Die Titel von Artikeln auf Unternehmenswebsites bestimmen direkt, ob Nutzer klicken und lesen möchten, und beeinflussen auch die Bewertung des Inhalts durch Suchmaschinen. Viele Unternehmen haben jedoch in der Praxis Probleme bei der Titelerstellung – entweder zu willkürlich oder überoptimiert. Im Folgenden werden die 6 häufigsten Probleme und Verbesserungsansätze aufgeführt.
1. Titel und Inhalt stimmen nicht überein
Dies ist ein häufiges, aber oft übersehenes Problem. Der Titel lautet „Vollständige Analyse des Website-Erstellungsprozesses“, aber der Text beschreibt hauptsächlich die Kosten; oder der Titel verwendet ein beliebtes Keyword, aber der Text geht nur kurz darauf ein, ohne tiefgehende Antworten zu geben. Solche Titel enttäuschen nicht nur Leser, sondern erhöhen auch die Absprungrate, und Suchmaschinen erkennen die Diskrepanz, was das Ranking beeinträchtigt.
Verbesserungsvorschlag: Lesen Sie nach dem Schreiben des Titels den gesamten Text noch einmal, um sicherzustellen, dass der Titel den Kerninhalt genau zusammenfasst. Wenn der Text breit gefasst ist, kann der Titel etwas allgemeiner sein, aber nicht irreführend.
2. Keyword-Stuffing, unnatürlich und holprig
Aus SEO-Gründen werden manchmal mehrere Keywords gewaltsam in den Titel eingefügt, z. B. „Website-Erstellung Website-Bau Unternehmens-Website-Bau Firma welche gut“. Das klingt holprig und Nutzer erkennen sofort die Überoptimierung. Solche Titel schaden der Benutzererfahrung und können von Suchmaschinen als überoptimiert eingestuft werden, was negative Auswirkungen hat.
Verbesserungsvorschlag: Verwenden Sie nicht mehr als 2 Kern-Keywords im Titel und priorisieren Sie einen flüssigen Satz. Zum Beispiel ist „Welche Schritte umfasst der Unternehmenswebsite-Erstellungsprozess?“ natürlicher als „Unternehmenswebsite-Erstellungsprozess Schritte Unternehmenswebsite-Bau“.
3. Titel fehlt Anziehungskraft, zu langweilig
Viele Titel auf Unternehmenswebsites wirken wie Bedienungsanleitungen: „Checkliste vor dem Start der Unternehmenswebsite“ oder „Leitfaden zur Auswahl von Website-Vorlagen“. Obwohl korrekt, fehlt ihnen der Grund, warum Nutzer unbedingt klicken müssen. Inmitten vieler Suchergebnisse werden langweilige Titel leicht übersehen.
Verbesserungsvorschlag: Fügen Sie Schmerzpunkte oder Mehrwerte hinzu, z. B. „Diese 5 Checks vor dem Website-Start nicht durchführen? Risiko der Abstrafung“ oder „Die 3 häufigsten Fallen bei der Auswahl von Website-Vorlagen“. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu übertreiben – Compliance geht vor.
4. Titel zu lang oder zu kurz
Zu lange Titel werden in Suchergebnissen abgeschnitten, sodass Nutzer nicht die vollständige Information sehen; zu kurze Titel vermitteln keinen Wert. Zum Beispiel sagt „Achtung“ nichts darüber aus, worum es im Artikel geht. Allgemein wird empfohlen, Titel auf 15–30 Zeichen (Chinesisch) zu begrenzen, um vollständige Anzeige und nicht zu lang zu gewährleisten.
Verbesserungsvorschlag: Simulieren Sie nach dem Schreiben eine Vorschau in der Suchmaschine, um sicherzustellen, dass Kerninformationen nicht verloren gehen. Wenn der Titel länger sein muss, teilen Sie ihn in Haupt- und Untertitel auf.
5. Missbrauch von Trendwörtern oder übertriebenen Begriffen
Manche Unternehmen verwenden in Titeln Wörter wie „schockierend“, „unbedingt lesen“, „vollständigste“ oder „erstklassig“, um Klicks zu generieren. Solche Titel stoßen oft auf Ablehnung und verstoßen gegen Werbegesetze, was zu Löschung oder Bestrafung führen kann. Sobald Nutzer feststellen, dass der Inhalt nicht zum Titel passt, sinkt das Vertrauen sofort.
Verbesserungsvorschlag: Ersetzen Sie übertriebene Formulierungen durch neutrale Begriffe wie „detaillierte Erklärung“, „häufige Fragen“ oder „praktische Tipps“. Titel können ansprechend sein, aber nicht täuschen.
6. Einheitlicher Titeltyp, mangelnde Vielfalt
Wenn alle Titel mit „Was ist XX“ oder „Vorteile von XX“ beginnen, werden Nutzer schnell müde. Unternehmenswebsites sollten je nach Artikeltyp verschiedene Titelstile verwenden, z. B. Checklisten-Titel mit „XX-Checkliste“, Vergleichstitel mit „XX vs. XX“ und Schritt-für-Schritt-Titel mit „Wie man XX macht“. Vielfältige Titel machen den Inhalt reichhaltiger.
Verbesserungsvorschlag: Betreiber können im Voraus einige Titelvorlagen vorbereiten und je nach Inhalt flexibel anpassen. Achten Sie auch auf Titel von ähnlichen Websites, aber kopieren Sie nicht direkt.
Zusammenfassung
Die Titel von Artikeln auf Unternehmenswebsites müssen sowohl die Benutzererfahrung als auch das Verständnis der Suchmaschinen berücksichtigen und gleichzeitig konform sein. Vermeiden Sie die oben genannten 6 Probleme, um qualifizierte Titel zu erstellen. Fragen Sie sich vor jeder Veröffentlichung: Ist der Titel genau? Ist er ansprechend? Ist er konform? Wenn alles zutrifft, können Sie ihn bedenkenlos veröffentlichen.
