Описание страницы раздела — это фрагмент текста под заголовком в результатах поиска, который обычно формируется из мета-тега description в блоке head страницы. Многие корпоративные сайты при оптимизации страниц разделов уделяют основное внимание заголовкам и основному тексту, а description либо копируют одинаково для всего сайта, либо оставляют пустым, позволяя поисковым системам самостоятельно формировать сниппет. В результате описания страниц разделов в поисковой выдаче либо дублируются, либо не передают главную мысль.
Ценность чек-листа в том, что он превращает расплывчатое суждение «хорошо ли написано описание» в несколько конкретных действий, которые можно проверить по пунктам. Приведённый ниже список построен в порядке проверки и подходит для редизайна разделов, массовой оптимизации или регулярного обслуживания.
Шаг 1. Сначала определите, какую задачу решает страница раздела
Содержание описания зависит от того, для кого предназначена эта страница раздела и что посетитель должен сделать после просмотра. При проверке ответьте на три вопроса:
- Для какой аудитории предназначен этот раздел: для закупщиков, партнёров или существующих клиентов;
- Какой тип контента посетитель скорее всего откроет, попав в раздел: продукты, кейсы или список статей;
- Чем этот раздел тематически отличается от других разделов сайта, чтобы описание не превратилось в общую презентацию.
Если ответить на эти вопросы не получается, значит, назначение раздела ещё не определено. В таком случае сначала скорректируйте структуру раздела, а затем пишите описание. Описание — это концентрированное выражение назначения раздела; при размытом позиционировании оно тоже получится пустым.
Шаг 2. Проверьте само описание по пунктам
Откройте административную панель или шаблон страницы раздела, найдите поле meta description и проверьте его по следующим пунктам:
| Пункт проверки | Критерий оценки |
|---|---|
| Пустое ли поле | Если поле пустое, поисковая система может сама выбрать фрагмент текста, и результат будет непредсказуемым. Рекомендуется заполнять его вручную |
| Дублируется ли описание в других разделах | Выгрузите описания всех разделов сайта в таблицу и сравните построчно. Дублирующиеся замените на уникальные |
| Содержит ли описание ключевую тему раздела | Ключевая фраза должна естественно вписываться в предложение, а не нагромождаться в начале или конце |
| Понятно ли, о чём раздел | После прочтения должно быть ясно, что предлагает этот раздел, а не общие фразы вроде «Добро пожаловать на наш сайт» |
| Есть ли указание к действию | Можно описать, что посетитель может сделать, например посмотреть категории продуктов или узнать о процессе оказания услуг, но без преувеличенных обещаний |
Для длины описания нет строгого обязательного числа, но слишком короткое не даёт достаточно информации, а слишком длинное может обрезаться в результатах поиска. После написания лучше посмотреть, как оно отображается в инструменте предпросмотра сниппета или в реальном поиске, — это практичнее, чем просто считать символы.
Шаг 3. Проверьте, не конфликтует ли описание раздела с описаниями внутренних страниц
Под страницей раздела находятся страницы списков или детальные страницы. Часто возникают две ситуации:
- Описание страницы раздела и описание внутренней страницы используют одну и ту же фразу, из-за чего несколько страниц по одной теме имеют похожие сниппеты;
- Описание страницы раздела написано более конкретно, чем у внутренних страниц, и посетитель не понимает, на какую страницу ему перейти.
Принцип решения — разделение уровней: описание страницы раздела обобщает диапазон этой категории, а описание внутренней страницы фокусируется на отдельном элементе. При проверке случайным образом выберите три–пять внутренних страниц этого раздела и прочитайте их описания вместе с описанием раздела. Если они читаются как одна и та же страница, их нужно разграничить. При большом количестве внутренних страниц можно сначала сгенерировать описания по шаблону, а затем отдельно скорректировать описания ключевых страниц.
Шаг 4. Как обрабатывать многостраничные разделы и пагинацию
Разделы с большим объёмом контента часто разбиваются на страницы, например «Новости» — страница 2, страница 3. При проверке обратите внимание на следующее:
- Описание страниц пагинации не должно полностью совпадать с первой страницей. Можно отразить в описании диапазон этой страницы или оставить его кратким без повторяющихся нагромождений;
- Убедитесь, что ссылки пагинации работают корректно, чтобы не получилось, что описание написано, а страница не открывается;
- Если раздел формирует множество URL с параметрами фильтрации, сначала определите, для каких страниц нужно отдельно поддерживать описание, а какие можно обрабатывать единым шаблоном.
Единого ответа на вопрос об обработке описаний пагинации нет. Главное — не допускать, чтобы большое количество страниц пагинации имело полностью одинаковые сниппеты, и не тратить слишком много ресурсов на написание уникальных описаний для каждой страницы. Критерий оценки: может ли эта страница пагинации быть найдена посетителем отдельно. Если да — обрабатывайте её отдельно, если нет — оставьте описание кратким.
Шаг 5. Финальная проверка и фиксация перед публикацией
После изменения описаний проверьте всё в следующем порядке:
- Откройте страницу раздела в браузере, посмотрите исходный код и убедитесь, что meta description применился и не был перезаписан шаблоном;
- Сравните описание этого раздела с описаниями других разделов сайта и убедитесь в отсутствии дублей;
- Проверьте, нет ли в описании опечаток, неправильных названий продуктов или устаревшей информации об акциях;
- Зафиксируйте описание до и после изменения в таблице обслуживания с указанием даты и автора правки для последующего отслеживания.
Если на сайте много разделов, рекомендуется включить проверку описаний в постоянный процесс оптимизации страниц разделов, а не придумывать её каждый раз заново. Таблица обслуживания может быть очень простой: столбец с названием раздела, столбец с текущим описанием и столбец с датой последнего изменения — этого достаточно для регулярной проверки.
Частые ошибки
В процессе проверки часто упускают следующие моменты:
- Повторяют ключевые слова в описании, из-за чего оно читается неестественно и мешает посетителю принять решение;
- Все разделы используют одно и то же описание компании, что равносильно отсутствию описания;
- В описании пишут «лидер отрасли», «лучший выбор» и другие непроверяемые утверждения — это непрофессионально и может создать ненужные риски;
- Меняют только описание, но не содержание раздела. Посетитель переходит по ссылке и видит несоответствие описанию, что увеличивает показатель отказов.
Описание — это входная информация о странице раздела. Его задача — дать посетителю примерное представление о том, что он увидит, ещё до клика. Чек-лист нужен не для того, чтобы каждое описание было идеальным, а для того, чтобы не было явных пропусков и дублей. В следующий раз при оптимизации страниц разделов начните с выгрузки списка описаний всех разделов сайта, отметьте дубли и пустые строки, а затем обработайте их по пунктам.
