Lors d'une refonte de site web, la mise à jour du contenu se concentre souvent sur la conception des pages, l'ajustement des sections et le remplacement des textes, tandis que les liens d'échange sont fréquemment négligés. Pourtant, ces liens font partie intégrante des connexions externes du site ; s'ils sont mal gérés, ils peuvent entraîner des liens morts, des redirections incorrectes et même affecter l'évaluation du site par les moteurs de recherche. Cet article présente les points de base pour traiter les liens d'échange en trois phases : avant, pendant et après la refonte.
Avant la refonte : inventorier les liens d'échange existants
Avant de commencer, il est essentiel de connaître tous les liens d'échange actuels du site pour éviter toute omission. Pour ce faire, vous pouvez exporter toutes les pages externes du site ou utiliser des outils pour webmasters afin de crawler l'ensemble des liens, puis les organiser dans un tableau en notant l'emplacement du lien, l'URL cible, le texte d'ancrage et la page d'origine. Vérifiez également si ces liens sont toujours valides ; certains peuvent être obsolètes, ce qui est une bonne occasion de les nettoyer lors de la refonte.
De plus, il est important de distinguer les types de liens d'échange : s'agit-il de la rangée de liens en bas de la page d'accueil ou de liens recommandés sur des pages internes ? Les différents types nécessitent des traitements différents lors de la refonte, mais tous doivent être enregistrés.
Pendant la refonte : mettre à jour les URL et les textes d'ancrage
Lors de la refonte, la structure des URL peut changer, par exemple en passant d'URL dynamiques à statiques, ou en ajustant les chemins des sections. Si les anciennes URL des liens d'échange ne sont plus valides, il faut les mettre à jour avec les nouvelles adresses. De même, le texte d'ancrage (c'est-à-dire le texte du lien) doit être pertinent par rapport au contenu de la page cible ; si le site partenaire a été refondu ou si son contenu a changé, le texte d'ancrage peut nécessiter une modification en conséquence.
Si les liens d'échange sont réciproques, c'est-à-dire que les deux sites s'affichent mutuellement, il est recommandé de notifier l'autre partie après la refonte pour qu'elle mette à jour ses liens, afin d'éviter qu'elle continue de pointer vers l'ancienne adresse. Fournissez la nouvelle URL et le texte d'ancrage pour faciliter une mise à jour rapide.
Avant la mise en ligne : vérifier la fonctionnalité de chaque lien
Avant de mettre le site en ligne, il est nécessaire de vérifier un par un que tous les liens d'échange redirigent correctement. Vous pouvez utiliser des outils en ligne pour une vérification en masse ou effectuer des tests manuels en cliquant sur chaque lien. Les points clés à vérifier sont les suivants :
- Le lien renvoie-t-il un code de statut 200 (accès normal) ?
- Redirige-t-il vers la page attendue, et non vers une page d'erreur 404 ?
- Le lien a-t-il été marqué avec l'attribut nofollow (si c'est un lien de partenariat, confirmez que cela correspond aux attentes) ?
- Le texte d'ancrage s'affiche-t-il correctement, sans caractères bizarres ou erreurs ?
Si des liens morts sont détectés, réparez-les ou retirez-les rapidement pour éviter que les utilisateurs ne cliquent sur des liens inactifs après la mise en ligne.
Après la mise en ligne : surveillance continue et maintenance régulière
Une fois le site en ligne, les liens d'échange nécessitent également une surveillance continue. Il est conseillé de vérifier régulièrement (par exemple tous les trimestres) tous les liens d'échange, car le site partenaire peut être refondu ou fermé, rendant les liens inactifs. De plus, si le contenu du site est mis à jour fréquemment, le texte d'ancrage et la page cible des liens d'échange peuvent nécessiter des ajustements pour rester pertinents.
En outre, les liens d'échange devenus inactifs doivent être retirés ou remplacés rapidement, afin d'éviter tout impact négatif sur l'expérience utilisateur et le crawl des moteurs de recherche.
En résumé, bien que les liens d'échange soient de petite taille, ils ne doivent pas être négligés lors d'une refonte de site. En les inventoriant avant la refonte, en les mettant à jour pendant, en les vérifiant avant la mise en ligne et en les entretenant après, vous pouvez garantir leur bon fonctionnement et poser des bases solides pour l'exploitation du site.
