Wie oft sollten Service-Keywords überprüft werden? Es gibt keine einheitliche Antwort, aber in der Regel wird empfohlen, den Rhythmus flexibel an die Geschäftsphase, die Wettbewerbsintensität der Branche und die Veränderungen der Keyword-Daten anzupassen. Im Allgemeinen können neue Websites oder solche, die gerade ihre Keyword-Strategie angepasst haben, eine monatliche Überprüfungsfrequenz beibehalten. Sobald die Website in eine stabile Phase eintritt, reicht eine vierteljährliche oder halbjährliche Überprüfung aus. Entscheidend ist nicht die Häufigkeit an sich, sondern ob jede Überprüfung substanzielle Erkenntnisse und Optimierungsmaßnahmen bringt.
Der Überprüfungszyklus hängt von der Phase ab
Die Leistung von Keywords variiert stark in verschiedenen Phasen, daher sollte auch der Überprüfungszyklus unterschiedlich sein:
- Neue Website oder frühe Phase nach der Überarbeitung (erste 3-6 Monate): Die Website ist gerade online oder wurde überarbeitet, und Suchmaschinen bewerten noch die Qualität und Relevanz des Inhalts. In dieser Phase wird empfohlen, monatlich die Keyword-Rankings und Traffic-Änderungen zu überprüfen, um schlecht performende Keyword-Kombinationen oder Seiteninhalte rechtzeitig anzupassen.
- Wachstumsphase (6 Monate bis 1 Jahr): Das Website-Gewicht steigt allmählich, und die Keyword-Rankings beginnen unregelmäßig zu schwanken. Es wird empfohlen, alle zwei Monate zu überprüfen, mit Fokus auf Keywords im Aufwärtstrend und solche, die plötzlich abfallen.
- Stabile Phase (über 1 Jahr): Traffic und Rankings der Website sind relativ stabil. Es sei denn, es gibt deutliche Veränderungen in der Branche oder Aktionen von Wettbewerbern, reicht eine vierteljährliche oder sogar halbjährliche Überprüfung aus.
Einfluss von Wettbewerbsintensität und Brancheneigenschaften
Wenn die Branche stark umkämpft ist, wie z.B. Unternehmensdienstleistungen oder lokale Dienstleistungen, schwanken die Keyword-Rankings häufiger. Für solche Branchen wird empfohlen, den Überprüfungszyklus zu verkürzen und monatlich zu überprüfen, um Ranking-Änderungen frühzeitig zu erkennen und die Ursachen zu analysieren. In weniger wettbewerbsintensiven Branchen sind die Keyword-Rankings relativ stabil, sodass der Überprüfungszyklus verlängert werden kann.
Darüber hinaus sollten saisonal stark ausgeprägte Dienstleistungen (wie Heizung, Kühlung, Reisen) vor und nach der Hochsaison häufiger überprüft werden, um Traffic-Spitzen zu erfassen.
Welche Kernkennzahlen sollten bei der Überprüfung beachtet werden?
Die Überprüfung sollte nicht nur die Ranking-Position betrachten, sondern auch folgende Daten:
- Ranking-Änderungen: Ob es große Schwankungen bei den Haupt-Keyword-Rankings gibt (z.B. von den ersten 3 Seiten auf Seite 10 oder später) und ob neue Keywords in die ersten Seiten aufsteigen.
- Traffic-Änderungen: Ob der organische Suchtraffic, der durch die entsprechenden Keywords generiert wird, stabil bleibt oder wächst. Wenn der Traffic sinkt, aber das Ranking unverändert bleibt, könnte eine Überprüfung des Seiteninhalts auf mögliche Abwertungen erforderlich sein.
- Klickrate: Manche Keywords haben gute Rankings, aber niedrige Klickraten. Dies könnte an wenig ansprechenden Titeln und Beschreibungen liegen, sodass eine Optimierung der Meta-Informationen nötig ist.
- Conversion: Letztendlich muss geprüft werden, ob die Keywords effektive Anfragen oder Leads generieren. Wenn viele Klicks, aber wenige Conversions erfolgen, sollte die Übereinstimmung des Keywords mit dem Geschäft neu bewertet werden.
Übermäßige Überprüfung vermeiden
Zu häufige Überprüfungen können auch negative Effekte haben: Einerseits führt übermäßige Fokussierung auf kurzfristige Schwankungen leicht zu blinden Anpassungen, die das Vertrauen der Suchmaschinen in die Website stören. Andererseits sieht man bei täglichen Überprüfungen hauptsächlich normale Schwankungen, was zu unnötiger Besorgnis führen kann. Es wird empfohlen, einen Mindestbeobachtungszeitraum festzulegen, z.B. mindestens zwei Wochen Abstand zwischen Anpassungen.
Zusammenfassung und Empfehlungen
Es gibt keinen einheitlichen Standard für den Überprüfungszyklus von Service-Keywords, aber man kann sich an folgender Richtlinie orientieren: Neue Websites oder in der Anpassungsphase monatlich, in der stabilen Phase vierteljährlich, und in stark umkämpften Branchen kann die Frequenz erhöht werden. Bei der Überprüfung sollte der Fokus auf Rankings, Traffic und Conversion liegen, nicht nur auf der Position. Wichtig ist, dass nach jeder Überprüfung tatsächliche Optimierungsmaßnahmen folgen, sonst ist die Überprüfung sinnlos. Betreiber von Unternehmenswebsites können je nach eigener Situation zunächst einen Zyklus für zwei Monate festlegen und dann basierend auf den tatsächlichen Datenfeedback anpassen.
