公開前にコンテンツフレームワークを計画する理由
企業の公式サイトは、デザインが完成してテキストを埋め込めば公開できるものではありません。コンテンツフレームワークは、ユーザーがサイトにアクセスした際に必要な情報を素早く見つけられるかどうか、また検索エンジンがサイトを理解しやすくなるかどうかを左右します。事前にコンテンツ構造を計画することで、公開後の頻繁なページ修正やナビゲーション変更を避け、時間とコストを節約できます。
事前に準備すべきコアページ
企業によって公式サイトのページ数は異なりますが、以下のページはほとんどの企業サイトで必要です。公開前に優先的に完成させましょう。
- トップページ：ブランド紹介、コアビジネス、強みや特徴を簡潔に記載し、長文の羅列は避けます。
- 会社概要：会社紹介、沿革、チームや資格（ある場合）を掲載し、ユーザーにブランドの背景を伝えます。
- 製品・サービスページ：各製品ラインやサービス項目ごとに個別ページを作成し、名称、機能、適用シーン、価格や協業方法を記載します。
- 事例紹介（ある場合）：匿名化した顧客事例やプロジェクトを掲載し、解決した課題や成果を説明します。
- ニュース・お知らせ：最低でも3～5件の業界関連や会社動向の記事を準備し、公開後にコーナーが空白にならないようにします。
- お問い合わせ：住所、電話番号、メールアドレス、オンラインフォームを正確に記載します。
コピーライティングで注意すべき点
コンテンツフレームワークは見出しを並べるだけでなく、事前にテキスト素材を作成する必要があります。執筆時の注意点は以下の通りです。
- 簡潔な表現を心がけ、複雑な長文は避けます。ユーザーがざっと読んで要点を把握できるようにします。
- 強みの説明には根拠を持たせます。例えば「200社以上の顧客にサービス提供」は「多くの顧客にサービス提供」よりも説得力があります。
- 「最高」「第一」「唯一」などの絶対的な表現は避けます。これらの表現は広告法に抵触する可能性があります。
- 製品機能やサービスフローは事実に基づき、効果を誇張したり実現不可能な約束をしないようにします。
基本SEOコンテンツは事前に準備すべきか？
コンテンツフレームワークの段階で基本的なSEO対策を考慮することをお勧めしますが、過度に行う必要はありません。以下の作業は公開前に完了できます。
- 各ページに独立したタイトルとディスクリプションを設定し、ページ内容を要約します。
- 本文中にビジネス関連のキーワードを自然に盛り込み、詰め込みすぎないようにします。
- 画像にはaltテキストを設定し、検索エンジンが認識しやすくします。
注意：公開前はランキング最適化の細かい調整を追求する必要はなく、まずコンテンツを完全に整え、その後データに基づいて調整します。
公開前のコンテンツチェックリスト
以下は簡単なチェックリストです。確認にご活用ください。
- すべてのコアページが作成され、内容が完全に記入されていますか？
- トップページのコピーはコアビジネスと差別化ポイントを強調していますか？
- 連絡先情報は正確ですか？フォームは使用可能ですか？
- ニュースコーナーに初期コンテンツはありますか？
- 各ページのタイトルとディスクリプションは設定されていますか？
- 誤字脱字、レイアウトの問題、デッドリンクはありませんか？
まとめ
公式サイト公開前のコンテンツフレームワーク準備の核心は、ユーザーが初回アクセス時に企業の事業内容、強み、連絡方法を理解できるようにすることです。コンテンツを事実に基づき、構造を明確に保つことで、その後の運用と最適化がスムーズになります。
