返り、段階的に調整できます。
