A descrição da página de coluna (Meta Description) é um resumo exibido nos resultados de pesquisa, que pode influenciar o clique. No entanto, na otimização real, muitas empresas cometem erros comuns que impedem a descrição de cumprir seu papel. Abaixo, listamos alguns problemas típicos e como ajustá-los.
Erro 1: Empilhamento de palavras-chave, ignorando a legibilidade
Alguns profissionais acreditam que quanto mais palavras-chave na descrição, melhor, e escrevem frases como "criação de sites, desenvolvimento de sites, site corporativo, site oficial" em sequência. Essa descrição parece artificial nos resultados de pesquisa, e os usuários percebem imediatamente o tom de marketing, reduzindo a vontade de clicar.
A abordagem correta é: em torno do tema central da página de coluna, use uma ou duas frases fluidas para resumir o conteúdo, inserindo naturalmente 1 a 2 palavras-chave. Por exemplo, para a coluna "Criação de Sites", a descrição pode ser: "Entenda o processo básico, as opções técnicas e os cuidados na criação de sites, ajudando sua empresa a construir um site profissional rapidamente."
Erro 2: Descrição desconectada do conteúdo da página
Algumas descrições são bem escritas, mas ao clicar, o conteúdo da página é completamente diferente. Por exemplo, a descrição diz "Últimos casos de sites", mas a página é na verdade uma apresentação da empresa. Essa inconsistência faz o usuário se sentir enganado, aumentando a taxa de rejeição, e os mecanismos de busca podem avaliar a página negativamente.
Ao otimizar, certifique-se de que a descrição reflita com precisão o conteúdo real da página de coluna. Primeiro, identifique as informações principais da coluna e depois as transforme em descrição.
Erro 3: Descrição muito curta ou deixada em branco
Muitas páginas de coluna têm descrições de apenas algumas palavras, como "Sobre nós", ou simplesmente não têm descrição. Isso significa perder a oportunidade de mostrar informações diferenciadas nos resultados de pesquisa. Quando os usuários pesquisam, veem descrições ausentes ou textos de navegação repetitivos, dificultando a decisão de clicar.
Recomenda-se escrever uma descrição exclusiva para cada página de coluna, com 70 a 110 caracteres (cerca de 35 a 55 palavras em português), informando claramente o problema que a coluna resolve.
Erro 4: Usar a mesma descrição para todas as colunas
Alguns sites, para economizar trabalho, copiam a mesma descrição para várias páginas de coluna. Isso faz com que os mecanismos de busca considerem o conteúdo duplicado, prejudicando a indexação e o ranking. Os usuários que veem a mesma descrição em colunas diferentes também acham o site pouco profissional.
Cada página de coluna tem seu propósito único; a descrição deve ser escrita especificamente para o tema da coluna. Por exemplo, a coluna "Notícias" deve focar em informações corporativas e tendências do setor, enquanto a coluna "Serviços" deve destacar o escopo e os benefícios dos serviços.
Erro 5: Ignorar as necessidades do usuário, focando apenas na apresentação da empresa
Algumas descrições começam com "A empresa X foi fundada em XXXX, é especializada em..." — os usuários, ao pesquisar, querem saber o que a coluna oferece em termos de informação ou serviço, não a história da empresa. Esse tipo de descrição geralmente não atrai cliques do público-alvo.
A descrição deve ser centrada no usuário, destacando o valor que a coluna proporciona. Por exemplo, a coluna "Contato" pode ser escrita como: "Oferecemos telefone, e-mail, formulário online e outros meios de contato para facilitar suas consultas de negócios a qualquer momento."
Resumo e sugestões
Ao otimizar descrições de páginas de coluna, primeiro defina o conteúdo central e o objetivo do usuário para cada coluna, depois escreva uma frase natural, atraente e precisa. Evitar esses erros pode aumentar efetivamente a taxa de cliques nos resultados de pesquisa e ajudar os usuários a encontrar as informações desejadas mais rapidamente.
Se seu site tiver muitas colunas, otimize gradualmente em lotes, começando pelas colunas com maior tráfego. As descrições não precisam ser alteradas com frequência, mas ao atualizar o conteúdo da página, lembre-se de verificar se a descrição ainda é precisa.
