Nach dem Start einer Website beeinflussen die Struktur und der Inhalt der Seitenlinks direkt die Benutzererfahrung und das Crawling durch Suchmaschinen. Welche Informationen sollten also in Seitenlinks enthalten sein? Das Kernprinzip lautet: Den Nutzern helfen, schnell die gewünschten Inhalte zu finden, während gleichzeitig Compliance- und SEO-Anforderungen erfüllt werden.
1. Grundlegende Navigationsinformationen
Das Linksystem jeder Seite sollte zunächst eine klare Navigationsstruktur enthalten:
- Globale Navigationsleiste: Üblicherweise oben auf der Seite platziert, mit Hauptkategorien wie Startseite, Über uns, Produkte/Dienstleistungen, Neuigkeiten, Kontakt usw. Diese Links sollten auf der gesamten Website einheitlich sein, um den Nutzern das Springen zu erleichtern.
- Breadcrumb-Navigation: Zeigt die Position der aktuellen Seite in der Hierarchie der Website an, z. B. „Startseite > Nachrichten > Branchennachrichten“. Breadcrumbs helfen Nutzern nicht nur bei der Orientierung, sondern senken auch die Absprungrate und sind vorteilhaft für SEO.
- Footer-Navigation: Enthält sekundäre, aber wichtige Links wie Datenschutzerklärung, Nutzungsbedingungen, Sitemap, FAQ usw. Diese nehmen wenig Platz ein, stellen aber sicher, dass Nutzer schnell darauf zugreifen können.
2. Compliance- und Urheberrechtsinformationen
Gemäß nationalen Gesetzen und Website-Betriebsstandards müssen Seitenlinks folgende Inhalte enthalten:
- Impressum-Link: Gewerbliche Websites müssen im Footer die ICP-Registrierungsnummer anzeigen und auf die offizielle Überprüfungsseite der Regulierungsbehörde verlinken. Auch nicht-gewerbliche Websites wird dies empfohlen.
- Datenschutzerklärung: Erläutert, wie die Website personenbezogene Daten sammelt, verwendet und schützt. Mit der Umsetzung des Datenschutzgesetzes ist die Datenschutzerklärung zum Standard geworden und wird üblicherweise im Footer oder in der Nähe von Registrierungsformularen verlinkt.
- Urheberrechtshinweis: Z. B. „©2025 Firmenname. Alle Rechte vorbehalten“ mit Link zur entsprechenden rechtlichen Erklärungsseite, um das Urheberrechtsbewusstsein zu stärken.
- Weitere rechtliche Hinweise: Wie Haftungsausschluss, Nutzungsbedingungen usw., je nach Art des Website-Geschäfts.
3. Benutzerhilfsinformationen
Um die Benutzererfahrung zu verbessern, sollten Seitenlinks auch folgende Hilfsinformationen enthalten:
- Interne Suchlinks/-feld: Für inhaltsreiche Websites bietet ein Suchzugang den Nutzern schnellen Zugriff auf Informationen. Das Suchfeld kann direkt in die Seite integriert oder als Link zu einer Suchseite bereitgestellt werden.
- Link zur Startseite: Üblicherweise als Logo oder „Startseite“-Text, idealerweise fest in der oberen linken Ecke oder im Kopfbereich platziert, entsprechend den Nutzergewohnheiten.
- Kontaktinformationslinks: Z. B. Link zur „Kontakt“-Seite, Kundendiensttelefonnummer (obwohl kein Link, kann platziert werden) und Online-Chat-Zugang. Stellen Sie sicher, dass diese Informationen an prominenter Stelle sind, damit interessierte Nutzer schnell Kontakt aufnehmen können.
- Social-Media-Links: Wie Links oder QR-Codes zu offiziellen Konten auf WeChat, Weibo, Douyin usw. Achten Sie darauf, nicht zu viele QR-Codes zu verwenden, um den Hauptinhalt nicht zu stören.
- Verwandte Empfehlungen/Beliebte Inhaltslinks: Am Ende von Artikeln oder Produktdetailseiten verwandte Inhalte empfehlen, um die Seitentiefe und Verweildauer zu erhöhen.
4. SEO-Optimierungsinformationen
Aus SEO-Perspektive sind folgende Informationen in Seitenlinks ebenfalls wichtig:
- Sitemap-Link: Üblicherweise im Footer platziert, verweist auf die XML-Sitemap, um Suchmaschinen-Crawlern zu helfen, alle Seiten der Website zu entdecken. Auch eine HTML-Sitemap für Nutzer kann bereitgestellt werden.
- „Mehr“- oder „Alle anzeigen“-Links: Wenn eine Liste über eine Bildschirmseite hinausgeht, führen Sie den Nutzer mit einem Link zur vollständigen Liste, um endloses Scrollen zu vermeiden, das das Crawlen von SEO-Inhalten erschwert.
- Vorheriger/Nächster-Links: In Artikeln oder Produktdetailseiten bieten Links zu vorherigen/nächsten Inhalten den Nutzern eine kontinuierliche Navigation und bilden ein internes Linknetzwerk.
5. Zu vermeidende Informationen
Nicht alle Informationen eignen sich für Seitenlinks. Folgende Inhalte sollten mit Vorsicht behandelt oder vermieden werden:
- Zu viele externe Links: Besonders Links zu Konkurrenz- oder minderwertigen Websites können die Autorität verteilen und Sicherheitsrisiken darstellen.
- Links zu persönlichen Nutzerdaten: Wie Backend-Login, persönlicher Bereich usw. sollten durch Zugriffskontrollen geschützt und nicht in öffentlichen Links offengelegt werden.
- Häufig wechselnde temporäre Links: Wie zeitlich begrenzte Aktionen ohne feste URL sollten standardisierte, dauerhafte Permalinks verwenden.
- Linktexte mit absoluten oder übertriebenen Inhalten: Wie „günstigster“, „bester“ usw. können gegen Werbegesetze verstoßen und Risiken bergen.
6. Flexible Anpassung und Tests
Je nach Geschäft und Positionierung verschiedener Unternehmenswebsites müssen die Informationen in Seitenlinks flexibel angepasst werden. Es wird empfohlen, vor dem Start zu überprüfen: Ist die Navigation vollständig? Sind die Footer-Links konform? Funktioniert die Suchfunktion? Können wichtige Seiten mit drei Klicks erreicht werden? Nach dem Start können durch Nutzerfeedback und Datenanalyse die Linklayouts weiter optimiert werden. Wenn Nutzer beispielsweise häufig auf „Kundenreferenzen“ zugreifen, kann dieser Kategorie ein Link in der Navigation hinzugefügt werden. Wenn die Kontaktseite wenig Traffic hat, sollten mehr Einstiegspunkte an anderen Stellen platziert werden.
Zusammenfassend sollten die Informationen in Seitenlinks auf die Nutzerbedürfnisse ausgerichtet sein und gleichzeitig Compliance und SEO berücksichtigen. Eine durchdachte Planung macht die Website nach dem Start benutzerfreundlicher und vertrauenswürdiger und legt eine gute Grundlage für den weiteren Betrieb.
