Unternehmenswebsites, die mehrere Sprachmärkte ansprechen, stehen bei der Bearbeitung im Backend oft vor einem Problem: Dieselbe Seite ist in der chinesischen Version klar strukturiert, aber in der englischen oder anderen Sprachversionen sind die wichtigsten Informationen schwer zu finden. Das liegt meist nicht an schlechter Übersetzungsqualität, sondern daran, dass mehrsprachige Inhalte nicht an die Ausdrucksgewohnheiten der jeweiligen Sprache angepasst wurden.
Zunächst klären: Was sind die "Kernpunkte" einer mehrsprachigen Seite?
Die Kernpunkte einer Seite sind die Informationen, die das Unternehmen den Besuchern zuerst zeigen möchte, wie Kernprodukte, Servicevorteile, Kontaktmöglichkeiten oder Conversion-Einstiege. In mehrsprachigen Versionen sollten diese Kernpunkte konsistent bleiben, aber die Darstellung muss angepasst werden. Zum Beispiel verwendet Chinesisch oft kurze Sätze und parallele Strukturen, während Englisch stärker auf Subjekt-Prädikat-Objekt und visuelle Hierarchien setzt. Wenn man wörtlich übersetzt, können die Kernpunkte in langen Sätzen untergehen.
Struktur: Kernpunkte hervorheben
Bei der Bearbeitung mehrsprachiger Inhalte im Website-Builder sollte man zuerst die Überschriftenhierarchie überprüfen. Stellen Sie sicher, dass jede Sprachversion eine klare H1-, H2-, H3-Struktur hat und die wichtigsten Inhalte auf einer höheren Ebene platziert sind. Zum Beispiel sollte "Kernservices" auf einer Service-Seite als H2 verwendet werden, während die spezifischen Servicebeschreibungen als H3 formatiert sind – vermeiden Sie, dass alle Texte dieselbe Schriftgröße und Überschriftenebene haben.
Zusätzlich sollte die Absatzlänge kontrolliert werden. Chinesische Absätze können etwas länger sein, aber englische Absätze sollten nicht mehr als drei Zeilen umfassen, da sonst die Lesbarkeit leidet. Im Backend können Sie die Absatzumbrüche für jede Sprache separat anpassen, anstatt identische Absätze zu verwenden.
Text: Kerninformationen präzise hervorheben
Mehrsprachige Inhalte neigen zu Redundanz, besonders wenn sie aus dem Chinesischen ins Englische übersetzt werden, da oft mehr Wörter benötigt werden. Daher sollten Sie beim Bearbeiten überflüssige Modifikatoren entfernen. Zum Beispiel kann "Wir bieten professionelle, umfassende und maßgeschneiderte Dienstleistungen" im Englischen zu "We provide tailored services" vereinfacht werden. Im Backend können Sie die Wortanzahl der verschiedenen Sprachversionen vergleichen – wenn eine Version deutlich länger ist, sollten Sie über Vereinfachung nachdenken.
Achten Sie auch auf die Position der Kernbegriffe. Platzieren Sie wichtige Keywords am Satzanfang oder -ende, nicht in der Satzmitte. Zum Beispiel ist "Our main product is the X model" direkter als "The X model is our main product", aber welche Variante klarer ist, hängt vom Kontext ab.
Praktische Tipps für die Backend-Bearbeitung
Die meisten Website-Builder unterstützen die getrennte Bearbeitung mehrsprachiger Inhalte. Es wird empfohlen, nicht automatische Übersetzungs-Plugins zu verwenden, sondern manuell anzupassen. Beginnen Sie mit der chinesischen Version, übersetzen Sie dann Absatz für Absatz und passen Sie die Struktur an. Wenn das Backend eine Vorschaufunktion bietet, können Sie zwischen den Sprachversionen wechseln, um aus Besucherperspektive zu prüfen, ob die Kernpunkte hervorgehoben sind.
Erstellen Sie außerdem eine einfache Checkliste: Sind die Kerninformationen der Seite im ersten Bildschirm sichtbar? Enthalten die Überschriften die Kernbegriffe? Sind die Absätze prägnant? Ist der Button-Text klar? Überprüfen Sie regelmäßig, nicht nur einmal nach der Veröffentlichung.
Häufige Fehler vermeiden
Manche Unternehmen erzwingen für alle Sprachversionen dasselbe Layout und dieselbe Wortanzahl, was oft dazu führt, dass die Kernpunkte in nicht-chinesischen Versionen verschwimmen. Stattdessen sollten Sie Layout-Anpassungen zulassen, z.B. Tabellen in Listen umwandeln oder lange Sätze in kurze aufteilen. Achten Sie jedoch darauf, dass Navigation und Kerninformationen konsistent bleiben, um Verwirrung zu vermeiden.
Mehrsprachige Inhalte zu bearbeiten ist keine einfache Übersetzung, sondern eine Neuorganisation von Informationen. Durch Anpassungen bei Struktur, Text und visuellen Elementen können Sie auch mit begrenzten Backend-Funktionen erreichen, dass die Kernpunkte in allen Sprachversionen klar sind. Versuchen Sie beim nächsten Bearbeiten, zuerst die Kernpunkte zu definieren und dann für jede Sprache die Darstellung zu optimieren, anstatt mechanisch zu übersetzen.
