Определите основные цели сайта
Прежде чем приступить к созданию корпоративного сайта, компания должна четко понять, какие задачи он будет решать. Будет ли он использоваться для демонстрации бренда, предоставления информации о продуктах или как канал для привлечения клиентов? Разные цели влияют на последующий дизайн страниц, функциональность и контент. Например, сайт, ориентированный на бренд, требует более высокого уровня дизайна, а сайт, нацеленный на привлечение клиентов, должен уделять больше внимания путям конверсии. Рекомендуется сначала составить список из 3-5 основных целей и в дальнейшем плане в первую очередь удовлетворять эти потребности.
Планирование разделов с учетом потребностей пользователей
Многие малые и средние предприятия допускают две распространенные ошибки при планировании разделов: либо слишком много разделов, что сбивает посетителей с толку, либо слишком мало, что делает информацию неполной. Разумная структура разделов обычно включает: главную страницу, о нас, продукты/услуги, новости, кейсы, контакты и другие базовые разделы. Необходимость добавления других разделов зависит от особенностей отрасли и целевой аудитории. Например, компании, работающие в сфере B2B, могут добавить раздел «Решения», а розничные сайты — усилить раздел «Продукты». При планировании рекомендуется моделировать путь пользователя, чтобы убедиться, что каждый раздел имеет четкий вход и достаточное содержание.
Подготовьте контент-стратегию заранее
После запуска корпоративного сайта обновление контента становится постоянной задачей. Многие сайты после создания долгое время не обновляются, что приводит к устареванию информации, ухудшению пользовательского опыта и снижению оценки поисковыми системами. Рекомендуется на этапе планирования определить источники контента и частоту обновлений. Например, раздел новостей можно обновлять 1-2 раза в месяц отраслевыми новостями или новостями компании; страницы продуктов следует корректировать при каждом выпуске нового продукта. Кроме того, написание уникальных заголовков и описаний для каждой страницы помогает поисковым системам лучше понимать содержание. Если возможно, создайте контент-календарь и следуйте плану.
Не пренебрегайте базовой SEO-оптимизацией
Многие компании после создания сайта обнаруживают, что их не находят в поиске, часто из-за отсутствия базовой оптимизации. При создании сайта необходимо обеспечить: правильную настройку заголовков, ключевых слов и описаний страниц; простую структуру URL с включением ключевых слов; добавление атрибутов alt к изображениям; нормальную скорость загрузки страниц. Эти базовые работы лучше выполнять на этапе разработки, так как последующая корректировка будет сложнее. Важно помнить, что SEO — это непрерывный процесс: заложите основу при создании сайта, а затем постепенно улучшайте результаты за счет обновления контента и наращивания внешних ссылок. Не верьте обещаниям «попасть на первую страницу за одну ночь».
Адаптация под мобильные устройства — ключ к пользовательскому опыту
В настоящее время более половины посещений сайтов приходится на мобильные устройства. Если корпоративный сайт отображается неправильно на телефоне или планшете, кнопки не нажимаются, а текст слишком мелкий, пользователи, скорее всего, закроют его. Поэтому при создании сайта рекомендуется использовать адаптивный дизайн, чтобы обеспечить корректное отображение на экранах разных размеров. При тестировании проверяйте не только на телефонах, но и на разных брендах и версиях операционных систем. Скорость загрузки на мобильных устройствах также важна: сжимайте изображения и минимизируйте использование внешних скриптов.
Осторожно переносите данные при редизайне старого сайта
Если у компании есть старый сайт, который нужно обновить, обратите внимание на перенос данных и сохранение SEO-позиций. Прямая смена домена или значительное изменение структуры URL может привести к падению рейтинга в поисковых системах. Рекомендуется сохранить исходные пути URL или настроить 301 редирект на новые адреса. Кроме того, ценный контент со старого сайта следует сохранить или оптимизировать и опубликовать на новом. Перед редизайном сделайте резервную копию всех данных, после запуска постоянно отслеживайте трафик и изменения в рейтинге, своевременно корректируя стратегию.
Страницы услуг демонстрируют профессионализм
Для компаний, предоставляющих конкретные услуги, страницы услуг являются наиболее важным разделом для пользователей. На таких страницах необходимо четко описать содержание услуг, процесс, цены (если уместно) и примеры работ. Избегайте расплывчатых формулировок: например, «профессиональные услуги» лучше заменить на «три основные услуги: создание сайтов, обслуживание сайтов и SEO-оптимизация». Поддерживайте актуальность информации на страницах: если услуги изменились, обновите их. Пользователи оценивают профессионализм компании по страницам услуг: чем яснее информация, тем выше доверие.
Выбор способа создания сайта с учетом всех факторов
Компания может выбрать самостоятельную разработку, использование платформ для создания сайтов или заказ у профессиональной компании. Самостоятельная разработка требует высоких технических навыков и подходит для компаний с собственной командой разработчиков; платформы для создания сайтов дешевле, но шаблоны могут быть ограничены; заказ у профессионалов требует внимания к коммуникации и бюджету. Независимо от выбора, важно учитывать последующее обслуживание и техническую поддержку. Рекомендуется сначала определить бюджет и необходимые функции, а затем сравнить преимущества и недостатки разных вариантов. Не ориентируйтесь только на цену, учитывайте удобство долгосрочной эксплуатации.
В итоге, при разработке плана корпоративного сайта для малого и среднего бизнеса следует вернуться к основному вопросу: «Для кого он создается и какие проблемы решает?». Чем четче предварительное планирование, тем проще последующее управление. Создание сайта — это только начало; постоянное обновление контента и оптимизация позволят сайту действительно приносить пользу.