عند إعادة تصميم موقع قديم، غالباً ما تكون مشكلة توزيع الكلمات المفتاحية من أكثر الأمور إزعاجاً للمشرفين: إذا تمت بشكل جيد، قد تتحسن حركة المرور والتحويلات؛ وإذا تمت بشكل خاطئ، قد تنخفض التصنيفات والفهرسة بشكل كبير. الفكرة الأساسية لتوزيع الكلمات المفتاحية هي: الاحتفاظ بالكلمات المفتاحية الفعالة الحالية مع إجراء تعديلات بناءً على تغييرات الأعمال وعادات البحث لدى المستخدمين، بدلاً من البدء من الصفر.
الخطوة الأولى: تدقيق أداء الكلمات المفتاحية الحالية
قبل إعادة التصميم، قم بسحب بيانات كلمات البحث الحالية للموقع عبر أدوات مشرفي المواقع أو منصات الطرف الثالث، وركز على: أي الكلمات لديها تصنيفات وحركة مرور مستقرة؟ أي الكلمات لديها معدل نقر منخفض ولكن تصنيفات مقبولة؟ أي الكلمات لا تظهر على الإطلاق؟ بالنسبة للكلمات ذات حركة المرور المستقرة، حاول الاحتفاظ بالصفحات المقابلة أو إعادة توجيهها إلى العناوين الجديدة باستخدام 301؛ بالنسبة للكلمات غير الفعالة، يمكن دمجها أو التخلص منها. تساعدك هذه الخطوة في تقليل فقدان حركة المرور غير الضروري أثناء إعادة التصميم.
الخطوة الثانية: دمج المحتوى المكرر والقديم
غالباً ما تحتوي المواقع القديمة على صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة المفتاحية، أو محتوى قديم لا يتوافق مع الأعمال الحالية. أثناء إعادة التصميم، قم بدمج الكلمات المفتاحية المتشابهة في صفحة واحدة، واحذف أو أعد توجيه الصفحات التي تحتوي على بضع مئات من الكلمات فقط ومحتوى ضعيف. على سبيل المثال، إذا كان لديك سابقاً صفحتان متشابهتان مثل "خطط بناء المواقع" و"إجراءات إنشاء مواقع الشركات"، يمكن دمجهما في دليل واحد مثل "دليل بناء مواقع الشركات" لتغطية الكلمات الطويلة لكلا الاتجاهين. بعد الدمج، تأكد من أن المحتوى الجديد أكثر اكتمالاً لتجنب فقدان الكلمات المفتاحية.
الخطوة الثالثة: إعادة توزيع الكلمات المفتاحية وفقاً للهيكل الجديد للموقع
يحدد تخطيط الأقسام الجديد توزيع الكلمات المفتاحية على المستويات. عادةً: الصفحة الرئيسية تستخدم الكلمات المفتاحية للعلامة التجارية والكلمات الأساسية للأعمال؛ صفحات الأقسام الرئيسية تستخدم كلمات الصناعة أو الكلمات ذات الطلب العام؛ صفحات تفاصيل المنتج/الخدمة تستخدم كلمات طويلة محددة. على سبيل المثال، شركة تقدم خدمات التسويق عبر الإنترنت للشركات، يمكن للصفحة الرئيسية استخدام كلمة "مزود خدمات التسويق عبر الإنترنت"، وصفحات الأقسام تستخدم "خدمات تحسين محركات البحث" و"إدارة الإعلانات المدفوعة"، وصفحات التفاصيل تتخصص في "كم تكلفة تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة". عند التوزيع، ضع في اعتبارك قدرة الصفحة على الاستيعاب، ولا تضع الكثير من الكلمات المفتاحية في صفحة واحدة.
الخطوة الرابعة: استخدام إعادة التوجيه 301 ومعالجة 404 بشكل صحيح
بعد إعادة التصميم، سيكون هناك حتماً تغييرات كبيرة في عناوين URL. بالنسبة للصفحات التي لديها تصنيفات وفهرسة سابقة، يجب إعداد إعادة توجيه 301 إلى الصفحات الجديدة المقابلة، وإلا سيعتقد محرك البحث أن المحتوى مفقود، مما يؤدي إلى انخفاض التصنيفات. في الوقت نفسه، تحقق بانتظام من سجلات الموقع، وتعامل مع صفحات 404 فوراً. إذا لم تكن هناك صفحة قديمة مناسبة لصفحة جديدة، يمكن إعادة توجيهها إلى صفحة القسم الأعلى بدلاً من فقدانها تماماً.
نصائح شائعة يجب مراعاتها
عند توزيع الكلمات المفتاحية أثناء إعادة التصميم، هناك بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها: أولاً، لا تقم بإنشاء العديد من الصفحات منخفضة الجودة لتغطية المزيد من الكلمات، فهذا سيخفف من قوة الموقع. ثانياً، تجنب تعديل العناوين والكلمات المفتاحية الأساسية بشكل متكرر، وحافظ على استقرار الموقع لمدة 2-3 أشهر على الأقل بعد إعادة التصميم. ثالثاً، راقب تغييرات حركة البحث قبل وبعد إعادة التصميم، وإذا لاحظت انخفاضاً غير طبيعي في حركة مرور كلمة مفتاحية معينة، تحقق مما إذا كان هناك خطأ في إعادة التوجيه أو استبدال المحتوى. رابعاً، بالنسبة للكلمات المفتاحية للعلامة التجارية، حاول عدم تغيير صياغتها، وحافظ على الاتساق.
خلاصة
جوهر توزيع الكلمات المفتاحية عند إعادة تصميم المواقع القديمة هو "الاحتفاظ بالمزايا، تحسين نقاط الضعف، والانتقال السلس". قم بالتدقيق أولاً ثم التعديل، ودمج المحتوى المكرر، وتوزيعه وفقاً للهيكل الجديد، مع استخدام إعادة التوجيه 301، مما يقلل إلى أقصى حد من تأثير إعادة التصميم على حركة البحث. بعد إعادة التصميم، استمر في مراقبة البيانات وتحسينها تدريجياً لتحقيق نتائج أكثر استقراراً.
