A menudo se pasa por alto el uso adecuado de los colores de marca al organizar los materiales del sitio web, pero afecta directamente la coherencia visual y el reconocimiento de la marca. Muchas empresas tienen materiales con estilos desordenados y conflictos de color, debido a la falta de un conjunto claro de pautas para el uso de los colores de marca. A continuación, compartimos algunos métodos prácticos para gestionar los colores de marca al organizar los materiales.
1. Establecer primero las normas de color de marca: unificar el estilo de los materiales desde el origen
Antes de organizar los materiales, es mejor definir claramente los colores de marca. Por lo general, incluyen el color principal, colores secundarios, colores neutros (blanco, negro, gris) y posibles colores de acento. El color principal no debe ser demasiado; normalmente 1-2 valores de color son suficientes. Los colores secundarios se usan para iconos, botones, líneas divisorias, etc., y se limitan a 2-3 valores. Registre estos valores de color en la guía de marca y preseteé la paleta de colores en el software de diseño, asegurando que cada salida use los valores de color estándar.
2. Aplicar según el tipo de material: evitar la saturación de color
Diferentes materiales tienen diferentes necesidades de uso de los colores de marca. Por ejemplo:
- Logotipo, barra de navegación, encabezado y pie de página: use principalmente el color principal para mantener una percepción estable de la marca.
- Iconos, botones, etiquetas: puede combinar colores secundarios para aumentar la profundidad visual.
- Imágenes de acompañamiento, fondos de banner: se recomienda usar colores neutros o tonos claros del color principal para no competir visualmente con el contenido textual.
- Elementos decorativos: como líneas divisorias, bordes y gráficos de adorno, use colores de acento o secundarios con moderación y en áreas pequeñas.
Al clasificar por escenario, la organización de los materiales se vuelve más específica, en lugar de llenar todos los elementos con el color principal.
3. Crear plantillas de materiales y archivos de paleta de colores
Preseteé los valores de color de marca comunes en el software de diseño (como PS, AI, Figma) y cree un conjunto de plantillas en blanco de tamaño estándar (como plantillas de banner, plantillas de imagen de encabezado de artículo, marcos de fondo de iconos, etc.). Las plantillas ya tienen los colores de marca fijados, solo necesita reemplazar el contenido, reduciendo significativamente la posibilidad de desviaciones de color.
4. Considerar modos claro/oscuro y degradación a escala de grises
Los colores de marca pueden verse diferentes en fondos y modos de luz/oscuro. Se recomienda probar la legibilidad del color principal sobre fondos blancos, grises claros y oscuros. Además, algunos materiales (como artículos antiguos o contenido incrustado de terceros) pueden no usar los colores de marca; en ese caso, prepare un plan de degradación en "blanco, negro y gris" para asegurar que, incluso sin los colores de marca, el material no se vea desordenado visualmente.
5. Revisar periódicamente la biblioteca de materiales y eliminar los materiales incoherentes
En la biblioteca de materiales, es inevitable encontrar imágenes antiguas que no usaban los colores de marca o imágenes de diferentes proveedores con estilos variados. Se recomienda realizar una limpieza de materiales cada trimestre o semestre, reemplazando o reexportando las imágenes que no cumplan con las normas de color de marca. Mantenga una carpeta de "materiales obsoletos para eliminar" y limpie oportunamente los materiales desactualizados para evitar usar accidentalmente colores antiguos.
6. Errores comunes en el uso de colores de marca
- Uso excesivo del color principal: si toda la página es del mismo azul, carece de profundidad; se recomienda que el color principal no supere el 40%.
- Ignorar los colores neutros: los espacios en blanco, fondos grises y texto negro también son parte de los colores de marca; usarlos adecuadamente puede mejorar la sensación de calidad.
- Falta de reglas para degradados: si se usan degradados, se debe especificar la dirección (por ejemplo, de izquierda a derecha) y los valores de color finales, evitando combinaciones aleatorias cada vez.
Conclusión
Al organizar los materiales del sitio web, el uso de los colores de marca no es un trabajo único, sino un proceso que requiere establecer normas y mantenerlas continuamente. Mediante la preseteación de paletas, la reutilización de plantillas y la revisión periódica, las empresas pueden desarrollar gradualmente un sistema de gestión de materiales eficiente y unificado. Si la biblioteca de materiales actual tiene colores desordenados, comience con los banners y las imágenes de productos más comunes, unifique los colores gradualmente y luego extienda a otros módulos.
