При подготовке материалов сайта сочетание изображений и текста является важным этапом, влияющим на эффективность передачи информации на странице. Продуманное сочетание изображений и текста позволяет посетителям быстро уловить суть, тогда как хаотичное соотношение изображений и текста, наоборот, рассеивает внимание. В этой статье мы рассмотрим, как с помощью сочетания изображений и текста сделать ключевую информацию на странице более понятной, с практической точки зрения редактора.
Сначала определите ключевое сообщение страницы
Прежде чем приступить к верстке, важно понять, какова основная цель этой страницы или раздела: представить функции продукта, описать процесс оказания услуги или продемонстрировать возможности компании? В зависимости от цели подход к сочетанию изображений и текста будет разным. Рекомендуется сначала выделить не более трех ключевых сообщений, которые должна передавать страница, а затем подбирать изображения и писать тексты, исходя из них, чтобы избежать ситуации, когда изображения и текст существуют сами по себе.
Выбор изображений: отдавайте предпочтение тем, которые поясняют суть
Изображения — это не украшение, а носитель информации. При выборе изображения задайте себе вопрос: поможет ли оно пользователю лучше понять текстовое содержание? Например, при описании производственного процесса фотография цеха будет убедительнее абстрактной иллюстрации; при представлении команды реальное совместное фото вызовет больше доверия, чем изображение из интернета. Если изображение не связано с текстом, оно, даже будучи красивым, будет отвлекать от главного. Кроме того, следите за четкостью изображений и единообразием пропорций, избегайте деформации, размытости или сильных стилистических различий.
Компоновка: используйте визуальную иерархию для управления чтением
Компоновка изображений и текста определяет, что пользователь увидит в первую очередь, а что — во вторую. Существует три распространенных эффективных способа:
- Изображение слева, текст справа или наоборот: подходит для описания продуктов и функций, когда изображение и текст соответствуют друг другу, что облегчает сопоставление.
- Изображение сверху, текст снизу: подходит для демонстрации диаграмм, графиков, этапов процесса: сначала пользователь видит изображение, затем читает пояснение, что обеспечивает логичность.
- Чередование изображений и текста: подходит для длинных статей или страниц разделов, когда изображения разбивают монотонность больших текстовых блоков, но каждое изображение должно быть связано с содержанием.
При любом способе компоновки важно соблюдать поля и интервалы, чтобы изображения и текст не сливались в единую массу. Ключевую информацию можно выделить более крупным шрифтом, полужирным начертанием или цветом, но не переусердствуйте, иначе акценты будут потеряны.
Текстовое сопровождение: кратко, прямо, дополняя изображение
Изображение и текст должны дополнять друг друга, а не дублировать. Если изображение уже демонстрирует внешний вид, текст не должен повторять это описание, а должен раскрывать функции, преимущества или сценарии использования. Текст должен быть кратким: если мысль можно выразить одним предложением, не пишите три строки. Заголовки разделов можно формулировать в виде ключевых слов, чтобы помочь пользователю быстро найти нужную информацию. Например, на странице описания процесса оказания услуги можно использовать четыре подзаголовка «Обсуждение требований — разработка решения — реализация — приемка и запуск» с соответствующими изображениями, и пользователь с одного взгляда поймет весь процесс.
Типичные ошибки: избегайте разрыва между изображением и текстом и чрезмерного украшательства
При подготовке материалов часто встречаются следующие ошибки:
- Изображение не связано с текстом: изображение добавляется ради изображения, что вызывает недоумение у пользователя.
- Слишком много или слишком крупные изображения: они занимают слишком много места, текст оттесняется на задний план, и главное теряется.
- Слишком много текста: изображения служат лишь украшением, пользователь не вчитывается, и эффект сочетания изображений и текста сводится к нулю.
- Злоупотребление анимацией: мигающие элементы, карусели и другие эффекты, мешающие чтению, лучше свести к минимуму, особенно на корпоративных сайтах, где стабильность и читаемость важнее.
Выбирайте соотношение изображений и текста в зависимости от типа контента
Для разных типов страниц соотношение изображений и текста должно быть разным. На странице товара можно сделать акцент на изображениях, сопровождая каждое одним-двумя предложениями; на странице описания услуг текста должно быть больше, а изображения используются для пояснения процесса или примеров; на страницах новостей доля изображений должна быть низкой, основной упор делается на текст, а изображения служат для иллюстрации или украшения. При редактировании полезно встать на место пользователя и мысленно просмотреть страницу: если какой-то фрагмент кажется недостаточно понятным, скорректируйте расположение изображений или формулировки текста.
Резюме: главный принцип — ясность
При подготовке материалов сайта цель сочетания изображений и текста — не сделать страницу эффектной, а помочь посетителю легко получить ключевую информацию. После завершения верстки рекомендуется попросить коллегу или знакомого, не знакомого с содержанием, быстро просмотреть страницу и спросить, что они видят в первую очередь и понятен ли им основной посыл. Если человек может за несколько секунд сформулировать главную мысль страницы, значит, сочетание изображений и текста эффективно. Затем, на основе отзывов, скорректируйте выбор изображений, компоновку и тексты, постепенно вырабатывая собственные привычки подготовки материалов для сайта.
