Warum Sie bei der Planung interner Links nicht nur auf das Aussehen der Seite achten sollten

Bei der Planung interner Links legen viele Unternehmenswebsites zunächst Wert auf ein ansprechendes Design und überlegen erst später, welche Links sie setzen. Dieser Ansatz ist nicht völlig falsch, aber aus der Perspektive der Keyword-Planung und Benutzererfahrung wird leicht der Kernwert von Links übersehen – sie helfen Nutzern und Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Inhalten zu verstehen. Interne Links dienen nicht nur der Optik, sondern auch dazu, Nutzer zu den benötigten Informationen zu führen und Suchmaschinen zu signalisieren, welche Seiten miteinander verbunden sind und welche wichtiger sind.

Schön bedeutet nicht unbedingt benutzerfreundlich

Eine schöne Seite zeichnet sich in der Regel durch visuelle Harmonie, sauberes Layout und ansprechende Bild-Text-Kombinationen aus. Wenn interne Links jedoch nur nach ästhetischen Gesichtspunkten gesetzt werden, treten häufig folgende Probleme auf:

• Um die Seite übersichtlich zu halten, wird die Anzahl der Links bewusst reduziert, sodass Nutzer mehrere Klicks benötigen, um relevante Inhalte zu finden.
• Links werden an dekorativen Randpositionen platziert, sodass Nutzer sie zwar sehen, aber nicht unbedingt anklicken.
• Der Linktext ist zu kurz oder verwendet allgemeine Formulierungen wie „Hier klicken“ oder „Mehr erfahren“, anstatt relevante Keywords der Zielseite zu enthalten.
• Aus ästhetischen Gründen werden Bildlinks verwendet, ohne Textbeschreibungen, sodass Suchmaschinen den Zielinhalt nicht verstehen können.

Schönheit ist ein Pluspunkt, aber kein Ersatz für die Funktionalität von Links. Der erste Schritt bei der Planung interner Links sollte sein, zu überlegen, was Nutzer nach dem Betreten der Seite am wahrscheinlichsten wissen möchten, und dann logische Pfade bereitzustellen.

Der Wert von Links liegt in der Übertragung von Relevanz und Gewichtung

Aus SEO-Sicht sind interne Links eine wichtige Grundlage für Suchmaschinen, um die Seitenstruktur zu verstehen. Ein Link auf einer Seite hat in der Regel zwei Funktionen:

• Er zeigt Suchmaschinen, welche Seiten mit der aktuellen Seite verwandt sind, und unterstützt so die thematische Bündelung.
• Durch die Verteilung der Links erhalten wichtige Seiten mehr interne Verlinkungen und werden so in den Suchergebnissen wettbewerbsfähiger.

Wenn Sie nur auf die Optik achten und Links willkürlich an unwichtigen Positionen platzieren oder sie aus Platzgründen verstecken, erhalten die relevanten Seiten nicht die nötige Gewichtung. Beispielsweise sollten auf einer Dienstleistungsseite natürlicherweise Links zu verwandten Fallstudien, häufig gestellten Fragen und dem Serviceablauf erscheinen, damit Suchmaschinen erkennen, dass diese Inhalte zusammenhängen.

Praktische Tipps zur Planung interner Links

Anstatt sich zuerst mit der Optik zu beschäftigen, gehen Sie besser wie folgt vor:

1. Listen Sie die Kern-Keywords der aktuellen Seite auf. Nach welchen Begriffen könnten Nutzer auf diese Seite gelangen? Welches Thema behandelt die Seite? Notieren Sie 2-3 Keywords.
2. Finden Sie andere Seiten, die zu diesen Kern-Keywords passen. Wenn Sie beispielsweise eine Seite zum Thema „Unternehmenswebsite-Relaunch“ optimieren, sind Seiten wie „Webdesign-Fallstudien“, „Website-Online-Stellung“ oder „Domain-Anmeldung-Hinweise“ geeignete Linkziele.
3. Bestimmen Sie die Linkposition anhand der Nutzerentscheidungsreise. Setzen Sie Hyperlinks dort, wo zusätzliche Erklärungen nötig sind, platzieren Sie Vergleichslinks, wo Nutzer vergleichen möchten, und leiten Sie nach bestätigtem Bedarf zum nächsten Schritt.
4. Der Linktext sollte natürlicherweise das Keyword enthalten. Zum Beispiel: „Wenn Ihre Website seit drei Jahren nicht aktualisiert wurde, sollten Sie einen umfassenden Relaunch in Betracht ziehen.“ Verlinken Sie dann mit „Erfahren Sie mehr über unseren Relaunch-Service“ statt mit „Hier klicken“.
5. Kontrollieren Sie das Verhältnis von Navigations- zu Textlinks. Links in der Navigation und im Fließtext sollten getrennt betrachtet werden. Stapeln Sie nicht alle Links in der Navigationsleiste; Links im Text helfen Nutzern besser, inhaltliche Zusammenhänge zu verstehen.

Häufiger Fehler: Übermäßige Dekoration beeinträchtigt die Linkfunktion

Manche Unternehmenswebsites gestalten Links als Buttons mit vielen dekorativen Effekten. Wenn der Linkinhalt relevant ist, ist das in Ordnung. Wenn jedoch aus Gründen der Einheitlichkeit alle Links als große Buttons dargestellt werden, wird die Wahrnehmung der Linkwichtigkeit geschwächt. Nutzer können dann nicht mehr unterscheiden, welche Links wirklich klickenswert sind und welche nur Dekoration sind. Zudem führt die übermäßige Verwendung von target="_blank" (Öffnen in neuem Fenster) dazu, dass Nutzer die ursprüngliche Seite aus den Augen verlieren und weniger auf der aktuellen Seite stöbern.

Wann ist Ästhetik angemessen?

Natürlich bedeutet das nicht, dass interne Links völlig ohne optische Gestaltung auskommen sollten. In folgenden Fällen lohnt sich eine visuelle Optimierung:

• Links sind natürlich in den Text eingebettet und durch eine andere Farbe oder Unterstreichung gekennzeichnet, wobei der Gesamtstil einheitlich bleibt.
• Wichtige Links werden an geeigneten Stellen als Kartenempfehlung mit Bild und Titel präsentiert, um die Klickbereitschaft zu erhöhen. Voraussetzung ist, dass der Inhalt eng mit der aktuellen Seite zusammenhängt und nicht nur der Optik dient.
• Die Anzahl der Links bleibt in einem angemessenen Rahmen – weder zu viele noch zu wenige. Bei normalen Artikel-Seiten werden 3-8 Links im Fließtext empfohlen; zu viele lenken ab, zu wenige schaffen keine Verbindung.

Fazit

Bei der Planung interner Links ist Schönheit das i-Tüpfelchen, aber nicht das oberste Kriterium. Der Kern liegt darin, von den Nutzerbedürfnissen auszugehen, die Relevanz zwischen den Seiten zu bestätigen und dann durch natürliche Linktexte und sinnvolle Positionierungen sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen einen reibungslosen Informationsfluss zu ermöglichen. Nach jeder Anpassung der Linkstruktur sollten Sie eine Weile beobachten, wie sich die Klickdaten und die Indexierung durch Suchmaschinen entwickeln, und dann weiter optimieren. Das ist effektiver, als sich von Anfang an auf das Seitenlayout zu konzentrieren.