Ao criar um site corporativo, muitos profissionais de marketing tendem a repetir termos como "criação de sites em Pequim" ou "criação de sites em Xangai" nas páginas, na esperança de deixar mais claro para os mecanismos de busca a regionalidade do site. No entanto, o efeito costuma ser o oposto: a página fica artificial, os usuários não encontram o foco e ainda pode ser penalizada por excesso de palavras-chave. Este artigo aborda como distribuir palavras-chave regionais sem exageros, em três etapas: planejamento da página, redação do conteúdo e revisão e ajustes.
1. Defina primeiro o tema da página, em vez de pensar nas palavras-chave
O primeiro passo para distribuir palavras-chave regionais não é listar nomes de lugares, mas sim determinar qual problema a página deve resolver. Por exemplo, uma empresa de móveis de escritório que atende várias cidades pode criar páginas separadas por cidade, mas cada página deve ser escrita em torno de necessidades específicas, como "soluções de escritório para a cidade X" ou "compra de móveis de escritório na cidade X", em vez de simplesmente repetir o nome da cidade e o produto várias vezes.
Critério de avaliação: se, ao remover todos os nomes de lugares, o conteúdo da página ainda for completo e lógico, o tema está claro; se a página ficar vazia sem os nomes, o conteúdo não tem valor e precisa ser replanejado.
2. Use linguagem natural para organizar o conteúdo, tornando os nomes de lugares parte da informação
A chave para evitar o excesso é integrar os nomes de lugares naturalmente nas frases, em vez de concatená-los mecanicamente. Por exemplo, escreva "fornecemos soluções de ventilação para fábricas de eletrônicos em Suzhou" em vez de listar "ventilação para fábricas em Suzhou, equipamentos de ventilação em Suzhou, soluções de ventilação para fábricas em Suzhou".
Na prática, você pode organizar assim:
- Título e primeiro parágrafo: mencione naturalmente a cidade-alvo, explicando o escopo do serviço ou o cenário de negócios.
- Corpo do texto: relacione o nome do lugar com o conteúdo, abordando as características da indústria local, problemas comuns ou necessidades dos clientes.
- Conclusão: você pode mencionar a cidade novamente, mas use expressões como "Se você está em Suzhou, entre em contato conosco para uma visita técnica" em vez de repetir palavras-chave.
3. Use a estrutura da página para auxiliar a expressão, reduzindo repetições
Se for necessário cobrir várias regiões, não liste todos os nomes de lugares em uma única página. Uma abordagem adequada é:
- Página inicial: use uma frase para indicar as áreas atendidas, como "Atendemos as principais cidades do delta do Rio Yangtzé", sem listar cada uma.
- Subpáginas por cidade ou páginas especiais: cada página foca em uma cidade, com o nome da cidade naturalmente incluído no título e na descrição.
- Páginas de listagem: se for necessário exibir várias cidades, use uma tabela ou lista, mas cada item deve linkar para a página de detalhes correspondente, em vez de acumular palavras-chave na página de listagem.
Por exemplo, um site de serviços de mudança pode usar uma tabela na página "Áreas atendidas" para listar cidades e distritos, mas cada cidade deve linkar para uma página de serviço independente, em vez de repetir "mudanças em Xangai" e "mudanças em Pequim" na mesma página.
4. Métodos simples para verificar se há excesso de palavras-chave
Antes de publicar o conteúdo, você pode usar dois métodos de autoavaliação:
- Teste de leitura em voz alta: Leia o conteúdo em voz alta. Se parecer artificial, não natural ou se os nomes de lugares aparecerem com muita frequência, é um sinal de que precisa de ajustes.
- Teste de substituição: Substitua todos os nomes de lugares por "certa cidade". Se o conteúdo continuar fluido, significa que os nomes não estão excessivos; se as frases ficarem estranhas, os nomes estão prejudicando a legibilidade.
Além disso, você pode verificar a densidade de palavras-chave no painel administrativo, mas não precisa depender excessivamente de números específicos, pois os mecanismos de busca valorizam mais a qualidade geral do conteúdo. Em geral, é suficiente que os nomes de lugares apareçam naturalmente algumas vezes na página, sem necessidade de forçar a contagem.
5. Manutenção e ajustes contínuos
A gestão de um site é um processo contínuo, e a distribuição de palavras-chave regionais não é um trabalho de uma única vez. Quando a área de cobertura dos negócios mudar, atualize o conteúdo da página; se uma página de cidade não trouxer os resultados esperados, verifique se há excesso de palavras-chave ou se o conteúdo realmente atende às necessidades dos usuários locais.
Por exemplo, se a página "criação de sites em Chengdu" tiver uma alta taxa de rejeição, tente reescrever o conteúdo, incluindo casos de empresas locais (exemplos hipotéticos) ou adicionando perguntas frequentes de clientes locais, em vez de simplesmente aumentar o número de palavras-chave.
Em resumo, o princípio central para evitar o excesso de palavras-chave regionais é sempre organizar o conteúdo em torno das necessidades do usuário, tornando os nomes de lugares parte da informação, em vez de acumulá-los apenas para otimização. Isso melhora a experiência do usuário e favorece a operação de longo prazo do site.
