Landing Pages werden auf Unternehmenswebsites häufig für Produktwerbung, Veranstaltungsanmeldungen und Servicebuchungen verwendet. Bei der Überprüfung vor dem Launch geht es nicht darum, „wie viele Informationen“ platziert werden, sondern ob die Schlüsselinformationen vollständig, korrekt und konform sind. Basierend auf praktischen Projekterfahrungen sollten Landing Pages in der Regel die folgenden fünf Informationskategorien enthalten, die alle unverzichtbar sind.
1. Marken- und Vertrauensinformationen
Der erste Eindruck eines Nutzers auf einer Landing Page kommt von der Marke. Folgende Inhalte müssen platziert werden:
- Unternehmenslogo: Es wird empfohlen, die Standardversion zu verwenden und mit der Startseite zu verlinken.
- Firmenname oder Markenidentität: Klar anzeigen, Kurzformen oder verwirrende Abkürzungen vermeiden.
- Glaubwürdigkeitselemente: Wie erhaltene Zertifizierungen, Branchenverbandsmitgliedschaften, Kundenreferenzen (mit Genehmigung), Medienberichte usw. Hinweis: Keine erfundenen oder übertriebenen Qualifikationen.
2. Kernnutzen und Wertversprechen
Die Landing Page muss innerhalb weniger Sekunden die Frage „Warum sollte ich dich wählen?“ beantworten. Folgende Informationen sollten enthalten sein:
- Überschrift und Untertitel: Hervorhebung des Kernnutzens, z. B. „30% Betriebskosten sparen“ oder „In 3 Minuten registrieren“. Hinweis: Zahlen müssen überprüfbar und wahrheitsgemäß sein.
- Produkt-/Servicebeschreibung: Kurze Absätze oder Symbolauflistungen zu Funktionen und Anwendungsszenarien.
- Differenzierungsvorteile: Wie „Kostenlose Testversion anbieten“ oder „Kundendienst innerhalb von 24 Stunden“, aber direkte Vergleiche mit Wettbewerbern vermeiden.
3. Call-to-Action (CTA) und Konversionspfad
Die Landing Page muss den Nutzer zum nächsten Schritt führen. Übliche Informationen umfassen:
- Hauptschaltflächen: Wie „Jetzt beraten lassen“, „Kostenlos buchen“ oder „Material herunterladen“. Der Text sollte spezifisch sein, vage Formulierungen wie „Hier klicken“ vermeiden.
- Kontaktmöglichkeiten: Telefon, Live-Chat, Formular usw., mindestens eine. Hinweis: Keine direkten Handynummern oder privaten WeChat-Konten preisgeben.
- Formularfelder: Wenn Nutzer Daten eingeben müssen, Felder so kurz wie möglich halten (normalerweise Name + Telefonnummer reichen) und auf die Datenschutzrichtlinie hinweisen.
4. Compliance und rechtliche Hinweise
Das Ignorieren von Compliance-Informationen kann rechtliche Risiken mit sich bringen. Folgendes muss überprüft werden:
- Link zur Datenschutzerklärung: Bei der Erhebung von Nutzerdaten erforderlich, normalerweise unter dem Formular oder in der Fußzeile.
- Haftungsausschluss: Bei Wirkungsversprechen oder Datenzitaten muss darauf hingewiesen werden, dass „Ergebnisse dienen als Referenz, die tatsächliche Situation kann abweichen“.
- ICP-Lizenznummer: Für Websites in China erforderlich, normalerweise in der Fußzeile.
- Urheberrechtsvermerk: Z. B. „©2025 Firmenname. Alle Rechte vorbehalten.“
5. Entscheidungshilfen (je nach Bedarf)
Abhängig vom Ziel der Landing Page können folgende Elemente hinzugefügt werden:
- Häufig gestellte Fragen (FAQ): 2-3 häufige Fragen und Antworten, um Zögern zu reduzieren.
- Kundenbewertungen oder Daten-Screenshots: Diese müssen echt sein, keine Erfindungen.
- Preis- oder Paketübersicht: Wenn Preise transparent sind, können Spannen oder Beispiele aufgelistet werden, vage Formulierungen vermeiden.
- Partnerlogos: Bekannte Marken mit Genehmigung können Vertrauen stärken, aber keine Partnerschaften andeuten.
Hinweis: Mehr Informationen auf einer Landing Page sind nicht immer besser. Jedes zusätzliche Element sollte die Frage beantworten, ob es dem Nutzer hilft, schneller zu entscheiden oder Zweifel zu reduzieren. Redundante Informationen lenken ab und senken die Konversionsrate.
6. Checkliste und Empfehlungen
Vor dem Launch sollten folgende Punkte einzeln überprüft werden:
- Sind Logo und Firmenname korrekt und funktioniert der Link?
- Vermittelt die Überschrift klar den Kernwert?
- Sind die Call-to-Action-Schaltflächen auffällig und der Text eindeutig?
- Funktionieren Formulare oder Kontaktmöglichkeiten?
- Sind Datenschutzerklärung und Haftungsausschluss hinzugefügt?
- Enthält die Seite absolute Formulierungen oder falsche Versprechen?
- Wird die Seite auf mobilen Geräten korrekt angezeigt und sind Schlüsselinformationen vollständig?
Als letzten Schritt empfehlen wir, eine schnelle Simulation durch eine Person außerhalb des Projektteams durchführen zu lassen, um aus Nutzerperspektive zu beurteilen, ob Informationen leicht zu finden und vertrauenswürdig sind. Die Überprüfung einer Landing Page ist kein einmaliger Prozess; nach jeder Inhaltsaktualisierung sollte der gesamte Ablauf wiederholt werden. Dies reduziert die Häufigkeit von Änderungen nach dem Launch und vermeidet, dass Informationslücken die Benutzererfahrung oder Compliance beeinträchtigen.
