Почему определение структуры при редизайне сайта часто вызывает проблемы
Редизайн сайта — это не только обновление визуала, но и оптимизация структуры. Многие компании спешат запустить новую версию, принимая поспешные решения на этапе определения структуры, что приводит к путанице в навигации, потере контента и колебаниям в поисковом рейтинге. Понимание типичных проблем на этом этапе — основа успешного редизайна.
Проблема 1: Планирование разделов оторвано от потребностей пользователей
Частая ошибка при редизайне — копирование старой структуры разделов или перераспределение только на основе внутренних идей, без учёта поисковых привычек и путей просмотра пользователей. Например: именование страниц услуг по внутренним отделам, что непонятно пользователям; или слишком глубокое размещение ценного контента.
Рекомендация: Используйте инструменты анализа сайта для просмотра данных о посещаемости текущих страниц и популярных поисковых запросов, а также учитывайте отзывы пользователей, чтобы пересмотреть приоритеты разделов. Обычно количество основных разделов на сайте составляет 5–8, избегайте излишней вложенности.
Проблема 2: Отсутствие системности в миграции контента
Изменение структуры часто сопровождается изменением URL страниц. Если не настроить 301-редирект, старые ссылки станут нерабочими, что приведёт к ошибкам 404 и потере накопленного поискового веса. Типичные проблемы включают:
- Миграция только основных страниц, игнорирование длиннохвостового контента, изображений, вложений и других ресурсов.
- Неясное соответствие старых и новых URL, путаница в настройках редиректов.
- Отсутствие обновления внутренних ссылок, что увеличивает количество битых ссылок.
Методы решения: Составьте список миграции контента, проверяйте каждую страницу; используйте инструменты для проверки цепочек редиректов; после запуска постоянно отслеживайте ошибки 404.
Проблема 3: Игнорирование различий в структуре мобильной версии
Многие компании при редизайне ориентируются на ПК-версию, а мобильную делают только адаптивной. Однако на мобильных устройствах маленький экран и другой способ взаимодействия, поэтому навигация и расположение контента требуют отдельной оптимизации. Например, несколько разделов, расположенных в ряд на ПК, на мобильном могут потребовать сворачивания или упрощения.
Рекомендация: На этапе проектирования структуры создавайте две схемы — для ПК и мобильной версии, чтобы основные действия пользователя на мобильном устройстве выполнялись не более чем за 3 клика.
Проблема 4: Игнорирование базовых SEO-настроек
Если при изменении структуры пренебречь SEO-основой, после запуска нового сайта рейтинг может упасть. Частые упущения включают:
- Новые заголовки и описания страниц не составлены по правилам.
- Слишком глубокая вложенность URL (например, domain.com/a/b/c/d), что затрудняет индексацию.
- Не создана и не отправлена новая карта сайта (sitemap) в поисковые системы.
Рекомендация: После определения структуры синхронно планируйте шаблоны SEO-метаданных для каждого раздела; сохраняйте плоскую структуру URL (не более 3 уровней); подготовьте sitemap перед запуском.
Проблема 5: Недостаток внутреннего общения и тестирования
Редизайн структуры затрагивает отделы дизайна, разработки, контента и маркетинга. Если общение налажено плохо, возможны расхождения в понимании. Например, маркетинг хочет выделить определённый раздел, но дизайнер помещает его на второстепенное место; разработчик строит по старой структуре, и ошибка обнаруживается только после запуска.
Методы решения: Создайте документы по структуре (карта сайта, вайрфреймы, схемы связей страниц) и проведите межведомственное ревью; перед запуском выполните полное тестирование в тестовой среде, включая клики по навигации, отправку форм, поисковую функцию и т.д.
Определение структуры — основа редизайна. Уделите время её проработке, чтобы избежать множества доработок в будущем. Рекомендуется закладывать 1–2 недели на планирование структуры и внутреннее согласование в зависимости от масштаба компании и сложности редизайна.
