Éléments fondamentaux à prendre en compte pour la structure des pages d'un site web d'entreprise lors de la création d'un site pour les PME
Pour les PME, le site web officiel n'est pas seulement une vitrine de marque, mais aussi le point d'entrée pour les clients afin de découvrir les produits et services. Une structure de page bien conçue influence directement l'expérience de navigation des utilisateurs et la compréhension du site par les moteurs de recherche. Cet article, d'un point de vue pratique, passe en revue les éléments de base à considérer lors de la création d'un site, afin d'aider les entreprises à poser de bonnes bases dès le départ.
Conception de la navigation : guider clairement les utilisateurs
La navigation est la feuille de route des utilisateurs sur le site. Voici quelques points à respecter :
- Hiérarchie simple : La navigation principale doit généralement comporter entre 5 et 7 sections maximum, pour éviter de submerger l'utilisateur. Utilisez des menus déroulants pour la navigation secondaire, mais ne dépassez pas deux niveaux.
- Noms compréhensibles : Les noms des sections doivent être clairs pour l'utilisateur, par exemple « Centre de produits », « Services », « À propos de nous », en évitant le jargon technique ou les abréviations internes.
- Mettre en avant le cœur de métier : Placez les produits ou services principaux en tête de la navigation pour que les utilisateurs les trouvent rapidement.
Mise en page de la page d'accueil : mettre en avant les informations clés
La page d'accueil est celle où les utilisateurs passent le plus de temps. Elle doit prioritairement afficher :
- Identité de marque et positionnement : Affichez clairement le logo de l'entreprise et une phrase de présentation en haut de la page, pour que l'utilisateur sache immédiatement qui vous êtes et ce que vous faites.
- Présentation des produits/services principaux : Utilisez un carrousel ou des blocs pour montrer les produits ou services clés, avec une brève description et un lien.
- Éléments de confiance : Certificats, études de cas clients, logos de partenaires, récompenses, etc., pour renforcer la confiance des utilisateurs.
- Appels à l'action : Placez des boutons comme « Nous contacter » ou « Demander un devis » à des endroits stratégiques pour guider l'utilisateur vers l'étape suivante.
Planification des sections : une structure logique et extensible
La planification des sections doit reposer sur les activités de l'entreprise et les besoins des utilisateurs, sans empilement aléatoire :
- Classification par activité : Regroupez les produits, services, solutions, etc., de manière logique, en plaçant les informations similaires sous la même section.
- Ajouter une section « Actualités » : Pour publier des communiqués de l'entreprise, des actualités sectorielles, des articles techniques, etc., ce qui maintient le site à jour et favorise le référencement.
- Prévoir de l'espace pour l'extension : Avec le développement de l'entreprise, de nouvelles sections peuvent être nécessaires, donc la structure doit être flexible.
Structure des pages de contenu : améliorer l'expérience de lecture
Les pages de détails de produits, les articles, etc., doivent privilégier la lisibilité et la hiérarchie de l'information :
- Utiliser des sous-titres : Pour les longs contenus, utilisez des titres H2, H3, etc., pour faciliter la navigation rapide.
- Combiner texte et images : Ajoutez des images sous différents angles ou des instructions d'utilisation pour les produits, et des graphiques pertinents pour les articles.
- Liens internes : Insérez des liens vers d'autres pages pertinentes pour guider l'utilisateur et réduire le taux de rebond.
Configuration des liens internes : relier le contenu du site
Une bonne structure de liens internes aide les moteurs de recherche à explorer toutes les pages et facilite la navigation des utilisateurs :
- Fil d'Ariane : Chaque page doit avoir un fil d'Ariane indiquant la position actuelle.
- Recommandations connexes : Proposez du contenu connexe en fin d'article ou dans la barre latérale pour augmenter le nombre de pages vues.
- Éviter les liens morts : Vérifiez régulièrement la validité des liens pour éviter les pages 404.
Adaptation mobile : un aspect à ne pas négliger
Aujourd'hui, la plupart des utilisateurs consultent les sites via leur téléphone. La structure des pages doit donc être adaptée aux mobiles :
- Design responsive : Utilisez un framework responsive pour garantir un affichage correct sur téléphones et tablettes.
- Simplifier la navigation : Sur mobile, utilisez un menu hamburger pour éviter les hiérarchies complexes.
- Taille des boutons : Assurez-vous que les boutons et liens sont faciles à cliquer, avec un espacement adéquat.
Conclusion
Il n'existe pas de norme absolue pour la structure des pages d'un site web, mais suivre les habitudes des utilisateurs et les règles de base des moteurs de recherche peut grandement réduire les ajustements ultérieurs. Il est conseillé aux PME de dessiner un croquis de la structure avant la création du site, d'inviter des collègues ou amis à le tester, et de corriger les éventuelles incohérences. Une bonne structure de page permet au site web de déployer tout son potentiel.
