Die Rolle der Markenfarben in Website-Bildern
Markenfarben sind spezifische Farbkombinationen, die ein Unternehmen in der visuellen Kommunikation verwendet, bestehend aus Primär-, Sekundär- und Akzentfarben. Auf der Unternehmenswebsite sollten Markenfarben nicht nur in Logo, Navigationsleiste, Schaltflächen und anderen Schnittstellenelementen vorkommen, sondern auch sinnvoll in Inhaltsbilder integriert werden, um die Gesamtkonsistenz zu stärken. Wenn bei der Aktualisierung von Seitenbildern die Markenfarben vollständig ignoriert werden, wirkt die Website schnell zusammenhanglos; bei übermäßiger Verwendung kann das Bild jedoch unruhig wirken. Der Schlüssel liegt daher in der richtigen Balance.
Prinzipien der Markenfarbanwendung für verschiedene Bildtypen
Hintergrund- und Atmosphärenbilder
Diese Bildtypen nehmen in der Regel große Flächen ein und dienen der Schaffung der Seitenstimmung. Es wird empfohlen, dass die Farbtöne der Hintergrundbilder mit der Primärfarbe der Marke harmonieren, z. B. durch Farbverläufe in derselben Farbfamilie oder durch die Verwendung von Markenfarben mit geringer Sättigung. Vermeiden Sie direktes, hochgesättigtes Vollton, das zu dominant wirkt. Wenn die Markenfarbe hell ist, kann die Helligkeit reduziert oder ein Grauton hinzugefügt werden, um die Lesbarkeit von Textinhalten zu verbessern.
Produkt- und Realbilder
Der Kern von Produktbildern ist die Darstellung des Produkts selbst; Markenfarben sollten als unterstützende Elemente auftreten. Sie können Markenfarben in kleinen Bereichen wie Produkthintergründen, Schatten, Lichteffekten oder Requisiten einsetzen, um eine Verbindung zur Marke herzustellen, ohne das Produkt zu überlagern. Beispielsweise kann unter einem Produktbild auf weißem Hintergrund eine dünne Linie in der Markenfarbe oder ein farbiger Schatten hinzugefügt werden.
Symbole und dekorative Elemente
Symbole, Trennlinien, Zitatboxen und andere dekorative Elemente eignen sich gut für die direkte Verwendung von Markenfarben. Diese Elemente sind klein und können kräftiger gefärbt sein, um die Markenerinnerung zu stärken, ohne das Auge zu überfordern. Symbole in derselben Gruppe sollten einheitlich getönt werden, entweder mit der Primär- oder einer Sekundärfarbe.
Bild-Text-Mischbilder
Wenn Bilder Textinformationen enthalten (z. B. Datencharts, Zitatkarten), können Markenfarben für Texthintergründe, Titelhervorhebungen oder Rahmen verwendet werden. Der Text selbst sollte nicht in Markenfarben gehalten werden, es sei denn, die Schriftgröße ist groß und der Kontrast ausreichend, da dies sonst die Lesbarkeit beeinträchtigt.
Häufige Szenarien und Beispiele für Markenfarbkombinationen
Angenommen, die Primärfarbe des Unternehmens ist Blau (#0066CC), die Sekundärfarben sind Grau (#F5F5F5) und Orange (#FF6600).
- Startseiten-Karussellbild: Hintergrund mit blauem Farbverlauf (von #0066CC zu #003366), das Hauptmotiv des Bildes tritt hervor, Text in Weiß oder Hellgrau, Schaltflächen mit orangefarbenen Akzenten.
- Produktdetailbild: Weißer Hintergrund, eine dünne blaue Linie unter dem Produkt, Symbole in Blau oder Orange gefüllt, Preisschilder mit orangefarbener Hervorhebung.
- Fallstudienbild: Grauer Hintergrund, der den Fallstudien-Screenshot unterstreicht, über dem Screenshot eine halbtransparente blaue Überlagerung, Titeltext in Weiß, Schlüsseldaten mit orangefarbener Markierung.
Wichtige Details
Verwenden Sie nicht mehr als drei Markenfarben in einem einzelnen Bild. Farben sollten in Sättigung und Helligkeit aufeinander abgestimmt sein, um visuelle Ermüdung zu vermeiden. Bei der Aktualisierung von Bildern wird empfohlen, Farbwerte aus dem Markenleitfaden zu entnehmen, anstatt nach Gefühl zu wählen. Zudem sollten die Positionen der Markenfarben in den Bildern weitgehend konsistent sein, z. B. einheitliche Symbolfarben und Rahmenpositionen, um eine Regelmäßigkeit zu schaffen.
Zusammenfassung und Empfehlungen
Bei der Aktualisierung von Website-Bildern müssen die Markenfarben nicht in jedem Bild identisch sein, aber einer einheitlichen Logik folgen: Große Bildflächen sollten weich und harmonisch sein, kleine Elemente klar erkennbar. Es wird empfohlen, im Voraus eine einfache Bildfarbrichtlinie zu erstellen, die die Regeln für die Verwendung von Markenfarben für verschiedene Bildtypen auflistet, an der sich Content-Manager und Designer orientieren können. So bleibt die visuelle Einheitlichkeit der gesamten Website erhalten, während gleichzeitig genügend Raum für Kreativität bleibt.
