Der erste Bildschirm der Startseite ist das Erste, was ein Nutzer beim Öffnen der Website sieht, und entscheidet darüber, ob er weiterstöbert. Die Seitenstruktur bildet das Informationsgerüst der Website. Das Zusammenspiel beider beeinflusst direkt die Benutzererfahrung und die Zielerreichung der Website. Einfach gesagt: Der erste Bildschirm sollte als „komprimierter Leitfaden“ der Seitenstruktur dienen, der durch visuelle Hierarchie und Inhaltsbereiche dem Nutzer hilft, die Kernbereiche der Website schnell zu verstehen und Einstiegspunkte zu finden. Im Folgenden wird dies anhand mehrerer Schlüsselaspekte erläutert.
Verständnis der Einschränkungen der Seitenstruktur für den ersten Bildschirm
Bei der Planung einer Website legen Unternehmen in der Regel zunächst die Seitenstruktur fest, z. B. Produktzentrum, Lösungen, Servicebeispiele, Über uns, Neuigkeiten usw. Diese Bereiche spiegeln die geschäftlichen Schwerpunkte und die für den Nutzer relevanten Informationen wider. Das Design des ersten Bildschirms darf nicht willkürlich von dieser Struktur abweichen, sonst wird der Nutzer verwirrt. Wenn beispielsweise die Seitenstruktur „Beratungsdienst“ als Kerndienst hervorhebt, der erste Bildschirm jedoch nur Markenslogans und Unternehmensehrungen zeigt, findet der Nutzer möglicherweise keinen direkten Einstieg, was die Absprungrate erhöht.
Daher sollte der erste Bildschirm vorrangig Inhalte präsentieren, die stark mit den Kernbereichen verknüpft sind. Üblich ist: Die wichtigsten 1-2 Bereiche oder Kerndienstleistungen direkt auf dem ersten Bildschirm darstellen, z. B. mit einem großen Bild oder Schlüsseldaten, die auf „Produkte/Dienstleistungen“ verweisen, und gleichzeitig die Hauptnavigation oder Einstiegsbuttons an prominenter Stelle platzieren. So wird der erste Bildschirm zum visuellen Fokus und gleichzeitig zum „Trailer“ der Seitenstruktur.
Wie Informationsebenen mit den Bereichen korrespondieren
Die Seitenstruktur hat oft Ebenen, z. B. Hauptbereiche (Produktzentrum) und Unterbereiche (spezifische Produktkategorien). Der erste Bildschirm sollte diese Ebenen widerspiegeln, muss sie aber nicht vollständig abbilden. Empfohlen wird, auf dem ersten Bildschirm nur die Einstiege der Hauptbereiche zu zeigen oder die Essenz der Unterbereiche in Modulform darzustellen. Beispiel: Bei einer B2B-Fertigungswebsite mit den Bereichen „Produktserie“, „Lösungen“, „Technischer Support“ und „Über uns“ kann der erste Bildschirm mit einem Karussell repräsentative Produkte zeigen (Verweis auf „Produktserie“), daneben einen Schnelleinstieg „Branchenlösungen“ (Verweis auf „Lösungen“) und darunter einen Icon-Link „Technologievorteile“ (Verweis auf „Technischer Support“). Jedes Modul auf dem ersten Bildschirm verweist so auf den entsprechenden Bereich, und der Nutzer gelangt durch Klicken natürlich in tiefere Seiten.
Abstimmung der Navigation mit dem Inhalt des ersten Bildschirms
Die Inhaltsauswahl des ersten Bildschirms sollte mit der Gewichtung der Hauptnavigation übereinstimmen. Wenn in der Navigation „Produktzentrum“ an erster Stelle steht, sollte der erste Bildschirm das Produktmodul betonen, nicht einen untergeordneten Bereich. Gleichzeitig sollte die lokale Navigation auf dem ersten Bildschirm (z. B. Buttons, Tags) die globale Navigation ergänzen. Beispiel: Bei einer globalen Navigation „Produktzentrum – Service-Support – Fallbeispiele“ kann der erste Bildschirm einen Button „Kostenlose Beratung“ hinzufügen, der direkt auf den Bereich „Kontakt“ verweist, um den Konvertierungspfad zu verkürzen.
Breadcrumb-Navigation ist auf dem ersten Bildschirm in der Regel nicht nötig, aber „Schnelllinks“ am unteren Rand oder an der Seite können tiefere Inhalte der Seitenstruktur ergänzen, wie „Aktuelle Fallbeispiele“ oder „Branchen-Whitepaper“, um den ersten Bildschirm zu bereichern und den Nutzer in spezifische Unterbereiche zu führen.
Visuelles Design passend zur Bereichshierarchie
Visuell sollte das Layout des ersten Bildschirms die Haupt- und Nebenbeziehungen zwischen den Bereichen widerspiegeln. Üblich ist eine Aufteilung in „Hauptvisueller Bereich + Funktionseinstiegsbereich“ von oben nach unten oder links nach rechts. Der Hauptvisuelle Bereich (großes Bild, Video oder Slogan) entspricht dem Marken- oder Kernproduktbereich, der Funktionseinstiegsbereich (Icons, Karten oder Listen) anderen wichtigen Bereichen. Wichtig: Die Texte auf den Einstiegsicons oder -karten sollten direkt die Bereichsnamen verwenden, keine selbst erfundenen Begriffe, sonst findet der Nutzer die entsprechende Bereichsseite nicht.
Farben und Schriftarten können ebenfalls zur Unterscheidung der Bereiche beitragen. Beispielsweise können mehrere Bereiche derselben Geschäftslinie einheitliche Markenfarbblöcke verwenden, während verschiedene Geschäftslinien mit Akzentfarben unterschieden werden. So kann der Nutzer auch ohne Klick die Bereichsgruppierung erkennen, was die Browsing-Effizienz erhöht.
Beispiel: Eine typische Abstimmungsweise
Angenommen, eine Unternehmenswebsite hat vier Hauptbereiche: Produkte, Lösungen, Fallbeispiele, Kontakt. Der erste Bildschirm könnte wie folgt gestaltet werden:
- Hauptvisueller Bereich: Ein repräsentatives Produktbild mit einem Slogan, Klick führt zum Bereich „Produkte“;
- Rechts oder darunter: Drei Karten mit „Beliebte Lösungen“, „Erfolgreiche Fallbeispiele“, „Jetzt anfragen“, jede Karte verweist auf den entsprechenden Bereich;
- Am unteren Rand oder in der Seitenleiste: Ein Dropdown-Menü „Branchenlösungen“, das direkt Unterbereiche wie „Bildung“ oder „Medizin“ anzeigt, damit der Nutzer schnell navigieren kann.
Diese Struktur sorgt für eine eins-zu-eins-Entsprechung zwischen dem Inhalt des ersten Bildschirms und der Seitenstruktur, sodass der Nutzer natürlich zwischen den Ebenen wechseln kann.
Mobile Anpassung
Auf mobilen Geräten ist der Bildschirm kleiner, der Platz auf dem ersten Bildschirm noch begrenzter, daher müssen die Bereiche sorgfältig ausgewählt werden. In der Regel werden nur 2-3 der wichtigsten Bereichseinstiege beibehalten, die anderen Bereiche im Hamburger-Menü platziert. Die Einstiegsbuttons auf dem ersten Bildschirm sollten groß genug für die Touch-Bedienung sein, der Text prägnant und direkt dem Bereichsnamen entsprechend. Gleichzeitig sollte das Layout auf dem mobilen ersten Bildschirm einfach sein, mit vertikalem Scrollen und großen Farbblöcken zur Unterscheidung.
Häufige Fehler bei der Abstimmung
- Abkopplung des ersten Bildschirms von der Seitenstruktur: Z. B. zeigt der erste Bildschirm viele Markengeschichten, aber die Navigation hat keinen Bereich „Markengeschichte“ – der Nutzer weiß nicht, wohin er als Nächstes gehen soll.
- Zu viele Bereichseinstiege: Der erste Bildschirm enthält sieben oder acht Einstiege, der Nutzer kann sich schwer entscheiden, was die Wirkung der Kernbereiche schwächt.
- Inkonsistenz zwischen dynamischen Inhalten und Bereichen: Z. B. zeigt das Karussell auf dem ersten Bildschirm Produkte, die im „Produktzentrum“ nicht zu finden sind, was zu Informationsbrüchen führt.
Diese Fehler lassen sich vermeiden, indem man in der Designphase des ersten Bildschirms zunächst die Seitenstruktur analysiert, die Priorität der auf dem ersten Bildschirm zu zeigenden Bereiche festlegt und dann das visuelle Konzept entwickelt. Bei einer Überarbeitung kann man zuerst einen Low-Fidelity-Wireframe erstellen, um zu prüfen, ob jedes Modul einem Bereich entspricht.
Zusammenfassung
Die Abstimmung des ersten Bildschirms der Startseite mit der Seitenstruktur ist im Kern die Vereinheitlichung von Informationsarchitektur und visueller Kommunikation. Der erste Bildschirm ist kein isoliertes Designmodul, sondern der „Repräsentant an der Front“ der Seitenstruktur. Durch durchdachtes Moduldesign, konsistente Navigation und visuelle Korrespondenz kann der erste Bildschirm sowohl ansprechend wirken als auch den Nutzer reibungslos in tiefere Bereiche führen. Bei der tatsächlichen Website-Erstellung oder -Überarbeitung empfiehlt es sich, zunächst alle Bereiche und ihre Gewichtung aufzulisten, dann 2-4 zentrale Präsentationspunkte auf dem ersten Bildschirm zu identifizieren und diese schließlich visuell umzusetzen. Dies verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, sondern hilft auch Suchmaschinen, das Website-Thema besser zu verstehen.
