Заголовок статьи на корпоративном сайте напрямую влияет на желание пользователя кликнуть и прочитать материал, а также на оценку контента поисковыми системами. Однако в реальной практике многие компании допускают ошибки: либо слишком небрежно подходят к заголовкам, либо чрезмерно оптимизируют их. Ниже перечислены 6 наиболее распространенных проблем и пути их решения.
1. Несоответствие заголовка содержанию
Это частая, но часто игнорируемая проблема. Например, заголовок «Полный разбор процесса создания сайта», а в тексте подробно рассказывается о стоимости разработки. Или заголовок содержит популярный ключевой запрос, но в статье он лишь упоминается вскользь, без глубокого раскрытия. Такие заголовки разочаровывают читателей, увеличивают показатель отказов, а поисковые системы могут посчитать контент нерелевантным, что негативно скажется на ранжировании.
Рекомендация: После написания заголовка перечитайте текст и убедитесь, что он точно отражает основное содержание. Если тема широкая, заголовок может быть обобщенным, но не вводящим в заблуждение.
2. Переизбыток ключевых слов, неестественность
Ради SEO некоторые авторы вставляют в заголовок несколько ключевых запросов, например: «Создание сайта разработка сайтов компания по созданию сайтов какая лучше». Такой заголовок звучит неестественно, и пользователи сразу понимают, что это искусственная оптимизация. Это ухудшает пользовательский опыт, а поисковые системы могут расценить это как переоптимизацию, что приведет к негативным последствиям.
Рекомендация: Используйте не более 2 ключевых слов в заголовке, приоритет — естественность фразы. Например, «Какие этапы включает создание корпоративного сайта» звучит лучше, чем «Этапы создания корпоративного сайта создание сайта компания».
3. Отсутствие привлекательности, слишком скучный заголовок
Многие заголовки на корпоративных сайтах напоминают инструкции: «Чек-лист проверки сайта перед запуском», «Руководство по выбору шаблона сайта». Хотя они точны, у пользователя нет причины обязательно кликнуть. В массе результатов поиска такие заголовки легко теряются.
Рекомендация: Добавьте в заголовок указание на проблему или ценность, например: «5 проверок перед запуском сайта, без которых вас могут понизить в выдаче», «3 самые распространенные ошибки при выборе шаблона сайта». Но избегайте преувеличений, соблюдайте закон.
4. Слишком длинный или слишком короткий заголовок
Слишком длинный заголовок обрезается в результатах поиска, и пользователь не видит полную информацию. Слишком короткий не передает суть статьи. Например, заголовок «Внимание» совершенно непонятен. Рекомендуемая длина заголовка — 15–30 символов (для китайского языка), чтобы он полностью отображался и не был излишне длинным.
Рекомендация: После написания проверьте, как заголовок выглядит в предпросмотре поисковой выдачи, чтобы ключевая информация не потерялась. Если заголовок должен быть длиннее, используйте формат с основным и подзаголовком.
5. Злоупотребление хайповыми или преувеличенными словами
Некоторые компании, чтобы привлечь клики, используют в заголовках слова «шокирует», «обязательно к прочтению», «самый полный», «первый» и т.п. Такие заголовки вызывают раздражение у пользователей и нарушают закон о рекламе. При обнаружении нарушения контент может быть удален или наказан. Когда пользователь видит, что содержание не соответствует заголовку, доверие падает.
Рекомендация: Используйте нейтральные формулировки: «подробный разбор», «частые вопросы», «практические советы». Заголовок может быть привлекательным, но не обманчивым.
6. Однообразие типов заголовков, отсутствие разнообразия
Если все заголовки статей построены по шаблону «Что такое...» или «Какие преимущества...», пользователи устают от однообразия. Корпоративному сайту стоит использовать разные стили в зависимости от типа статьи: для списков — «Чек-лист...», для сравнений — «... против ...», для инструкций — «Как...». Разнообразие заголовков делает контент более насыщенным.
Рекомендация: Маркетологи могут заранее подготовить несколько шаблонов заголовков и адаптировать их под конкретный материал. Также полезно изучать заголовки конкурентов, но не копировать их.
Заключение
Заголовки статей на корпоративном сайте должны учитывать пользовательский опыт, понимание поисковыми системами и соответствовать законодательству. Избегая перечисленных 6 проблем, вы сможете создавать качественные заголовки. Перед публикацией задайте себе три вопроса: точен ли заголовок? Привлекателен ли он? Соответствует ли закону? Если ответы положительные, можно смело публиковать.
