Wenn ein Unternehmen eine offizielle Website plant, ist die Struktur des Inhaltsgerüsts entscheidend dafür, ob die Website benutzerfreundlich ist und effektive Anfragen generiert. Viele Unternehmen konzentrieren sich zunächst nur auf das Design, vernachlässigen jedoch die Seitenstruktur und die inhaltliche Logik. Das Ergebnis sind Websites, die entweder überladen wirken oder deren Kernbotschaft nicht klar erkennbar ist. Dieser Artikel beleuchtet aus operativer Perspektive, wie man das Inhaltsgerüst einer Unternehmenswebsite sinnvoll plant.
Zunächst klären, welche Probleme die Website lösen soll
Bevor Sie die Seiten planen, überlegen Sie sich, was das Hauptziel der Website ist. In der Regel erfüllt eine Unternehmenswebsite drei Hauptfunktionen: Präsentation der Unternehmensstärke, Vorstellung von Produkten und Dienstleistungen sowie Generierung von Kundenanfragen. Je nach Schwerpunkt unterscheidet sich die Seitenstruktur.
Wenn der Fokus auf der Markenpräsentation liegt, sollten Inhalte wie Über uns, Unternehmenskultur und Entwicklungsgeschichte ausführlich sein. Wenn der Fokus auf dem Produktverkauf liegt, sollten Produktkategorien, technische Daten und Anwendungsszenarien detaillierter beschrieben werden. Wenn das Ziel die Generierung von Anfragen ist, dürfen Vertrauenselemente wie Kontaktinformationen, Online-Beratung, Fallbeispiele und Zertifikate nicht fehlen.
Es wird empfohlen, vor der Erstellung der Website drei bis fünf Kernbotschaften zu definieren, die den Besuchern vermittelt werden sollen, und das Gerüst darauf aufzubauen, anstatt alle möglichen Inhalte hineinzupacken.
Referenz für die Seitenstruktur einer typischen Unternehmenswebsite
Die meisten Unternehmenswebsites umfassen die folgenden Basis-Seiten, die je nach Branche angepasst werden können:
- Startseite: Fasst die Kernvorteile, Hauptprodukte und aktuelle Neuigkeiten zusammen, dient als Wegweiser und sollte nicht zu lang sein.
- Produkte/Dienstleistungen: Wichtige Seite, empfohlen wird eine Unterteilung nach Produktlinien, wobei jedes Produkt eine eigene Seite mit Bildern, Spezifikationen und Anwendungsszenarien erhält.
- Über uns: Unternehmensvorstellung, Entwicklungsgeschichte, Zertifikate und Auszeichnungen, Teampräsentation – schafft Vertrauen.
- Referenzen/Kunden: Zeigt typische Kooperationsbeispiele, betont die Problemlösungskompetenz – überzeugender als reine Eigenlob.
- News/Aktuelles: Veröffentlicht Unternehmensnachrichten und Branchenwissen, zeigt Aktivität und verbessert die Suchmaschinenindexierung.
- Kontakt: Adresse, Telefonnummer, Online-Formular – erleichtert die Kontaktaufnahme.
Dies ist nur ein Referenzrahmen. Bei der tatsächlichen Planung sollten Unternehmensgröße und Branchenbesonderheiten berücksichtigt werden. Beispielsweise könnte ein produzierendes Unternehmen eine Seite zur Produktionskapazität hinzufügen, während ein Dienstleistungsunternehmen den Serviceprozess hervorheben könnte.
Prinzipien für die Seitenplanung
Mehr Seiten sind nicht unbedingt besser – Klarheit ist entscheidend. Überprüfen Sie Ihr Gerüst anhand der folgenden Kriterien:
1. Besucherperspektive
Denken Sie aus Sicht der Besucher: Was suchen sie zuerst, wenn sie die Website betreten? Wenn es sich um Einkäufer handelt, schauen sie sich meist zuerst die Produkte an; bei Kooperationspartnern steht die Unternehmensstärke im Vordergrund. Daher sollten häufig nachgefragte Inhalte prominent platziert und der Zugang kurz sein.
2. Informationsebenen
Wichtige Informationen gehören auf die Startseite und in die Hauptkategorien, weniger wichtige in Unterseiten. Vermeiden Sie es, alles auf der Startseite zu platzieren, um die Seite nicht zu überladen.
3. Erweiterbarkeit
Die Website-Inhalte müssen kontinuierlich aktualisiert werden, daher sollte das Gerüst Raum für Erweiterungen bieten. Beispielsweise kann die News-Seite in Unterkategorien wie Unternehmensnachrichten und Branchennews unterteilt werden, um spätere Ergänzungen zu erleichtern.
Wichtige Punkte bei der Inhaltserstellung
Nachdem das Gerüst steht, ist die Qualität der Inhalte entscheidend. Viele Unternehmen kopieren einfach Produktbeschreibungen oder verwenden leere Slogans – das ist wenig effektiv.
- Produktbeschreibungen sollten konkret sein: Neben den technischen Daten sollte erläutert werden, welches Problem das Produkt löst und für welche Anwendungen es geeignet ist.
- Unternehmensvorstellung sollte authentisch sein: Heben Sie tatsächliche Stärken wie Patente, Kundenreferenzen oder Produktionsanlagen hervor, ohne zu übertreiben.
- Fallbeispiele sollten detailliert sein: Beschreiben Sie kurz den Kundenhintergrund, das Problem, die Lösung und das Ergebnis – idealerweise mit Daten.
Laufende Pflege und Inhaltsaktualisierung
Der Launch der Website ist nur der erste Schritt; die kontinuierliche Pflege ist wichtiger. Suchmaschinen bevorzugen regelmäßig aktualisierte Websites, und Nutzer vertrauen Unternehmen, die kontinuierlich aktiv sind.
Es wird empfohlen, eine Person für die Inhaltsaktualisierung zu benennen, die mindestens monatlich einige Branchenartikel oder Unternehmensnachrichten veröffentlicht. Überprüfen Sie regelmäßig, ob Produktinformationen veraltet sind, Kontaktdaten korrekt sind und die News-Seite aktuell ist. Bei einem Relaunch einer bestehenden Website sollten Sie zunächst die vorhandenen Inhalte sichten: Was bleibt, was wird integriert, was wird gelöscht – um alte Probleme nicht in die neue Website zu übernehmen.
Häufige Fehler und deren Vermeidung
Bei der Planung des Inhaltsgerüsts gibt es einige typische Fallstricke:
- Zu fachspezifische Seitennamen: Besucher könnten sie nicht verstehen – verwenden Sie branchenübliche Begriffe.
- Zu viel Inhalt: Wenn alles untergebracht wird, geht der Fokus verloren und Besucher finden die wichtigen Informationen nicht.
- Vernachlässigung der mobilen Nutzung: Ein Großteil des Traffics kommt heute von Smartphones – die Seiten sollten schlank sein und große Klickflächen bieten.
- Suchmaschinenoptimierung ignorieren: Integrieren Sie bei der Benennung von Seiten und der Erstellung von Inhalten natürlich relevante Suchbegriffe, um organischen Traffic zu generieren.
Fazit: Das Gerüst sollte die langfristige Pflege unterstützen
Es gibt keinen einheitlichen Standard für das Inhaltsgerüst einer Unternehmenswebsite, aber die Kernlogik ist klar: klar, praktisch und nachhaltig. Definieren Sie zuerst die Ziele, planen Sie die Struktur, füllen Sie sie mit qualitativ hochwertigen Inhalten und pflegen Sie sie kontinuierlich – so entfaltet die Website nach und nach ihren Wert. Wenn ein Unternehmen unsicher ist, wie es vorgehen soll, kann es auch einen professionellen Webdesign-Dienstleister konsultieren, der branchenspezifische Empfehlungen gibt.
