Welche Informationen müssen vor dem Relaunch vorbereitet werden?
Der Relaunch einer alten Website ist kein einfacher Austausch von Seiten, sondern ein systemisches Upgrade. Vor dem offiziellen Start müssen die Betriebsmitarbeiter alle Arten von Informationen vollständig vorbereiten, um einen reibungslosen Ablauf und kontrollierbare Risiken zu gewährleisten. Im Folgenden sind die wichtigsten Informationen aufgeführt, die in die Relaunch-Prozessdokumentation aufgenommen werden sollten, basierend auf den verschiedenen Schlüsselphasen des Relaunch-Prozesses.
Phase 1: Informationssammlung in der Planungsphase
Dieser Schritt bestimmt die Richtung und den Umfang des Relaunchs. Die zu erfassenden Informationen umfassen:
- Liste der Probleme der aktuellen Website: Dokumentieren Sie konkrete Probleme wie langsame Ladezeiten, hohe Absprungraten, schlechte Konversionen und veraltete Inhalte, die als Schwerpunkte für den Relaunch gelöst werden müssen.
- Zielgruppenprofil und Suchintention: Definieren Sie klar, welche Personengruppen nach dem Relaunch hauptsächlich bedient werden sollen, nach welchen Keywords sie suchen und welche Informationen sie erwarten. Dies beeinflusst direkt die Seitenstruktur und die Content-Strategie.
- Wettbewerbs- und Branchenreferenzen: Erfassen Sie die Seitenstruktur, das Layout und die Inhaltsorganisation von 3-5 erfolgreichen Websites derselben Branche, ohne sie zu kopieren, sondern nur um Ideen für die Verbesserung zu gewinnen.
Phase 2: Inhaltsaufbereitung und Seitenstrukturplanung
Der häufigste Problembereich bei einem Website-Relaunch ist die Content-Migration. Die in dieser Phase vorzubereitenden Informationen umfassen:
- Seitenliste der gesamten Website (alte Version): Listen Sie alle alten Seiten auf, die beibehalten, gelöscht oder zusammengeführt werden sollen, und notieren Sie für jede Seite die aktuelle URL, die Klickzahlen, den Indexierungsstatus und ob externe Links vorhanden sind.
- Neue Seitenstruktur (Baumstruktur): Planen Sie die Seitenhierarchie und Seitennamen basierend auf den Benutzeranforderungen neu, um eine klare URL-Struktur mit maximal drei Ebenen zu gewährleisten.
- Content-Mapping-Tabelle: Erstellen Sie eine Zuordnungstabelle von alten zu neuen Seiten, die angibt, welche Inhalte direkt migriert, welche neu geschrieben und welche verworfen werden.
Phase 3: Informationen zu Funktions- und Interaktionstests
Vor dem Relaunch müssen kritische Funktionen getestet werden. Testfälle und Ergebnisaufzeichnungen sind ein wichtiger Bestandteil des Relaunch-Prozesses:
- Testliste für Kernfunktionen: Dazu gehören Formularübermittlungen, Suchfunktionen, Navigation, Button-Klicks und responsive Anpassungen.
- Browser-Kompatibilitätsliste: Testen Sie die Darstellung in gängigen Browsern wie Chrome, Edge, Safari und Firefox.
- Mobile Optimierungsprüfung: Überprüfen Sie auf mobilen Geräten das Seitenlayout, die Schriftgröße, den Button-Abstand und die Ladegeschwindigkeit.
Phase 4: Informationen zu Server- und technischen Konfigurationen
Die auf technischer Ebene zu dokumentierenden Informationen umfassen:
- 301-Weiterleitungstabelle: Eine eins-zu-eins-Zuordnung von alten zu neuen URLs, bei der keine fehlen darf, da dies zu 404-Fehlern und Verlust von Ranking-Power führen kann.
- Sitemap-Aktualisierung: Erstellen Sie eine neue XML-Sitemap und reichen Sie sie bei Suchmaschinen ein.
- SSL-Zertifikat und Sicherheitskonfiguration: Stellen Sie sicher, dass HTTPS einwandfrei funktioniert und keine Warnungen zu gemischten Inhalten auftreten.
- Backup-Plan: Erstellen Sie vor dem Relaunch ein vollständiges Backup der gesamten Website, einschließlich Datenbank und Dateien, um ein Rollback zu ermöglichen.
Phase 5: Checkliste für die Durchführung und Überprüfung des Relaunchs
Am Tag des offiziellen Relaunchs überprüfen Sie die folgenden Punkte nacheinander:
- Überprüfung der DNS-Einstellungen: Stellen Sie sicher, dass die Domain korrekt auf die IP des neuen Servers verweist.
- Überprüfung auf 404-Fehler auf der gesamten Website: Verwenden Sie ein Crawling-Tool, um die Website zu scannen und sicherzustellen, dass keine toten Links vorhanden sind.
- Überprüfung des Inhalts wichtiger Seiten: Überprüfen Sie die Genauigkeit von Text, Bildern und Links auf der Startseite, wichtigen Kategorieseiten, der Kontaktseite und der „Über uns“-Seite.
- Bestätigung der Analyse-Skripte: Stellen Sie sicher, dass Tracking-Codes (z. B. Baidu Analytics, Google Analytics) installiert sind und ordnungsgemäß Daten senden.
Hinweis: Überwachen Sie in den ersten 48 Stunden nach dem Relaunch kontinuierlich Server-Logs, Ladegeschwindigkeiten und Fehlerraten. Wenn Anomalien auftreten, führen Sie umgehend ein Rollback durch oder beheben Sie das Problem.
Phase 6: Informationen zur Überprüfung und Optimierung nach dem Relaunch
Der Relaunch ist nicht das Ende; es müssen auch die folgenden Informationen für die anschließende Optimierung erfasst werden:
- Datenvergleich vor und nach dem Relaunch: Vergleichen Sie Änderungen bei Traffic, Absprungrate, durchschnittlicher Verweildauer und Konversionsrate.
- Sammlung von Benutzerfeedback: Nutzen Sie Live-Chat, Umfragen oder Aufzeichnungen des Benutzerverhaltens, um die Nutzungserfahrung der neuen Website zu verstehen.
- Plan für kontinuierliche Content-Updates: Erstellen Sie basierend auf der neuen Seitenstruktur einen monatlichen Content-Update-Plan, um die Aktivität der Website aufrechtzuerhalten.
Die oben genannten sechs Phasen der Informationsliste decken im Wesentlichen alle Inhalte ab, die vor und nach dem Relaunch einer alten Website vorbereitet werden müssen. Betriebsmitarbeiter können diese Liste als Standardprozessvorlage verwenden und bei jedem Relaunch Punkt für Punkt überprüfen, um Auslassungen und Risiken zu minimieren.
