企业官网更新图片时，容易只盯着“换哪张图”，忽略了图上的文字怎么处理。结果常见的情况是：新图上的字和正文重复，或者旧图里的活动名称、联系方式还留着，页面看起来像没维护过。图片文字的安排，本质上要解决三个问题：这张图承担什么信息、文字放在图里还是正文里、替换时哪些信息必须一起清理。
先分清图片和正文各自负责什么
图片适合承担一眼能看懂的信息，比如产品外观、场景、团队照片、资质证书的缩略展示。正文适合承担需要解释、需要被搜索、需要随时修改的信息，比如服务范围、流程说明、参数、联系方式。
判断方法很简单：如果一段文字以后可能改，就不要只放在图片里。图片上的文字一旦生成图片，改一次就要重新做图、重新上传，运营人员自己往往改不了。所以把关键说明放在正文，图片上只保留短标题或必要的标注，后续维护会轻很多。
另一条经验是：图片上的文字不要和正文首段完全重复。图里写“车间实景”，正文就不要再写一遍“以下是车间实景”，而是直接讲这个车间能做什么、和客户有什么关系。
图片上的文字放在哪个位置更清楚
企业官网的图片文字大致分三种放法，各有适用场景：
- 文字压在图片上：适合首屏大图、栏目头图。文字要短，一般只放一句主标题，避免压在画面主体（人脸、产品关键部位）上。如果图片本身元素多，宁可换一张留白更多的图，也不要把字硬叠上去。
- 文字放在图片旁边或下方：适合产品图、案例图、团队照片。图片只负责展示，说明文字放在相邻的正文位置，这样文字可以被复制、被搜索，也能随时改。
- 文字做进图片里：只在确实需要固定版式时使用，比如证书扫描件、带标注的示意图。这类图要有原始文件存档，方便以后重做。
还有两个容易忽略的细节。一是图片上的文字要保证在手机上看清，字号太小、对比太弱的字，在窄屏上基本等于没有。二是同一栏目里图片文字的样式尽量统一，比如都放在左下角、都用同一字号，避免每张图各写各的。
替换旧图时，文字信息要一起盘点
更新图片真正费时间的部分，往往不是上传新图，而是处理旧图留下的信息。替换前可以先做一份简单清单，逐项核对：
- 旧图上的文字有没有过期的内容，比如活动时间、旧电话、旧地址、已下架的产品名称。
- 旧图对应的正文说明是否还准确，图片换了但文字还在讲旧内容，是最常见的错位。
- 旧图是否被其他页面引用，比如首页轮播、栏目列表、文章配图，换图时这些位置是否要同步。
- 旧图的文件名和存放位置是否便于以后检索，新图命名建议包含栏目和用途，例如“产品页-设备外观-2024”，不要用“IMG_2031”这类无法辨认的名字。
这份清单不需要很复杂，按栏目过一遍即可。重点是让“图换了、字没换”这类问题在发布前被发现，而不是等客户看到再回头改。
发布前自己走一遍页面
图片和文字都调整完之后，建议用访客视角把页面从头看到尾：图片能不能正常显示、图上的字在手机上是否看得清、图片说明和正文是否对得上、点击图片有没有跳到失效的链接。如果页面有多个图片位置，逐张确认，不要只看第一张。
把图片文字的安排固定成几条团队约定，比如“图上只放短标题、说明写正文、换图必须核对旧文字”，后续每次更新都会比上一次省事。图片维护做得好不好，最终体现在访客能不能顺畅看懂页面，而不是用了多精致的素材。
