Für KMU-Websites beeinflusst die Seitenstruktur nicht nur die Ästhetik, sondern auch direkt, ob Nutzer schnell die wichtigsten Informationen finden können. Viele Websites vernachlässigen bei der Inhaltswartung die fokussierende Wirkung des Layouts. Dieser Artikel bietet praktische Ansätze zur Strukturoptimierung, um die Schwerpunkte der Seite klarer zu machen.
Klare Informationsprioritäten als Grundlage
Bevor die Struktur angepasst wird, sollte das Kernziel der Seite definiert werden. Zum Beispiel dient die Startseite der Präsentation der Marke, der Kernprodukte oder der Lead-Generierung, während die Dienstleistungsseite die Services und deren Vorteile erläutert. Jede Seite sollte 1-3 Kernschwerpunkte haben, die restlichen Informationen werden nach Wichtigkeit geordnet. Es empfiehlt sich, alle Inhaltsmodule der Seite aufzulisten und zu markieren, welche die Nutzer am dringendsten sehen müssen und welche nur ergänzend sind.
Eine gängige Praxis ist es, die wichtigsten Kontaktdaten, Hauptprodukte und Kerndienstleistungen im oberen Bildschirmbereich (ohne Scrollen sichtbar) zu platzieren. Sekundäre Informationen wie Unternehmensprofil, Zertifikate und Fallstudien können in der Mitte platziert werden, während Branchennachrichten und Partner am unteren Ende der Seite stehen.
Visuelle Hierarchie zur Differenzierung der Inhalte
In der Seitenstruktur ist die visuelle Hierarchie ein wichtiges Mittel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu lenken. Durch Designelemente wie Überschriftengröße, Farbkontraste, Abstände und Blockhintergründe kann die Gewichtung verschiedener Module unterschieden werden.
- Klare Unterscheidung zwischen Überschrift und Text: Jedes Modul verwendet eine eindeutige Unterüberschrift (H2 oder H3), die sich in Schriftart und Farbe vom Fließtext abhebt.
- Hervorhebung von Kernmodulen mit Akzentfarben: Bei Buttons, Symbolen oder Hintergrundblöcken können Markenfarben oder Kontrastfarben verwendet werden, jedoch nicht mehr als drei Farben.
- Weißraum zur Steuerung des Leseflusses: Zwischen den Modulen sollte ausreichend Abstand sein, um Überfüllung zu vermeiden. Gezielter Weißraum lenkt den Fokus auf den aktuellen Bereich.
- Vermeidung gleichmäßiger Abstände: Wichtige Module können größere Flächen einnehmen oder weiter oben platziert werden, anstatt alle Module gleichmäßig zu verteilen.
Bewährte Strukturen zur Hervorhebung von Schwerpunkten
Die folgenden beiden Strukturen sind bei KMU-Websites üblich und effektiv, um Schwerpunkte zu setzen:
Startseite: Trichterstruktur von oben nach unten
Eine typische Startseite beginnt mit einem Markenslogan und einem zentralen Call-to-Action, gefolgt von Kernvorteilen oder einer Dienstleistungsübersicht, dann detaillierten Servicebeschreibungen oder Fallstudien, und endet mit einem Über-uns-Bereich und Kontaktdaten. Diese Struktur führt den Nutzer von der Wahrnehmung zur Handlung, wobei die wichtigsten Inhalte stets im ersten Drittel stehen.
Dienstleistungsseite: Problem-Lösung-Handlungs-Struktur
Eine Dienstleistungsseite kann zunächst in einem Satz erklären, welches Problem gelöst wird, dann die Kernvorteile oder Schritte auflisten, anschließend Fallstudien oder Nachweise zeigen und schließlich einen Beratungsbutton platzieren. Entscheidend ist, dass das, was den Kunden am meisten interessiert („Was bekomme ich?“), an erster Stelle steht.
Verstärkung der Schwerpunkte durch Textgestaltung
Neben der Modulposition kann auch die Textgestaltung Schwerpunkte setzen:
- Kernzahlen oder Serviceeigenschaften können fett gedruckt oder als kurze Sätze in separaten Zeilen dargestellt werden;
- Absätze sollten auf 3-5 Zeilen begrenzt sein, da längere Texte schnell überflogen werden;
- Aufzählungen ersetzen lange Absätze, besonders geeignet für die Zusammenfassung mehrerer Vorteile oder Schritte;
- Wichtige Hinweise oder Besonderheiten können mit Rahmen oder farbigen Hintergrundblöcken hervorgehoben werden.
Hinweis: Verwenden Sie nicht zu viele Hervorhebungsstile, da sonst alle Inhalte ihre Priorität verlieren.
Regelmäßige Überprüfung und Nutzerfeedback
Ob die Seitenstruktur sinnvoll ist, muss letztlich durch Daten validiert werden. Regelmäßige Heatmaps oder Klickaufzeichnungen zeigen, welche Bereiche beachtet werden. Bitten Sie auch externe Personen, die Website zu besuchen und zu sagen, was ihnen zuerst ins Auge fällt und ob sie die Kerninformationen schnell finden. Passen Sie die Modulreihenfolge oder das Design basierend auf dem Feedback an.
Bei einer Wartungswebsite erfordert die Strukturoptimierung keine großen Änderungen. Manchmal reicht es, die Reihenfolge einiger Module zu ändern, eine auffälligere Überschrift hinzuzufügen oder einen Teil des Inhalts zu vereinfachen, um die Schwerpunkte klarer zu machen.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Der Schlüssel, um die Schwerpunkte einer Website klarer zu machen, besteht darin, zunächst das Kernziel jeder Seite zu definieren und dann durch Position, visuelle Gestaltung und Textlayout die Nutzer auf diese Schwerpunkte zu lenken. Die Struktur sollte der Inhaltsvermittlung dienen und nicht um ihrer selbst willen gestaltet werden.