Grundprinzipien der Kombination von Markenfarben und Bildgrößen
Bei der Erstellung und Pflege von Unternehmenswebsites beeinflusst die Abstimmung von Bildgrößen und Markenfarben direkt die visuelle Einheitlichkeit und die Wiedererkennbarkeit der Marke. Eine gelungene Kombination lässt die Website professionell und stimmig wirken; eine unpassende kann dagegen chaotisch und ohne Fokus erscheinen. Das Kernprinzip lautet: Die Markenfarbe dient als visueller Leitfaden, der sich durch die Seitenelemente zieht, während Bilder durch ihre Größe und Farbgebung Inhalte ausbalancieren oder hervorheben.
1. Zuerst die Einsatzbereiche der Markenfarben festlegen
Markenfarben umfassen in der Regel Primär-, Sekundär- und Neutralfarben. Bei der Bildintegration sollte die Primärfarbe an Schlüsselstellen wie Navigationsleisten, Buttons und Titelhintergründen erscheinen; Sekundärfarben dienen der Hervorhebung oder Dekoration; Neutralfarben (wie Grau, Weiß) als Hintergrundfarben sorgen für eine luftige Seite. Enthalten Bilder selbst Markenfarben, kann dies die Gesamtwirkung verstärken; bei Farbkonflikten zwischen Bild und Markenfarbe können halbtransparente Masken, Rahmen oder Schatten zur Harmonisierung eingesetzt werden.
2. Einheitliche Bildproportionen sicherstellen
Uneinheitliche Bildgrößen sind ein häufiges Problem. Rechteckige Bilder (z. B. 16:9, 4:3) eignen sich für Banner und Artikelillustrationen; quadratische (1:1) für Profile, Icons und Produktdarstellungen; Hochformate (3:4 oder 9:16) für mobile Ansichten. Innerhalb eines Bereichs sollten Bilder das gleiche Seitenverhältnis aufweisen, um visuelle Sprünge zu vermeiden. Beispielsweise können alle Thumbnails auf einer Blog-Listenseite 4:3 sein, während Kundenfallseiten 1:1 verwenden – das wirkt insgesamt aufgeräumter.
3. Flächenanteil der Markenfarbe in Bildern kontrollieren
Markenfarben sollten nicht zu große Flächen in Bildern bedecken, da sie sonst den Fokus vom Inhalt ablenken. Empfehlungen:
· Bei Bildern als Hintergrund kann die Markenfarbe durch Ebenenmodi (z. B. Überlagerung, weiches Licht) dezent eingebunden werden.
· Bei Bildern im Vordergrund kann die Markenfarbe für Rahmen, Schatten oder darunterliegende Verlaufsbalken genutzt werden.
· Die Markenfarbe als Hintergrundfarbe des Bildes verwenden, dann transparente oder deckende Hauptelemente darüberlegen.
Beispiel: Bei einem Produktbild dient die Primärfarbe als unterer Verlaufsbalken, während das Produkt selbst in natürlichen Farben bleibt – das betont die Marke, ohne zu stören.
4. Kombinationsvorschläge für verschiedene Positionen
Startseiten-Banner: Großformatige, vollbreite Bilder; die Markenfarbe kann als halbtransparente Maske oder als Hintergrundfarbe für Texte dienen. Seitenverhältnis 16:9 oder 21:9 empfohlen, um visuelle Wirkung zu erzielen.
Produkt-/Servicebilder: Einheitliches Seitenverhältnis (z. B. 1:1 oder 4:3); Markenfarbe als Rahmen, Icon oder Wasserzeichen. Vermeiden Sie zu viel Markenfarbe im Bildinneren, um die Produkterkennung nicht zu beeinträchtigen.
Artikelbilder: Einheitliche Größe (z. B. 800×600); Markenfarbe als dekorativer Balken unter dem Bild oder als Hintergrundfarbe der Überschrift. Bei farbenfrohen Bildern die Markenfarbe nur als Akzent einsetzen.
5. Farbkontrast und Lesbarkeit beachten
Zwischen Markenfarbe und Bildinhalt muss ausreichender Kontrast bestehen, insbesondere wenn Text auf dem Bild liegt. Auf dunklen Bildern helle Texte verwenden, auf hellen Bildern dunkle Texte, oder dem Text einen halbtransparenten Hintergrund hinzufügen. Wenn die Markenfarbe als Textfarbe dient, sollte sie sich deutlich vom Bildhintergrund abheben, um die Lesbarkeit nicht zu beeinträchtigen.
6. Häufige Fehler und Vermeidungsstrategien
Fehler 1: Jedes Bild erhält zwanghaft einen Markenfarben-Rahmen.
Verbesserung: Nur an Schlüsselstellen (wie Karussell-Bildern, CTA-Bereichen) einsetzen, um visuelle Ermüdung durch zu viel Einheitlichkeit zu vermeiden.
Fehler 2: Farbkonflikt zwischen Markenfarbe und Bildton, z. B. kalte Markenfarbe bei warmen Bildern.
Verbesserung: Neutrale Graustufen oder reduzierte Sättigung als Übergang wählen oder den Bildton anpassen.
Fehler 3: Uneinheitliche Bildgrößen führen zu ungleichmäßigem Layout.
Verbesserung: Bildcontainer-Größen vorab definieren und Bilder im Backend auf Standardproportionen zuschneiden oder skalieren.
7. Einfache visuelle Richtlinien erstellen
Es wird empfohlen, bereits in der frühen Phase der Website-Erstellung eine knappe Richtlinie zu verfassen, die Folgendes umfasst:
· Farbwerte der Markenfarben (HEX/RGB) und Einsatzbereiche (Primär-, Sekundär-, Neutralfarben).
· Liste gängiger Bildproportionen (z. B. 16:9, 4:3, 1:1, 3:4).
· Verwendungsweisen der Markenfarbe in Bildern (Maske, Rahmen, Dekoration, Verlauf).
· Mindestkontrastanforderungen (z. B. Helligkeitsunterschied zwischen Text und Hintergrund mindestens 50 %).
So kann das Team bei der Aktualisierung von Inhalten schnell entscheiden, ohne jedes Mal neu überlegen zu müssen.
Fazit
Es gibt keine feste Formel für die Abstimmung von Bildgrößen und Markenfarben, aber mit den Grundsätzen „einheitliche Proportionen, kontrollierte Farbflächen, gewährleistete Lesbarkeit“ wirkt die Website professioneller. Es empfiehlt sich, in der Praxis verschiedene Kombinationen auszuprobieren und sich an guten Beispielen aus der Branche zu orientieren, um nach und nach eine eigene visuelle Richtlinie für die Marke zu entwickeln.
