Warum die Content-Struktur vor dem Bau oft inhaltsleer ist
Viele Unternehmen konzentrieren sich beim Website-Bau auf Design, Funktionen oder Programmierung und vernachlässigen die Vorbereitung von Inhalten. Wenn die Website online geht, finden sich in den Spalten nur wenige Absätze über das Unternehmen, Produktseiten sind knapp gehalten und Serviceabläufe werden nicht detailliert beschrieben – dieses Problem der „inhaltsleeren Website“ ist bereits in der Anfangsphase des Baus angelegt. Ursachen sind oft: Das Bau-Team kennt das Geschäft nicht, das Unternehmen hat keine Inhaltsmaterialien vorbereitet oder es wird angenommen, dass „Inhalte später nachgefüllt werden können“. Wenn Suchmaschinen die Website crawlen, ist die Informationsmenge gering und die Aktualisierung langsam, was zu schlechter Indexierung und Sichtbarkeit führt.
Spaltenplanung: Überlegen Sie sich vorher, was in jede Spalte kommt
Spalten sind das Rückgrat der Content-Struktur. Vor dem Bau empfehlen wir, die Hauptspalten aufzulisten und für jede Spalte die „Content-Richtung“ und „Aktualisierungsfrequenz“ festzulegen. Übliche Unternehmenswebsite-Spalten umfassen: Startseite, Über uns, Produkte/Dienstleistungen, Referenzen, News, Kontakt. Viele Websites kopieren jedoch nur diese Namen, ohne sie zu unterteilen. Zum Beispiel die Spalte „Produkte/Dienstleistungen“: Wenn es nur eine Liste und einige einfache Produktnamen gibt, können Nutzer die spezifischen Funktionen nicht erkennen, und Suchmaschinen können den Wert der Seite nicht einschätzen.
Bei der Planung sollten Sie überlegen:
- Benötigt jedes Hauptprodukt/jede Hauptdienstleistung eine eigene Detailseite?
- Sind ergänzende Inhalte wie Anwendungsszenarien, technische Parameter oder häufig gestellte Fragen erforderlich?
- Soll die Referenzspalte nach Branche oder Lösung kategorisiert werden?
Wenn diese Fragen geklärt sind, haben Sie eine Richtung für die Materialsammlung und können die Inhalte direkt beim Bau an den entsprechenden Stellen einfügen.
Service-Seiten: Schreiben Sie Inhalte aus der Perspektive der Nutzerfragen
Service-Seiten sind oft die Schwachstelle vieler Unternehmenswebsites. Meist gibt es nur eine kurze Servicebeschreibung und einen Satz wie „Kontaktieren Sie uns“. Um Inhaltsleere zu vermeiden, schreiben Sie basierend auf den echten Fragen der Nutzer. Zum Beispiel:
„Wie sind Ihre Preise?“ → Geben Sie in der Servicebeschreibung oder den FAQs eine ungefähre Preisangabe oder Einflussfaktoren.
„Wie lange dauert der Service?“ → Beschreiben Sie die Phasen, z. B. Bedarfsanalyse → Konzeptbestätigung → Umsetzung → Lieferung, mit ungefähren Zeitangaben pro Phase.
„Was ist der Kundendienst?“ → Listen Sie konkret den Umfang der Serviceleistungen und die Reaktionszeit auf.
Der Vorteil: Sie beantworten Nutzerfragen, die Seiteninhalte werden automatisch reichhaltiger, und gleichzeitig entsprechen sie den Suchmaschinenkriterien für qualitativ hochwertige Inhalte.
Content-Aktualisierungsmechanismus: Überlegen Sie vor dem Bau, wer die Inhalte pflegt
Die Content-Struktur ist nicht mit einem Mal fertig. Vor dem Bau sollten Sie klären: „Wer aktualisiert die Inhalte nach dem Online-Gang? Was wird aktualisiert? Wie oft?“ Viele Websites haben sechs Monate nach dem Start keine neuen Inhalte – das sind typische „Zombie-Websites“.
Empfehlung: Benennen Sie intern einen Content-Verantwortlichen oder lassen Sie sich vom Website-Bau-Dienstleister für eine gewisse Zeit bei der Betriebsführung unterstützen. Die News-Spalte kann regelmäßig mit Branchennachrichten, Unternehmensaktivitäten oder technischen Erkenntnissen aktualisiert werden. Produktseiten können je nach Iteration aktualisiert werden, z. B. neue Parameter oder Modelle. Die Referenzspalte kann nach jedem neuen Projekt mit einer detaillierten Beschreibung ergänzt werden. Wenn keine personellen Ressourcen vorhanden sind, aktualisieren Sie mindestens vierteljährlich das Startseiten-Fokusbild oder die Top-Empfehlungen.
SEO-Grundoptimierung: Content-Struktur mit Keyword-Planung kombinieren
Eine angemessene SEO-Berücksichtigung bei der Content-Struktur-Planung kann die spätere Optimierung erheblich erleichtern. Vor dem Bau identifizieren Sie 8-15 Kern-Keywords basierend auf Branche und Geschäft und verteilen Sie sie auf verschiedene Spalten und Seitentitel. Achtung: Kein Keyword-Stuffing, sondern jede Seite konzentriert sich auf ein Thema. Zum Beispiel eignet sich die Seite „Über uns“ für Unternehmensstärke und Teamvorteile; die Seite „Produkte“ konzentriert sich auf Produktnamen, Funktionen und Anwendungen.
Zusätzlich sollten grundlegende Einstellungen wie Titel, Beschreibung und H1-Tags für Spalten- und Detailseiten in der Bauvorlage reserviert werden, um spätere manuelle Änderungen zu vermeiden. So dient die Content-Struktur sowohl den Nutzern als auch der Suchmaschinenoptimierung.
Überarbeitung alter Websites: Bewerten Sie zuerst alte Inhalte, bevor Sie die Struktur ändern
Wenn Sie eine bestehende Website überarbeiten, löschen Sie nicht einfach alte Inhalte. Empfehlung: Analysieren Sie zuerst die Datenleistung der alten Spalten: Welche Seiten haben hohe Zugriffszahlen? Welche Inhalte werden von Nutzern gesucht? Welche wurden lange nicht aktualisiert? Für wertvolle Inhalte behalten und optimieren Sie sie in der neuen Struktur; für veraltete oder minderwertige Inhalte können Sie sie zusammenführen oder löschen. So vermeiden Sie, dass die Inhalte nach der Überarbeitung drastisch reduziert werden und die Gesamtqualität der Website sinkt.
Fazit: Von der Struktur zur Fülle – ein kontinuierlicher Prozess
Um Inhaltsleere zu vermeiden, ist der Kern, dass Inhalte vor dem Bau genauso wichtig genommen werden wie Design und Programmierung. Wenn die Struktur steht, die Materialien vorbereitet sind und der Aktualisierungsmechanismus klar ist, kann die Website nach dem Online-Gang schnell in den Betriebsmodus übergehen. Wenn das Bau-Team unsicher bei der Content-Planung ist, konsultieren Sie erfahrene Website-Bau-Dienstleister, um eine auf die Branche abgestimmte Content-Strategie zu entwickeln. Denken Sie daran: Website-Inhalte werden nicht einmalig gefüllt, sondern kontinuierlich betrieben, damit die Struktur wirklich wirksam wird.