Viele Unternehmenswebsites konzentrieren sich bei der Überprüfung der Indexierungsgrundlagen auf Startseitentitel, Beschreibungen und Keywords, vernachlässigen jedoch die Seitenhierarchie. Ist die Hierarchie erst einmal unübersichtlich, wird das spätere Hinzufügen von Rubriken, der Wechsel von Templates oder die Anpassung von Inhalten mühsam: Derselbe Service erscheint in zwei Verzeichnissen, Navigation und Breadcrumb stimmen nicht überein, und gelöschte Seiten könnten wichtige Einstiegspunkte entfernen. Um diese Probleme zu vermeiden, sollte die Hierarchie bei der Überprüfung als eigenständige Aufgabe behandelt werden.
Zuerst prüfen, ob die URL die Position der Seite erkennen lässt
Die Seitenhierarchie zeigt sich am direktesten in der URL. Öffnen Sie bei der Überprüfung einige Hauptseiten und prüfen Sie, ob der Pfad die Position innerhalb der Website widerspiegelt. Beispielsweise können Service-Seiten unter /fuwu/ liegen, konkrete Leistungen eine Ebene tiefer. So lässt sich an der Adresse ablesen, zu welcher Inhaltskategorie die Seite gehört. Wenn alle Seiten im Stammverzeichnis liegen oder Adressen wie /page-12.html verwendet werden, ist bei der späteren Wartung schwer zu erkennen, zu welcher Rubrik eine Seite gehört.
Die Überprüfung kann so ablaufen: Exportieren Sie eine Liste der wichtigsten URLs und gruppieren Sie sie nach Verzeichnispräfix. Prüfen Sie, wie viele Seiten jede Gruppe enthält und ob sie alle zum selben Inhaltstyp gehören. Wenn ein Verzeichnis Service-, News- und Download-Seiten vermischt, sollte die Verzeichnisaufteilung überdacht werden. In diesem Schritt müssen noch keine Online-Seiten geändert werden – es reicht, die Liste zu erstellen.
Verzeichnisgruppierung sollte sich nach Inhaltstyp richten, nicht nach Template
Manche Websites gruppieren Verzeichnisse nach Template-Stil, indem sie Seiten mit demselben Layout zusammenfassen. Das ist am Anfang bequem, führt aber bei wachsendem Inhalt zu Problemen: Neue Seiten wissen nicht, wohin sie gehören, und Redakteure können sich die Regeln nicht merken. Stabiler ist eine Gruppierung nach Inhaltstyp: Services, Referenzen, News und Über uns erhalten jeweils ein eigenes Verzeichnis, das intern nach Geschäftsbereich oder Zeit weiter unterteilt wird.
Ob eine Verzeichnisstruktur sinnvoll ist, lässt sich mit drei Fragen prüfen: Gehören die Seiten in diesem Verzeichnis zum selben Inhaltstyp? Kann ein neuer Kollege am Verzeichnisnamen erkennen, was darin liegt? Weiß man beim Hinzufügen einer ähnlichen Seite, in welches Verzeichnis sie gehört? Wenn eine dieser Fragen nicht beantwortet werden kann, ist die Gruppierungsregel noch nicht klar genug und sollte in der Überprüfungsphase vereinheitlicht werden.
Navigation, Breadcrumb und URL sollten auf dieselbe Struktur verweisen
Die Seitenhierarchie zeigt sich nicht nur in der URL, sondern auch in Navigation und Breadcrumb. Öffnen Sie bei der Überprüfung die wichtigsten Rubrikseiten und stellen Sie sicher, dass Rubrikname in der Navigation, Breadcrumb-Pfad und URL-Verzeichnis übereinstimmen. Ein häufiges Problem: In der Navigation heißt es „Lösungen“, die URL lautet aber /product/, und der Breadcrumb zeigt „Startseite > Produktcenter“. Wenn drei Stellen unterschiedliche Bezeichnungen verwenden, sind Nutzer und Redakteure verwirrt.
Die Lösung: Legen Sie zuerst den einheitlichen Namen jeder Rubrik fest und richten Sie Navigation, Breadcrumb und URL-Verzeichnis danach aus. Wenn die URL aus historischen Gründen schwer zu ändern ist, sollten zumindest Navigation und Breadcrumb konsistent sein. Dokumentieren Sie intern die Zuordnung zwischen URL und Rubrikname, damit später übernehmende Personen sich zurechtfinden.
Erweiterungsspielraum für die Seitenhierarchie einplanen
Bei der Planung der Hierarchie sollte berücksichtigt werden, ob später neue Rubriken hinzukommen. Wenn alle Services in der ersten Ebene liegen, können bei wachsendem Geschäft nur weitere gleichrangige Seiten hinzugefügt werden – die Hierarchie wird immer flacher. Bewährt hat sich eine zusätzliche Kategorieebene: Unter Services wird nach Geschäftsbereichen gruppiert, darunter liegen die konkreten Leistungsseiten. Neue Services können dann in bestehende Gruppen einsortiert werden, ohne die gesamte Struktur anzupassen.
Reservieren bedeutet nicht, vorab viele leere Verzeichnisse anzulegen. Bei der Überprüfung reicht es zu bestätigen, dass die Gruppierungslogik stimmig ist. Seiten werden erst erstellt, wenn tatsächlich Inhalte vorhanden sind. Leere Verzeichnisse und leere Rubrikseiten können von Suchmaschinen erfasst werden und zu Duplikaten oder minderwertigen Seiten führen. Daher gilt: Struktur durchdenken, Umsetzung nach Bedarf.
Eine Hierarchieliste für die spätere Wartung nutzen
Nach der Überprüfung empfiehlt es sich, eine einfache Hierarchieliste anzulegen. Sie dokumentiert für jedes Verzeichnis den Inhaltstyp, den externen Rubriknamen, den Verantwortlichen und die Aktualisierungsfrequenz. Die Liste muss nicht komplex sein – eine Tabelle genügt. Sie hilft bei der späteren Wartung, schnell zu beantworten: Wohin gehört diese Seite? Wer betreut diese Rubrik? Welche URLs dürfen bei einem Relaunch nicht verändert werden?
Die Liste kann folgende Felder enthalten: Verzeichnispfad, Rubrikname, Inhaltstyp, Beispielseiten, Verantwortlicher, Bemerkungen. Bei jeder neuen Rubrik oder Strukturanpassung wird sie aktualisiert. So bleiben die Hierarchieregeln nicht nur im Kopf einzelner Personen. Für eine Unternehmenswebsite hat diese Liste langfristig mehr Wert als eine einmalige Indexierungsprüfung.
Empfohlene Reihenfolge bei der Überprüfung der Indexierungsgrundlagen
Wenn die Hierarchieprüfung mit anderen Punkten der Indexierungsgrundlagen kombiniert wird, empfiehlt sich diese Reihenfolge: Zuerst die URL-Liste exportieren und nach Verzeichnissen gruppieren, dann prüfen, ob Navigation und Breadcrumb mit den Verzeichnissen übereinstimmen, anschließend beurteilen, ob die Gruppierung nach Inhaltstyp erfolgt, und schließlich bestätigen, ob Erweiterungsspielraum eingeplant und eine Wartungsliste angelegt wurde. Jeder Schritt orientiert sich an der Frage: Ist das später verständlich und übernehmbar? Nicht nur daran, ob die aktuelle Seite fehlerfrei geöffnet wird.
Eine gut geplante Seitenhierarchie hält spätere Änderungen klein. Eine neue Service-Seite wird einfach im passenden Verzeichnis angelegt; eine Rubrik wird angepasst, indem Navigation und Liste synchron aktualisiert werden; bei einem Template-Wechsel bleibt die URL-Struktur stabil und die Zuordnung alter Links lässt sich leichter nachvollziehen. Diese Vorteile zeigen sich nicht sofort in einer Kennzahl, reduzieren aber kontinuierlich Nacharbeiten im Tagesgeschäft.
